97色成人综合网站,97色成人综合网站,高清freesexmovies性tv出水,大黑大巴大战欧洲美女图片,√天堂资源中文www

觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)，網(wǎng)易云音樂(lè)的春天就要到了嗎？當(dāng)丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)議里語(yǔ)氣松快地說(shuō)出以最大誠(chéng)意與版權(quán)方開展合作的時(shí)候，解決的僅僅是網(wǎng)易云音樂(lè)眾多攔路虎中的一個(gè)顯而易見的問(wèn)題而已。

實(shí)際上，經(jīng)過(guò)多年與版權(quán)方的合作，騰訊音樂(lè)與上游唱片公司的合作已經(jīng)深入至交叉持股階段，這也意味著，即便網(wǎng)易云音樂(lè)獲取了音樂(lè)版權(quán)，其支付的版權(quán)費(fèi)或許仍會(huì)以其他形式進(jìn)入騰訊音樂(lè)手中。

另一方面，經(jīng)過(guò)多年帷幄，騰訊音樂(lè)早已構(gòu)建起涵蓋聽歌、K歌、直播、短視頻等完備的音樂(lè)娛樂(lè)鏈條服務(wù)，并有微信這樣國(guó)民級(jí)的產(chǎn)品作為社交依托，而網(wǎng)易云音樂(lè)幾乎孤軍奮戰(zhàn)，近兩年才與88VIP報(bào)團(tuán)取暖。

獨(dú)家版權(quán)曾經(jīng)是音樂(lè)市場(chǎng)的命脈，但在未來(lái)，更考驗(yàn)企業(yè)服務(wù)的多樣性、產(chǎn)品的個(gè)性化和運(yùn)營(yíng)的過(guò)人之處?！靶袠I(yè)老二”這個(gè)位子，丁磊恐怕還得繼續(xù)坐著。

網(wǎng)易云音樂(lè)仍是被動(dòng)一方

今年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中開出處罰決定書，要求騰訊30日內(nèi)解除與上有版權(quán)方已達(dá)成的協(xié)議。8月31日，騰訊宣布放棄音樂(lè)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利，稱絕大部分已按期解約。

獨(dú)家版權(quán)被解除，行業(yè)老二網(wǎng)易云音樂(lè)是直接受益方，在網(wǎng)易財(cái)報(bào)會(huì)上，丁磊喊話騰訊稱希望騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)真心實(shí)意，而不是陽(yáng)奉陰違。但網(wǎng)易云音樂(lè)的處境并不盡然樂(lè)觀，而是有些尷尬。

據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)提交的IPO招股書，網(wǎng)易云音樂(lè)近三年虧損50億，音樂(lè)授權(quán)占去成本大部分。此外，部分音樂(lè)授權(quán)協(xié)議規(guī)定網(wǎng)易云支付最低保證金，而這部分保證金可能會(huì)帶來(lái)業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)方面的不利影響，并因其固定成本性質(zhì)可能限制網(wǎng)易云在計(jì)劃或面對(duì)業(yè)務(wù)變化和市場(chǎng)變化時(shí)的經(jīng)營(yíng)靈活性。

網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)盈利及正經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流的預(yù)期并不積極，音樂(lè)內(nèi)容成本將持續(xù)增加，圖源：網(wǎng)易云音樂(lè)招股書

騰訊放棄獨(dú)家版權(quán)后，網(wǎng)易云獲得了更多與版權(quán)方合作的機(jī)會(huì)，但另一方面，購(gòu)買版權(quán)帶來(lái)的成本也將把財(cái)務(wù)狀況本不樂(lè)觀的網(wǎng)易云拉入虧損的漩渦。

早在2017年5月，騰訊就集齊了環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)和索尼音樂(lè)全球三大唱片公司的全部獨(dú)家版權(quán)。而有研究顯示，三大唱片占據(jù)全球唱片業(yè)市場(chǎng)70%左右的市場(chǎng)份額，這也意味著用戶在騰訊系音樂(lè)產(chǎn)品上，無(wú)需產(chǎn)品切換，就能滿足絕大多數(shù)音樂(lè)需求。

此外，觀察者網(wǎng)注意到，騰訊系與音樂(lè)唱片公司的合作早已不止于版權(quán)，而是深入到資本層面。2019年，法國(guó)媒體集團(tuán)維旺迪將旗下環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)10%股權(quán)出售給以騰訊為首的財(cái)團(tuán)。今年1月，騰訊牽頭的財(cái)團(tuán)再度收購(gòu)環(huán)球音樂(lè)10%的股份，將其持股比例提升至20%。此外，騰訊還在去年收購(gòu)了華納音樂(lè)10.4%的股份。

與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)也獲得了這些唱片公司的投資入股。2018年10月騰訊音樂(lè)在美上市前，就接受了華納音樂(lè)和索尼音樂(lè)的戰(zhàn)略投資，并與美國(guó)最大在線音樂(lè)服務(wù)商Spotify交叉持股。騰訊音樂(lè)表示，此類交易將有助于深化與主要音樂(lè)品牌合作伙伴的戰(zhàn)略合作，更好地將雙方利益保持一致。

