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觀(guān)察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）5月13日晚，B站公布回港二次上市后首份財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營(yíng)收39億，同比增長(zhǎng)68%，其中廣告和電商均同比增長(zhǎng)超230%，增速超過(guò)游戲和增值服務(wù)（大會(huì)員和直播等）。展望下季度，B站預(yù)期，2020年二季度收入將達(dá)到42.5億元至43.5億元。

但是，B站仍未改變虧損現(xiàn)狀。一季度，B站凈虧損9.04億元，而2020年同期為凈虧損5.38億，在非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，2020年B站一季度凈虧損6.66億元，上年同期則為凈虧損4.75億元。

高速破圈后的用戶(hù)黏性修復(fù)

2020年以用戶(hù)增長(zhǎng)為中心的破圈戰(zhàn)略暫告一段落后，B站開(kāi)始調(diào)整用戶(hù)的活躍度和黏性。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，B站新用戶(hù)增速明顯放緩，月活和日活用戶(hù)分別從去年四季度55%和42%的增速，降至30%和18%。截至一季度末，B站月活和日活用戶(hù)分別為2.23億和6010萬(wàn)。

與此同時(shí)，dau/mau（日均活躍用戶(hù)數(shù)/月均活躍用戶(hù)數(shù)）和用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)則呈明顯上升。對(duì)此，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中表示，去年以用戶(hù)增長(zhǎng)為中心的戰(zhàn)略下，上兩項(xiàng)反映用戶(hù)活躍度和黏性的數(shù)據(jù)有所下滑，是一個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題，原因是去年mau的增速暫時(shí)超過(guò)了dau，這是用戶(hù)增長(zhǎng)中的階段性問(wèn)題。“新用戶(hù)活躍度的提升取決于融入社區(qū)和消費(fèi)興趣被挖掘的程度，這都需要時(shí)間”，陳睿解釋稱(chēng)。

此外，去年一季度B站月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)2050萬(wàn)，較2020年同期增長(zhǎng)53%，整體付費(fèi)率達(dá)9.2％創(chuàng)新高。

用戶(hù)黏性得到補(bǔ)償性修復(fù)后，投資者也并未忘記陳睿許下的4億月活的“豪言”。在電話(huà)會(huì)議中，陳睿表示下一步的用戶(hù)增長(zhǎng)，仍將從老思路入手，“我們會(huì)擴(kuò)展品類(lèi)的豐富度，提升內(nèi)容的質(zhì)量，然后擴(kuò)大創(chuàng)作者的數(shù)量”。

具體到內(nèi)容品類(lèi)上，陳睿透露，2021年B站將拓展情感、汽車(chē)、動(dòng)物、健身、健康等方面內(nèi)容，具體原則還是圍繞Z+世代做他們感興趣的內(nèi)容。

廣告業(yè)務(wù)增速達(dá)234%

從業(yè)務(wù)角度來(lái)看，2020年一季度，增值服務(wù)取代游戲成為B站營(yíng)收主力，收入達(dá)14.97億，占總營(yíng)收比例達(dá)38.32%。另外，游戲業(yè)務(wù)收入11.71億，廣告及電商分別收入7.15億和5.19億。

B站主營(yíng)業(yè)務(wù)及主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

值得注意的是，一季度B站的廣告和電商兩塊收入均同比增長(zhǎng)超230%。其中，廣告業(yè)務(wù)增速達(dá)234%，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼3C、食品飲料、電商及美妝護(hù)膚。

B站COO李旎在電話(huà)會(huì)議中直言，“廣告業(yè)務(wù)的價(jià)值就在于年輕用戶(hù)本身的價(jià)值”，B站就像一座城市，用戶(hù)像城市的居民，視頻、直播、衍生品、游戲、動(dòng)漫內(nèi)容吸引用戶(hù)，他們?cè)絹?lái)喜歡這個(gè)城市，就會(huì)邀請(qǐng)朋友來(lái)這座城市，品牌和廣告也會(huì)隨之而來(lái)。

李旎認(rèn)為內(nèi)容與廣告并不沖突?！昂玫膬?nèi)容可以是很好的廣告，好的廣告也可以是很好的內(nèi)容”，“B站活躍著中國(guó)近一半的年輕人，他們擁有絕對(duì)的消費(fèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，也是核心的消費(fèi)人群”。

她透露，幫助up主變現(xiàn)的花火計(jì)劃目前已經(jīng)有1萬(wàn)個(gè)up主加入，B站持續(xù)將花火打造為能提高效率的商業(yè)中臺(tái)系統(tǒng)，并維持廣告業(yè)務(wù)在1-3年高速健康增長(zhǎng)。

游戲增速僅2%，投資是為內(nèi)容和發(fā)行協(xié)同

在廣告和電商業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的光環(huán)下，B站一季度游戲業(yè)務(wù)的增速則顯得慘淡，僅有2%，在四大塊業(yè)務(wù)中增速墊底。

但值得注意的是，B站近期完成了多項(xiàng)游戲領(lǐng)域投資。今年4月，B站完成對(duì)心動(dòng)游戲9.6億港元投資，獲得心動(dòng)游戲4.72%股權(quán)；4月29日，B站又入股中手游，斥資6.5億港元持股7.15%，成為中手游第三大股東。

屢次出手布局投資游戲公司，B站是為內(nèi)容和發(fā)行的協(xié)同做戰(zhàn)略投資。陳睿表示B站多個(gè)部門(mén)、多個(gè)業(yè)務(wù)都和游戲行業(yè)交叉，它是B站視頻領(lǐng)域排名前三的品類(lèi)，同時(shí)也是直播領(lǐng)域排名第一的品類(lèi)，此外在行業(yè)里，B站也與大量游戲研發(fā)方在聯(lián)運(yùn)和廣告方面有合作。

“我們的視頻生態(tài)和游戲生態(tài)也有非常非常多能結(jié)合的地方，就這是一個(gè)能夠很好的系統(tǒng)發(fā)展的一個(gè)模型”，陳睿表示。

此次投資心動(dòng)，陳睿表示希望在游戲產(chǎn)品發(fā)行方面產(chǎn)生協(xié)同，換言之即是利用心動(dòng)的宣發(fā)渠道更好觸達(dá)玩家。

對(duì)于游戲的商業(yè)化，陳?；卮鹜顿Y者提問(wèn)時(shí)表示，B站做游戲并不是把它作為一種變現(xiàn)的手段，而是在做游戲的內(nèi)容，“我們認(rèn)為把游戲的內(nèi)容做好了，自然而然就一定能夠做好商業(yè)化”。

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