觀察員
-
MANNER：不是在聯(lián)名，就是在聯(lián)名的路上
（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）繼瑞幸“醬香拿鐵”后，Manner推出了“云南之光-酒香桂花拿鐵”。
近日，連鎖咖啡品牌Manner與國產(chǎn)護膚品牌薇諾娜一起推出了“云南之光-酒香桂花拿鐵”。據(jù)官方介紹，該款355ml的酒香桂花拿鐵售價20元，不含酒精，全國限定上新日期在9月11日至9月17日，買即送薇諾娜追光禮盒，全國共15萬份，送完為止。
觀察者網(wǎng)了解到，薇諾娜追光禮盒包括保濕特護、保濕精華和防曬三個小樣，容量均為5毫升。
“薇諾娜挺有誠意的，三個小樣基本就值一杯咖啡錢?！庇邢M者告訴觀察者網(wǎng)，這次Manner自帶杯也可以參加贈品活動，四舍五入等于不要錢。
即使如此，“云南之光-酒香桂花拿鐵”的熱度依舊未能超越“醬香拿鐵”，目前在美團app上仍有多家Manner仍可下單“云南之光-酒香桂花拿鐵”。
事實上，這并不是Manner第一次進行聯(lián)名了。
今年6月，LV在上海聯(lián)合三家咖啡館，打造路易威登限時書店，在店內(nèi)購買兩本品牌書籍，能獲得一個印有LV品牌LOGO的帆布袋。其中，奉賢路店LV聯(lián)合MANNER，武康路店LV聯(lián)合PLUSONE，永嘉路店LV聯(lián)合MetalHands。
由于MANNER大眾認(rèn)知度較高，“LV和MANNER聯(lián)名，買書送LV帆布袋”的消息霸屏魔都熱搜榜。
但評論聲中并非全是叫好。有媒體報道，在書店里買兩本書可獲贈LV帆布袋一只，現(xiàn)場擺賣的所售書籍最低也要290元一本，最高近2萬元，即最低580元買書可送大牌帆布袋，此行為“又蠢又窮又虛榮”。
繼續(xù)往前推，MANNER曾和LV已經(jīng)有過兩次合作。分別是，2022年9月，在阿那亞海邊的LV春夏大秀；2022年12月，同游LV草間彌生波點宇宙，兩次合作的影響力均趕不上“限時書店”。
有業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，MANNER頻繁跨界聯(lián)名背后，是為了在當(dāng)下咖啡賽道上搶得一席之地。
根據(jù)《2020—2025年中國咖啡行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，中國咖啡消費年均增速達15%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達2171億元?！?022中國現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報告》亦顯示，2021年中國年人均消費現(xiàn)制咖啡1.6杯，低于日本年人均消費176杯以及美國的年人均消費313杯。
由于中國咖啡仍處于普及期，不少龍頭品牌加大投入、競爭升級。
以瑞幸舉例，2Q23財報顯示，瑞幸第二季度總收入達到62.0億元，同比增長88.0%；GAAP凈利潤為10.0億元，凈利率為16.1%，同比扭虧為盈。截止至2Q23，瑞幸共有門店10836家，成為中國首家突破萬店的連鎖咖啡品牌。
據(jù)安信國際研究報告顯示，瑞幸扭虧為盈、提前完成萬店目標(biāo)主要是受益于其不斷推陳出新的產(chǎn)品研發(fā)能力。本季度瑞幸共推出包括冰吸生椰、楊梅瑞納冰等在內(nèi)的共24款新品，以此提升消費者購買意愿。
由此可見，想要在咖啡市場搶占席位，MANNER要做的可不僅僅只是聯(lián)名。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟
-
開啟未來無限暢想，裝上AI大腦的可口可樂新品來了
2023-09-12 16:09 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
?百億重組方案揭曉，大連熱電擬作價101.53億元收購康輝新材
2023-09-12 15:04 -
400億速凍巨頭突發(fā)換帥，章高路“卸任”安井食品實控人
2023-09-11 21:48 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
政策利好醫(yī)藥板塊全線回調(diào)，榮昌生物H股漲幅近17%創(chuàng)月內(nèi)新高
2023-09-11 20:54 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
“艾瑞康”乳腺癌晚期適應(yīng)癥獲批臨床試驗，恒瑞醫(yī)藥上半年研發(fā)費用超30億
2023-09-11 20:51 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
消費日報|今年國產(chǎn)智能機在俄羅斯市場份額達75%，卡地亞母公司成立美妝部門
2023-09-11 20:34 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
許永軍交班蔣鐵峰，招商蛇口“去地產(chǎn)化”任重道遠(yuǎn)
2023-09-11 20:19 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
BC電池火了，光伏電池技術(shù)路線之爭再被推向臺前
2023-09-11 18:52 光伏危機 -
花西子眉筆克價超金價背后，撕不掉“重營銷、輕品質(zhì)”標(biāo)簽
2023-09-11 18:01 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
石榴集團董事長崔巍下跪陳情，以生命為公司擔(dān)保
2023-09-11 18:00 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
業(yè)績增長帶不動股價，光伏企業(yè)面臨融資擴張難題和產(chǎn)能過剩風(fēng)險
2023-09-11 16:29 光伏危機 -
減肥藥概念股領(lǐng)漲兩市，常山藥業(yè)觸及漲停
2023-09-11 16:00 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
消費日報|巴奴將賠付835.4萬元、化妝品生產(chǎn)商伽藍(lán)考慮赴港IPO
2023-09-08 18:52 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
“減持新規(guī)”下，A股生物醫(yī)藥掀起“回購潮”
2023-09-08 17:26 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
國家體育總局：各地接續(xù)舉辦體育消費活動，持續(xù)至2024年春節(jié)
2023-09-08 16:59 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
H&M正式入駐京東，此前曾因“新疆棉”事件被抵制
2023-09-08 16:59 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
醬香拿鐵賣斷貨，瑞幸火速采購飛天茅臺
2023-09-08 16:59 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
半年收租52億，新城控股商業(yè)地產(chǎn)發(fā)力
2023-09-08 11:58 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
新政有望推動保健品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，湯臣倍健凈利上漲47.41%
2023-09-08 11:52 觀網(wǎng)財經(jīng)-健康 -
萬億儲能賽道風(fēng)再起 協(xié)鑫能科布局10000P AI算力目標(biāo)
2023-09-08 11:39
相關(guān)推薦 -
最新聞 Hot
-
“特朗普夜不能寐，搞定全球問題比想象難得多”
-
靠岸中國貨船數(shù)“歸零”，美西港口官員驚到了
-
“出軌女下屬”，英國海軍一把手被免職
-
“聽加州的，否則美國最大經(jīng)濟體地位不?！?/a>
-
流浪53年后，蘇聯(lián)金星探測器墜落地球
-
伊朗官員：美國不真誠，一開始就設(shè)陷阱
-
?；鸬谝灰?，印巴互相指責(zé)
-
為什么選出美國籍教皇？梵蒂岡消息人士：還不是因為特朗普
-
普京提議：15日，俄烏直接談
-
王毅分別同印巴雙方通話
-
印度稱“不想升級”，巴方想“就此打住”
-
英法德波領(lǐng)導(dǎo)人訪問基輔，將與澤連斯基共同討論停火問題
-
印軍否認(rèn)S-400防空系統(tǒng)被摧毀
-
印度前高官：勸巴基斯坦，中國的話好使
-
空中爆炸！巴軍通報7日空戰(zhàn)細(xì)節(jié)，含擊落“陣風(fēng)”錄音
-
要松口了？印官員稱將“適時”公開
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