這也意味著，即便網(wǎng)易云音樂(lè)買到版權(quán)，騰訊音樂(lè)通過(guò)與唱片公司交叉持股，也依舊能從網(wǎng)易云音樂(lè)和其他平臺(tái)手中分得一部分隱性收入，從上游拿到分成，而網(wǎng)易云音樂(lè)雖然獲得了購(gòu)買的權(quán)利，始終仍是行業(yè)下游的被動(dòng)一方。

在線音樂(lè)變現(xiàn)效率低，社交增收難長(zhǎng)久

不同于騰訊音樂(lè)以強(qiáng)大的版權(quán)曲庫(kù)吸引用戶，網(wǎng)易云音樂(lè)以評(píng)論區(qū)盛產(chǎn)段子手發(fā)展社交、扶持小眾獨(dú)立音樂(lè)人、合用戶心意的歌單算法推薦為核心競(jìng)爭(zhēng)力，廣受云村用戶“村民”心疼。

2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)迎來(lái)阿里和云峰基金的投資加持，被納入阿里88VIP生態(tài)，“云村”有了人氣也有了資本氣兒，愈發(fā)被寄予了能與騰訊音樂(lè)一戰(zhàn)的“厚望”。

但聽歌是用戶核心需求，版權(quán)才是硬通貨。黯淡的曲庫(kù)，讓網(wǎng)易云始終無(wú)法在百尺竿頭更進(jìn)一步。據(jù)財(cái)新援引QuestMobile統(tǒng)計(jì)，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)2021年月活用戶數(shù)量分別為2.47億、1.94億和1.79億，官方統(tǒng)計(jì)未去重情況下產(chǎn)品總月活達(dá)8.39億，而網(wǎng)易云音樂(lè)的月活則僅為1.83億（招股書口徑為1.81億），差距明顯。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Fastdata極數(shù)

在營(yíng)收上，網(wǎng)易云音樂(lè)2018年至2020年經(jīng)調(diào)整后凈虧損分別為18億、16億和16億元，今年一季度凈虧損從上年同期5億元收窄為3億元，今年二季度毛利率首次轉(zhuǎn)正，但按招股書預(yù)期，到2023年底，網(wǎng)易云音樂(lè)都將持續(xù)虧損。

而值得注意的是，此次網(wǎng)易云音樂(lè)赴港上市被市場(chǎng)普遍認(rèn)為是通過(guò)上市回血，為后續(xù)發(fā)展補(bǔ)充資金。8月9日，網(wǎng)易云音樂(lè)突然宣布，暫停IPO計(jì)劃，對(duì)外稱是基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量，后續(xù)將選擇更好時(shí)機(jī)推進(jìn)。

除了上市時(shí)機(jī)外，有分析師認(rèn)為，投資者對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)盈利能力的悲觀預(yù)期也是暫停IPO的重要原因之一。

一直以來(lái)，盈利一直是社區(qū)平臺(tái)企業(yè)的難題，拓展多元營(yíng)收也是上市必過(guò)關(guān)隘。近年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上束手束腳，但圍繞社交進(jìn)行了一系列泛娛樂(lè)產(chǎn)品拓展，推出了LOOK直播、語(yǔ)音直播產(chǎn)品“聲波”、K歌社區(qū)音街和同城交友a(bǔ)pp心遇。

反映在營(yíng)收上，網(wǎng)易云音樂(lè)收入主要依靠在線音樂(lè)服務(wù)和在線娛樂(lè)服務(wù)推動(dòng)，前者主要來(lái)自用戶的音樂(lè)訂閱服務(wù)費(fèi)，后者主要來(lái)自直播用戶打賞。占比方面，在線音樂(lè)服務(wù)收入占總營(yíng)業(yè)收入的比例從2018年的89.4%一路下滑至2020年的53.6%，社交娛樂(lè)服務(wù)收入則從2018年的10.6%一路上漲至2020年的46.4%。

網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收逐步向社交娛樂(lè)收入傾斜

就在線音樂(lè)服務(wù)而言，網(wǎng)易云音樂(lè)2018年至2020年的內(nèi)容服務(wù)成本為19.7億元、28.5億元、47.9億元，而與之對(duì)應(yīng)的在線音樂(lè)服務(wù)收入?yún)s僅分別為10.26億、17.76億和26.23億，成本增長(zhǎng)高過(guò)收入增長(zhǎng)，變現(xiàn)效率低。

此外，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的月均活躍付費(fèi)用戶分別為430萬(wàn)、860萬(wàn)和1600萬(wàn)，但其每月每付費(fèi)用戶的收入?yún)s為8.9元、9.3元和8.4元，存在“以價(jià)換量”的可能，而這種模式長(zhǎng)期來(lái)看更不利于付費(fèi)用戶的培養(yǎng)和收入的提高。

