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文/王力 編輯/徐喆

加長版黃金周的來臨，旅游產(chǎn)業(yè)鏈也迎來全面“大考”。

9月13日，攜程發(fā)布了最新的《中秋國慶旅游預(yù)測報告》，并表示在即將到來的國慶長假期間，國內(nèi)游和出境游將迎來高漲。

當前來看，無論是長線還是短途，機票、景區(qū)門票、酒店住宿和跟團游等產(chǎn)品的預(yù)訂量已進入高峰，一些熱門旅游地的度假酒店和備受追捧的網(wǎng)紅民宿房間已經(jīng)供不應(yīng)求。

根據(jù)文旅游部公布的上半年旅游市場數(shù)據(jù)，上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_到23.84億，較去年同期增加了9.29億人次，同比增長了63.9%。

如此情境下，國內(nèi)旅游收入也達到2.3萬億元，比去年同期增加了1.12萬億元，增長了95.9%。而今年暑期的旅游高峰疊加即將到來的黃金周，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)消費都有望得到進一步修復(fù)。

長線旅游成熱點，旅游景點業(yè)績有望進一步釋放

受到暑期旅游市場的推動以及國慶節(jié)和中秋節(jié)假期的臨近，出行市場熱度將持續(xù)升溫。

根據(jù)攜程報告顯示，國內(nèi)旅游產(chǎn)品“十一”預(yù)訂量環(huán)比前一周增長88%，同比去年增長超4倍。其中，北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、南京、深圳、長沙是國慶熱門旅游目的地前十。

長線游熱門目的地主要集中在適合賞秋游的西北地區(qū)，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，以及華南氣候宜人的三亞、廣州、廈門等地。

據(jù)悉，2023年元旦、春節(jié)、五一、端午國內(nèi)旅游人次分別恢復(fù)至2019年的42.8%、88.6%、119.1%和112.8%。

受上半年旅游人數(shù)增加，景區(qū)類企業(yè)業(yè)績今年明顯改善向好。

具體來看，黃山旅游（6000054.SH）、峨眉山A（000888.SZ）、麗江股份（002033.SZ）、九華旅游(603199.SH)四家凈利潤破1億元，分別為2億元、1.46億元、1.21億元、1.11億元。

此外，多家景點企業(yè)營收增加扭虧為盈。九華旅游不久前公告表示，1至8月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.99億元，較去年同期增長139.29%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.36億元，去年同期實現(xiàn)凈利潤-0.11億元，較去年同期實現(xiàn)扭虧為盈。

同時，天目湖（603136.SH）、三峽旅游（002627.SZ）、祥源文旅（600576.SH）、三特索道（002159.SZ）凈利潤超過5000萬元，*ST西域（300859.SZ）、大連圣亞（600593.SH）、長白山（603099.SH）凈利超1000萬元。

據(jù)悉，此次黃金周選擇跨省游的訂單占比達到了73%，較去年同期增加了十個百分點。以西藏、新疆為代表的長線旅游產(chǎn)品熱度同比漲幅均超過300%。

9月21日晚間，西藏旅游發(fā)布公告稱，2023年1月至8月實現(xiàn)營業(yè)收入1.5億元，同比增長63%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1900萬元，較去年同期實現(xiàn)扭虧為盈。

據(jù)悉，今年一季度，西藏全區(qū)累計接待海內(nèi)外游客超255萬人次，同比增長39.6%，實現(xiàn)旅游總收入20.3億元，增長42.9%?！拔逡弧逼陂g，西藏旅游更是持續(xù)火熱，全區(qū)累計接待游客116.77萬人次，同比增長73.25%；實現(xiàn)旅游收入8.48億元，同比增長61.52%。

此外，今年5月末，2023新疆草莓音樂節(jié)在烏魯木齊市舉辦，7.2萬名疆內(nèi)外樂迷齊聚烏魯木齊，累計吸引游客超過10萬人次，實現(xiàn)旅游收入近億元。

數(shù)據(jù)顯示，新疆今年1月份至6月份，新疆累計接待游客1.02億人次，同比增長31.49%，實現(xiàn)旅游收入922.76億元，同比增長73.64%。

“亞運會經(jīng)濟”帶火周邊酒店價格

此外，當下亞運會成為雙節(jié)期間熱點，隨之也帶動周邊旅游經(jīng)濟發(fā)展。

本屆亞運會正值中秋、國慶假期，居民出行、消費意愿強烈，在其帶動下，杭州旅游有望迎來2023年以來的新高峰。根據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測，亞運會期間，杭州將迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客量將超 2000萬人次。

據(jù)攜程旅游研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在亞運會期間，杭州的酒店訂單量同比激增275%而伴隨著訂單量的飆升，酒店價格也應(yīng)聲而漲。

飛豬數(shù)據(jù)，杭州賽事場館周邊的酒店預(yù)訂量同比去年勁增超3倍，部分酒店的熱門房型甚至已被預(yù)訂一空。

根據(jù)攜程App顯示，一家位于杭州奧體中心的希爾頓歡朋酒店在亞運會期間價格高達每晚近2000元，然而到了10月十月中旬同一房型價格已下降至每晚988元。

隨著“亞運經(jīng)濟”的逐步升溫，杭州旅游市場呈現(xiàn)出明顯的消費溢出效應(yīng)，拉動了周邊地區(qū)的酒店訂單增長。而周邊城市包括寧波、溫州、湖州、紹興、金華酒店提前預(yù)訂量同比2019年均增長5倍以上。

