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聯(lián)名營銷不管用了，太平鳥首遭業(yè)績滑鐵盧
（文/童潔 編輯/馬媛媛）一度高歌猛進的太平鳥在2022年交出了上市以來的首份虧損成績單。
1月29日，寧波時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）發(fā)布業(yè)績預告稱，預計2022年度實現(xiàn)歸母凈利潤1.95億元左右，與上年同期相比，預計減少 4.82 億元，同比減少 71%左右；預計扣非歸母凈利潤為-0.14億元左右，與上年同期相比減少5.34億元，同比減少約103%。
自2017年上市以來，太平鳥從未有過虧損的情況，這是第一次。
對于本次業(yè)績預減的原因，太平鳥解釋稱，主要是受國內(nèi)新冠疫情等不利因素影響，零售業(yè)績、銷售毛利均出現(xiàn)下滑。同時，店鋪租金、員工薪酬等固定性費用較大，導致其扣非凈利潤出現(xiàn)虧損。
實際上，前幾年太平鳥憑借年輕化的的戰(zhàn)略和接二連三的聯(lián)名款出圈，簽下王一博做代言人也掀起一陣熱議。大手筆的營銷讓太平鳥的熱度得以維持，亦令其成為疫情以來為數(shù)不多能夠維持收入和利潤雙增長的服裝品牌之一。
同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，太平鳥的營收增速分別為2.8%、18.41%和16.34%，即便在2021年的凈利潤增速出現(xiàn)負增長，但6.77億元的凈利潤仍遠高于2019年及之前的水平。
然而，2022年太平鳥急轉直下，曾經(jīng)的聯(lián)名營銷戰(zhàn)術似乎也失去了功效。
2022年上半年，太平鳥旗下核心服裝品牌銷售額均出現(xiàn)了大幅下滑，其中核心品牌peacebird女裝上半年營業(yè)收入下滑22.51個百分點，樂町少女裝營業(yè)收入下滑18.83個百分點。截至2022年9月末，太平鳥整體僅實現(xiàn)收入62.23億元，同比下降16.00%。
為了保衛(wèi)利潤，太平鳥大面積關閉旗下實體門店以縮減成本，據(jù)其披露，2022年1-9月，其實體門店合計新開521家，關閉871家。與此同時，太平鳥也大幅度收縮營銷費用，2022年上半年，太平鳥的廣告宣傳費用為1.92億元，同比減少12%；包含廣告宣傳費用在內(nèi)的銷售費用同比減少11.8%至16.64億元。
不過，這并不足以扭轉虧損的局勢，未來太平鳥或許還要做出更多的調整和努力。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 童潔
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