觀察員
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簽下袁姍姍?quán)噦?、欲?億營銷，研發(fā)僅2人的敷爾佳沖擊創(chuàng)業(yè)板
“械字號”嚴(yán)打
近年來，在“顏值經(jīng)濟”的帶動下，護膚品行業(yè)刮起了“醫(yī)美風(fēng)”，敷爾佳這一品牌也應(yīng)聲而起。
弗若斯特沙利數(shù)據(jù)顯示，功能性護膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場規(guī)模由2016年的89.7億元和2.3億元增長至2020年的223.4億元和41.8億元，年均復(fù)合增長率為25.6%和105.7%。預(yù)計到2025年，功能性護膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場規(guī)模將達到565.5億元和201.4億元。
而敷爾佳頂著的“醫(yī)美面膜”標(biāo)簽，吃到了不少紅利?！办疃坏 薄暗敉始t”“械字號面膜”等宣傳語，令不少用戶覺得“醫(yī)美面膜”無論從安全性還是從功效性上都超越普通化妝品面膜。
事實上，“醫(yī)美面膜”本身是個偽概念。2020年1月，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)文明確表示，不存在所謂的“械字號面膜”，準(zhǔn)確來說應(yīng)該是“醫(yī)用敷料”，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱。
同時，國家藥品監(jiān)督管理局還強調(diào)，醫(yī)療器械管理的醫(yī)用敷料命名應(yīng)當(dāng)符合《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》要求，不得含有“美容”、“保健”等宣稱詞語，不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導(dǎo)性、欺騙性的內(nèi)容。
中國消費者協(xié)會官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴5年間增長近14倍，其中，虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問題。
近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》，將規(guī)范醫(yī)美廣告，對審美標(biāo)準(zhǔn)、消費觀念惡意營銷等十項行為進行依法整治。
人民日報評論稱，“如今，不規(guī)范的醫(yī)美廣告已經(jīng)成為群眾反映強烈的問題。能不能把好廣告發(fā)布關(guān)、內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，直接關(guān)系群眾切身利益，也關(guān)系醫(yī)美行業(yè)的長遠發(fā)展。依法規(guī)范醫(yī)美廣告，可以說是勢在必行、刻不容緩?！?
華熙生物某負(fù)責(zé)人對觀察者網(wǎng)表示，該意見稿利好整個醫(yī)美行業(yè)，加速醫(yī)美機構(gòu)精細(xì)化運營，告別粗放式營銷，進一步推動有序、充分公平的的競爭環(huán)境，對具有核心科技力、遵紀(jì)守法的企業(yè)是個重大利好。
同時，她還補充道“市場監(jiān)管不斷升級，除了營造行業(yè)良好環(huán)境，也讓消費者更放心，提升消費者對國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的信心?！?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 李鵬濤
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