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觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）《慶余年》和《贅婿》后，傳統(tǒng)文化題材的網(wǎng)文IP改編成為行業(yè)風(fēng)向。

6月9日的騰云峰會(huì)上，復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)鋒在接受觀察者網(wǎng)等媒體的采訪時(shí)指出，網(wǎng)文IP改編市場(chǎng)開(kāi)闊，受眾和媒介形式上的想象空間仍然很大。而本土IP的中國(guó)故事改編而來(lái)的影視作品在既尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又迎合了年輕一代的審美特點(diǎn)，因而市場(chǎng)反響熱烈。

騰訊影視出品《慶余年》和《贅婿》的接連成功，也驗(yàn)證了傳統(tǒng)文學(xué)的新表達(dá)的市場(chǎng)號(hào)召力。坐擁閱文龐大的IP內(nèi)容庫(kù)，騰訊新文創(chuàng)還將轉(zhuǎn)化更多的本土IP，講更多的中國(guó)故事。

網(wǎng)文影視化帶來(lái)用戶破壁，但應(yīng)注意價(jià)值錯(cuò)位

網(wǎng)文影視化改編給整體文化格局帶來(lái)了新的變量，而技術(shù)則是其中最重要的推手。

復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)鋒在接受觀察者網(wǎng)等媒體的采訪時(shí)表示，網(wǎng)文IP改編作品出現(xiàn)后，原本相對(duì)封閉的網(wǎng)文和影視等文化板塊出現(xiàn)了越界、破壁與融合，而在此過(guò)程中，各文化板塊又在流通中相互刺激、催化，結(jié)合出新的文化產(chǎn)品。

嚴(yán)鋒指出，網(wǎng)絡(luò)和流媒體技術(shù)就像一把鑰匙，作用于傳統(tǒng)的文化和產(chǎn)品，給審美多元化的現(xiàn)代用戶提供了更多文化選擇、創(chuàng)造和獲得更多沉浸感的機(jī)會(huì)。

但技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的高度介入，同樣催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值和文學(xué)價(jià)值的錯(cuò)位。

上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)黃昌勇在接受觀察者網(wǎng)等媒體采訪時(shí)表示，用產(chǎn)業(yè)的視角看網(wǎng)文和影視化，會(huì)讓創(chuàng)作者和投資者更多看到網(wǎng)文IP的市場(chǎng)價(jià)值，放大其取悅受眾的一面，而忽略發(fā)覺(jué)作品本身的文學(xué)和藝術(shù)價(jià)值。

黃昌勇認(rèn)為，改編作品受觀眾歡迎，并不意味著網(wǎng)文具備較高的文學(xué)藝術(shù)價(jià)值。市場(chǎng)高度介入后，創(chuàng)作者為追逐熱度而犧牲作品質(zhì)量的趨勢(shì)更值得警惕，他提示，市場(chǎng)和創(chuàng)作者要注意網(wǎng)文作品的市場(chǎng)價(jià)值和文學(xué)藝術(shù)價(jià)值的錯(cuò)位，市場(chǎng)在逐爆款的同時(shí)，也要關(guān)照網(wǎng)文本身的文學(xué)和藝術(shù)價(jià)值。

網(wǎng)文IP改編市場(chǎng)闊大，要兼顧傳統(tǒng)與年輕人審美

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編，嚴(yán)鋒認(rèn)為，市場(chǎng)的開(kāi)拓空間仍然很大，其中兼顧傳統(tǒng)和年輕人審美的改編作品將成為行業(yè)取向。

嚴(yán)鋒表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被認(rèn)為是非常繁榮發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，但實(shí)際上，網(wǎng)文目前還是局限在其專(zhuān)有的受眾群體中，而這個(gè)群體之外的人，一則不了解，二則有誤解，三則還可能有歧視，其破圈和跨界并未達(dá)到理想的境地。

嚴(yán)鋒認(rèn)為，在技術(shù)充分介入和產(chǎn)業(yè)趨于成熟的當(dāng)下做網(wǎng)文改編，最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠打破文化的壁壘，他舉例表示，一家人中，可能爺爺奶奶看電視劇，父母看電影，而子女看網(wǎng)文，在這個(gè)家庭之中就形成了小型的文化壁壘，而像劉慈欣的《流浪地球》則打破了這種壁壘，讓一家人能坐在一起欣賞討論。

