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在日本呆久了，有時(shí)候我會(huì)非常懷念國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)之便利。而每年都要錯(cuò)過(guò)雙十一這一盛大的節(jié)日讓我非常不爽。我不是剁手黨，也不會(huì)在十月份就早早地塞滿了購(gòu)物車，但在價(jià)格誘惑面前也難免會(huì)去買上一車優(yōu)衣庫(kù)準(zhǔn)備過(guò)冬。

客觀而言，日本的網(wǎng)購(gòu)也很發(fā)達(dá)，能夠滿足人們基本的購(gòu)物需求，但有些東西只有淘寶上才有，在日本買不到，就算買得到價(jià)格也不便宜。有些人認(rèn)為，日本的網(wǎng)購(gòu)稍顯遜色是因?yàn)閷?shí)體店的體驗(yàn)實(shí)在是太好了，平時(shí)或許如此，但遇上類似“雙十一”這樣的購(gòu)物節(jié)，可就不一定了。

日本人也有自己的購(gòu)物節(jié)，但不是在雙十一，而是雙一，也就是元旦。眾所周知，日本全盤西化以后，硬是把傳統(tǒng)的新年放到元旦，可以說(shuō)元旦就是日本人的新年，各大商家自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)大好的促銷機(jī)會(huì)。這一促銷被稱之為“新年初賣”，通常會(huì)在新年的第二天或是第三天舉行，因?yàn)樾履戤?dāng)天日本人更喜歡和家人一起去寺廟燒香拜佛。

中國(guó)雙十一的折扣力度非常大，有些折扣力度甚至低到一折或兩折，日本新年初賣的力度也不弱，但是打折的方式非常有趣——是通過(guò)福袋的方式進(jìn)行。

所謂的福袋，是商家的一種促銷手段。商家將多件商品裝入印有福袋字樣的密封紙袋中，消費(fèi)者無(wú)法提前得知具體封入的商品，但大致可以知道商品的類別和價(jià)格。從價(jià)格而言，福袋中的商品價(jià)值一般會(huì)高于其標(biāo)價(jià)。例如售價(jià)1萬(wàn)日元的福袋可能會(huì)裝入標(biāo)價(jià)為8、9萬(wàn)日元的商品。

對(duì)于消費(fèi)者而言，買了一個(gè)福袋相當(dāng)于享受了商場(chǎng)打折優(yōu)惠，而且那種對(duì)福袋內(nèi)未知商品的期待也非常有吸引力。部分消費(fèi)者也許會(huì)因?yàn)榈玫揭饬现械纳唐范鴿M意而歸，也有部分消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槟玫礁静恍枰纳唐范脝省Ｒ虼擞行┰u(píng)論認(rèn)為福袋是一種變相賭博。從商家的角度考慮，福袋不僅可以吸引消費(fèi)者，而且也帶有處理庫(kù)存積壓商品的目的。

盡管原則上福袋內(nèi)容不會(huì)公開(kāi)，但近年來(lái)許多高價(jià)的福袋如珠寶首飾或者高檔家電等，會(huì)事先公開(kāi)搭配銷售的商品，或者會(huì)給消費(fèi)者以一定的選擇權(quán)。此外，為了滿足消費(fèi)者了解福袋內(nèi)容的需求，部分商家也會(huì)推出透明的福袋。

有些讀者或許聽(tīng)說(shuō)過(guò)，日本的蘋果直營(yíng)店每年都會(huì)推出luck bag限定商品，只需要付3.5萬(wàn)日元，就可以獲得至少7萬(wàn)日元以上的商品，這也是福袋。

一般里面的內(nèi)容會(huì)有三種，最幸運(yùn)的人可以獲得裝有macbook air的福袋，價(jià)格保守估計(jì)的話在15萬(wàn)日元左右。

稍微差一點(diǎn)，里面會(huì)裝入ipad，總價(jià)值在十萬(wàn)日元左右。

當(dāng)然，即使是運(yùn)氣再差，里面也會(huì)有ipod和一些其他的產(chǎn)品，例如耳機(jī)等等。

正因?yàn)槿绱顺?，所以蘋果每年每家店都限量發(fā)售這個(gè)福袋。日本人愛(ài)排隊(duì)是世界聞名的，為了買到這個(gè)福袋，許多日本人會(huì)提前兩天去排隊(duì)，甚至直接在蘋果店門口迎來(lái)新年。

上圖是札幌蘋果店在一月二日凌晨的場(chǎng)景，警察過(guò)一段時(shí)間就要去確認(rèn)一下有沒(méi)有人凍死在雪地里，日本人為了福袋還真是拼。