截至今年上半年，酒店行業(yè)多家企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)扭虧為盈的良好態(tài)勢。華住集團以突破百億元的半年度營收，達100.10億元，同比增長65.10%，成為國內(nèi)唯一實現(xiàn)此成就的上市酒店企業(yè)。緊隨其后的是錦江酒店和首旅酒店，分別以68.06億元和36.08億元的營收位列第二、第三，同比增長分別為32.15%和54.76%。

根據(jù)首旅酒店2023年半年財報披露，該公司上半年實現(xiàn)營收36.08億元，凈利潤2.8億元，較去年同期實現(xiàn)顯著增長，徹底扭虧為盈。其中，酒店業(yè)務(wù)貢獻營收33.24億元，較去年同期增加11.2億元，增幅高達50.81%。

此外，亞朵集團上半年實現(xiàn)盈利，凈利潤達2.56億元，同比增長270.86%。金陵飯店和君亭酒店上半年凈利潤分別為0.31億元和0.20億元。而華天酒店上半年虧損額有所減少，凈利潤為-0.75億元。

出境游爆火將重振免稅店，OTA平臺業(yè)績大漲

隨著中秋國慶黃金周的臨近，在線旅游代理（OTA）行業(yè)正緊鑼密鼓地備戰(zhàn)，希望能抓住今年的最后一個商機窗口。

各大旅游平臺不僅積極推出多種優(yōu)惠政策，還在營銷方面不斷創(chuàng)新，時刻關(guān)注旅游市場的變化趨勢。隨著小紅書、抖音等新興玩家的加入，預(yù)示著旅游市場即將迎來一場激烈的競爭。

在雙節(jié)期間，多家在線旅游代理平臺推出了豐富多樣的新產(chǎn)品。以攜程為例，9月12日，攜程聯(lián)合知名韓國奢華酒店集團百樂達斯城舉辦了首場專題直播活動，主題為“夢幻之城”。攜程副總裁孫天旭和百樂達斯城董事長崔種桓共同亮相，為觀眾介紹后者的優(yōu)惠套餐并推廣銷售。

最新數(shù)據(jù)顯示，即將來臨的“超級黃金周”有望刷新2019年以來多項出行紀錄。

根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)假期國內(nèi)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量較去年同期增長了近6倍，而出境游產(chǎn)品的預(yù)訂量更是同比增長超過20倍。出境游的參與人數(shù)也將創(chuàng)下今年以來的最高峰，國際機票和國際酒店的預(yù)訂量已遠超去年同期的“黃金周”。

今年以來，包括攜程、同程、華住和首旅在內(nèi)的OTA平臺持續(xù)加大線上營銷和線下拓展，努力爭取盡可能多的訂單和用戶。這些平臺在今年第一季度均取得了可喜的業(yè)績，實現(xiàn)了收入和利潤的雙重增長。

同程旅行（00780.HK）業(yè)績報顯示，今年二季度，同程旅行收入28.7億元，同比增長117.4%；經(jīng)調(diào)EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）8.1億元，同比增長175.8%；經(jīng)調(diào)凈利潤5.9億元，同比增長428.9%。整個上半年，同程旅行總收入54.52億元，同比增加79.6%。

此外攜程(NASDAQ:TCOM)在今年第一季度業(yè)績也增幅較大，凈營業(yè)收入達到92億元，同比增長124%，超越了2019年疫情前同期的水平。凈利潤也實現(xiàn)了34億元，與去年同期的10億元凈虧損相比，增長幅度超過4倍。

值得一提的是，攜程整體酒店預(yù)訂創(chuàng)下歷史最高紀錄，同比增長超過100%，較2019年增長40%。在6月份的業(yè)績電話會議上，攜程管理層表達了對二季度延續(xù)一季度強勁復(fù)蘇勢頭的信心。

阿里巴巴在2023年第二季度數(shù)據(jù)顯示，受到飛豬等業(yè)務(wù)增長的推動，包括飛豬、盒馬、銀泰等其他業(yè)務(wù)分部實現(xiàn)了445億元的收入，貢獻占比排名集團第二位。

早在今年3月份，飛豬的國內(nèi)酒店預(yù)訂價值相較于2019年同期增長了逾70%。而在5月份公布的一季度財報中，美團也提及春節(jié)后本地住宿和短途旅游的間夜量保持了強勁增長勢頭。

此外，作為出境游基本全面放開后的首個長假期，出境游亦迎來井噴式增長，“十一”期間整體訂單同比去年增長近20倍，而隨之也將帶動免稅消費業(yè)務(wù)增長。

目前，海南多家商場和離島免稅店推出了一系列刺激消費的活動。中國中免在今年上半年實現(xiàn)了營收的顯著增長，增幅達29.68%，但凈利潤同比下滑了1.83%。

與去年相比，營收僅增長了1%，而歸母凈利潤下滑了28%。

對此，東吳證券分析師認為隨著海南客流逐步恢復(fù)，這有利于旅游零售行業(yè)市場規(guī)模再次擴張，?？趪H免稅城業(yè)績持續(xù)攀升以及三亞海棠灣一期二號地于2023年投入運營，該公司將再次進入市場份額提升通道。中長期來看，預(yù)計將受益于跨省及出境游逐步恢復(fù)的趨勢。