就以直播為主的在線娛樂(lè)服務(wù)而言，網(wǎng)易云音樂(lè)依托的是年輕用戶的社交表達(dá)，但對(duì)比騰訊音樂(lè)有微信、QQ等國(guó)民級(jí)社交產(chǎn)品為依托，并依靠協(xié)同生態(tài)將內(nèi)容輕松分享到朋友圈、狀態(tài)等頁(yè)面，長(zhǎng)期來(lái)看也能撬動(dòng)新用戶。

而網(wǎng)易云音樂(lè)的社交一直停留在自身的生態(tài)內(nèi)，沒有社交軟件能將之盤活。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)的社交娛樂(lè)產(chǎn)品多，但除LOOK直播外，其他產(chǎn)品的出圈度并不高，據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)，音街在行業(yè)前10都排不上，月活用戶在30萬(wàn)以下，與全民k歌不在一個(gè)量級(jí)。

但就LOOK直播而言，網(wǎng)易云音樂(lè)在模式上也與虎牙斗魚的星秀、酷狗音樂(lè)并無(wú)區(qū)別，本質(zhì)仍是基于音樂(lè)進(jìn)行社交和打賞付費(fèi)。有行業(yè)人士指出，這類業(yè)務(wù)可復(fù)制性較高，并無(wú)行業(yè)壁壘，而在強(qiáng)敵環(huán)伺之下，網(wǎng)易云音樂(lè)往社交娛樂(lè)一邊傾斜的營(yíng)收狀況，并不足以贏得投資者的信賴。

反復(fù)著墨的原創(chuàng)音樂(lè)人，真的是獨(dú)一家嗎？

除了年輕的用戶和音樂(lè)社區(qū)的概念，網(wǎng)易云音樂(lè)還在招股書中對(duì)其平臺(tái)內(nèi)的原創(chuàng)音樂(lè)人反復(fù)著墨。

截至2020年底，網(wǎng)易云音樂(lè)的原創(chuàng)音樂(lè)注冊(cè)人數(shù)為23萬(wàn)，注冊(cè)獨(dú)立音樂(lè)人的音樂(lè)曲目占平臺(tái)播放量的45%以上，網(wǎng)易還將花粥、隔壁老樊、顏人中等獨(dú)立音樂(lè)人的名字寫進(jìn)了招股書。

獨(dú)立音樂(lè)人本身是行業(yè)的寶貴的創(chuàng)作者，但論及變現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)招股書中并未顯示有此項(xiàng)收入來(lái)源，或介紹相關(guān)收入情況。另?yè)?jù)行業(yè)人士向媒體表示，大部分原創(chuàng)音樂(lè)人指望一朝變紅掙錢很難，而平臺(tái)培育原創(chuàng)音樂(lè)人，直接獲利困難，更大作用是豐富音源。

盡管網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)立音樂(lè)人優(yōu)勢(shì)明顯，但騰訊音樂(lè)也在悄然不覺間布局了獨(dú)立音樂(lè)，削弱其差異化優(yōu)勢(shì)。據(jù)騰訊音樂(lè)二季度財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)已有23萬(wàn)音樂(lè)人入駐，累計(jì)帶來(lái)166萬(wàn)首音樂(lè)作品，過(guò)去一年，月收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)量翻了9倍。

此外，短視頻平臺(tái)也在逐步滲入原創(chuàng)音樂(lè)的市場(chǎng)。早在2018年1月，抖音就上線了原創(chuàng)音樂(lè)功能，并推出“看見音樂(lè)計(jì)劃”以挖掘和扶持原創(chuàng)音樂(lè)人。目前，抖音開放“抖音音樂(lè)人”平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼收益，并將同一首歌曲的剪輯版關(guān)聯(lián)完整版，合并給用戶計(jì)算補(bǔ)貼收入。

抖音音樂(lè)人主頁(yè)

今年6月，快手也推出了“雙擊”音樂(lè)計(jì)劃，凡是入駐快手音樂(lè)人平臺(tái)，上傳15秒以上原創(chuàng)/翻唱等作品就可能入駐成果，獲得流量和現(xiàn)金補(bǔ)貼。

此外，快手平臺(tái)內(nèi)的音樂(lè)生態(tài)還在逐步完善。8月31日，騰訊宣布放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利后，立即就有報(bào)道稱快手與華納音樂(lè)簽署全球授權(quán)協(xié)議，而在此前，快手就已拿下周杰倫音樂(lè)版權(quán)。

值得注意的是，不論是騰訊音樂(lè)，還是抖音快手，音樂(lè)和視頻的互動(dòng)和打通，都比網(wǎng)易云顯得更為徹底一些。網(wǎng)易云音樂(lè)承載著丁磊對(duì)音樂(lè)的情懷和對(duì)社交的執(zhí)念，但時(shí)至今日，它在網(wǎng)易生態(tài)內(nèi)孤軍奮戰(zhàn)，不似騰訊音樂(lè)既有社交產(chǎn)品方便交互，還能借力騰訊視頻做LiveMusic辦線上演唱會(huì)，也不似抖快能迅速乘短視頻的東風(fēng)占得一方音樂(lè)領(lǐng)地。

騰訊的音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)終于解除了，但網(wǎng)易云音樂(lè)更得準(zhǔn)備其他殺手锏。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。