嚴(yán)鋒指出，每一種藝術(shù)樣式都有自己忠實(shí)的受眾，像《慶余年》這樣成功的網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化，能在受眾中形成對(duì)話和相互了解，“這是非常好的文化融合的勢(shì)態(tài)，也是打造和諧社會(huì)非常好的途徑”。

但值得注意的是，破圈與融合仍有適配性的問(wèn)題。黃昌勇強(qiáng)調(diào)，IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值可以保證改編作品的收視率和關(guān)注度，但如果真正衡量成功與否，內(nèi)容和媒介轉(zhuǎn)換的樣式是否合適仍是重要的衡量指標(biāo)。

嚴(yán)鋒補(bǔ)充指出，不同載體的媒介都有自身特性和局限性，在IP轉(zhuǎn)化時(shí)需要熟悉原本的作品和新的媒介形式。比如《三體》的影視化至今仍難以推進(jìn)，實(shí)際上就是部分文字內(nèi)容很難視覺(jué)化，但高維的存在用文字表達(dá)反正輕而易舉。

“這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，一方面要非常尊重各種不同藝術(shù)媒介的規(guī)律，向傳統(tǒng)和經(jīng)典致敬的同時(shí)又同時(shí)不能完全忠實(shí)，這時(shí)候必須有創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新可以在技術(shù)的基礎(chǔ)上結(jié)合年輕的，新一代審美特點(diǎn)”，嚴(yán)鋒說(shuō)道。

本土IP成市場(chǎng)爆款，騰訊新文創(chuàng)講更多中國(guó)故事

本土IP的中國(guó)故事改編而來(lái)的影視作品，便是在致敬傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，滿足了年輕一代的審美趣味。去年以來(lái)，改編自閱文網(wǎng)文作品的《慶余年》和《贅婿》成為影視市場(chǎng)爆款，其作品也對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了新的表達(dá)。

這種爆款正在改編網(wǎng)文IP改編的潮流。今年2月發(fā)布的《2019-2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，在網(wǎng)文改編影視劇領(lǐng)域，玄幻、歷史、古代言情等傳統(tǒng)題材不僅依然是網(wǎng)文領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)火爆題材，其影視劇改編的成功率似乎也遠(yuǎn)高于其他題材類(lèi)型。

過(guò)去一年，騰訊基于傳統(tǒng)文化的作品表現(xiàn)也更為強(qiáng)勁。移動(dòng)端上，云游敦煌小程序獨(dú)立用戶數(shù)突破900萬(wàn)，頁(yè)面總訪問(wèn)量近4000萬(wàn)人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過(guò)160億次，獲得了中國(guó)電視劇最高獎(jiǎng)“白玉蘭”獎(jiǎng)；閱文IP改編劇《贅婿》一開(kāi)播，即成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇。

如何用影視講好中國(guó)故事，多位專(zhuān)家及從業(yè)者在峰會(huì)上發(fā)表了看法。新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影總裁李寧說(shuō)，新麗要將整個(gè)閱文集團(tuán)的IP進(jìn)行深度打造，包括很多優(yōu)質(zhì)的、非常適合進(jìn)行影視化改造的作品，其中很重要的一部分就是做好現(xiàn)實(shí)題材的影視劇。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻在主旨演講中認(rèn)為，影視里的中國(guó)故事備受關(guān)注，中國(guó)故事應(yīng)該走出去，成為世界故事。為此他建議，要深入挖掘中華文化中的人文主義傳統(tǒng)，推動(dòng)中國(guó)故事的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，開(kāi)拓新內(nèi)容、開(kāi)辟新渠道、開(kāi)展新合作。

騰訊副總裁、閱文集團(tuán)CEO、騰訊影業(yè)CEO程武表示，“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播環(huán)節(jié)彼此分隔，界限清晰；在新文創(chuàng)生態(tài)中，創(chuàng)作者和用戶彼此相連，各環(huán)節(jié)互相滲透，形成產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，順利推進(jìn)IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化，一系列引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的新業(yè)態(tài)浮出水面，承載著豐盈的文化價(jià)值，拓展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新邊疆?！?

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