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觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）連續(xù)兩天，北京市教育委員會和北京市市場監(jiān)管局分別通報、處罰了數(shù)家在線教育培訓機構，被點名機構做出整改。

隨著監(jiān)管政策陸續(xù)出臺，對校外培訓機構的治理接踵而至，教培行業(yè)的強監(jiān)管來臨。

提前招生、低價競爭、誤導繳費，四家機構被點名

4月24日，北京市教育委員會微信公眾號通報，北京市教委會同相關部門針對學科類校外線上培訓機構的招生收費、廣告宣傳、課程師資等內(nèi)容進行了檢查，網(wǎng)易有道精品課、學而思網(wǎng)校、高途課堂、猿輔導均存在違規(guī)行為。

上述教育機構在網(wǎng)站、APP售賣暑秋聯(lián)報課程和秋季課程，違規(guī)提前招生收費；以明顯低于成本價格售賣課程；以不當用語誤導學生報名繳費。

據(jù)北京市教委此前規(guī)定，培訓機構按培訓周期收費的需不早于新課開始前30天收取，而上述機構在4月下旬就開始售賣秋季課程，收取報名費，明顯違反規(guī)定。

此外，這些平臺的部分課程價格明顯偏低。據(jù)媒體報道，此前網(wǎng)易有道精品課曾推出了初高銜接班，5科聯(lián)報共25門課，僅售200元。猿輔導針對新高一推出的化學、生物暑期系統(tǒng)班僅售700元，而數(shù)學、物理的同類課程售價為1500元。

不僅用價格吸引用戶，平臺還有一些話術來刺激用戶盡快報名繳費。據(jù)媒體報道，此前學而思網(wǎng)校在售賣小學四年級秋季課時，所有的課程都標明“剩余25個名額”，這種話術能夠加深家長焦慮，催促家長盡快報名。

北京市教委指出，針對上述問題，已責令相關機構立即停止違規(guī)行為，市教委將聯(lián)合網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門加大查處力度，持續(xù)規(guī)范學科類校外線上培訓秩序。

4月27日，網(wǎng)易有道精品課對北京市教育委員會的點名做出回應。

網(wǎng)易有道精品課表示已開展了一系列合規(guī)整改工作：下架涉及提前招生的課程；規(guī)范定價策略，對于明顯低于成本價售賣的課程進行下架；自查并改正網(wǎng)站、APP中的不當宣傳用語。學而思、高途課堂也在近日發(fā)布了相關整改的公告。

網(wǎng)易有道精品課回應全文

價格違法、虛假宣傳，四家機構被頂格處罰

北京市市場監(jiān)管局也在近日對校外教育培訓機構組織了專項檢查，依法查處校外教育培訓機構價格違法、虛假宣傳等行為。

4月25日，北京市市場監(jiān)管局對跟誰學（現(xiàn)改名高途）、學而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓機構因的價格違法、虛假宣傳等行為，做出警告和50萬元頂格罰款的行政處罰。

公告中舉例，學而思網(wǎng)校官方旗艦店”銷售的多款培訓課程打出“價格￥799.00，促銷價￥20.00”的促銷活動，但價格￥799.00在促銷活動前未實際成交過。其余三家也是相似的手段。

北京市市場監(jiān)管局指出，以上均屬于“利用虛假的或使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易”的價格違法行為。

下一步，北京市市場監(jiān)管局將持續(xù)加強校外教育培訓機構執(zhí)法，重拳查處虛假噱頭宣傳和虛假廣告、以劃線價等形式虛構原價、價格欺詐、未對相關資質(zhì)進行公示、利用合同格式條款侵害消費者權益、未經(jīng)許可擅自開辦校外教育培訓機構等違法違規(guī)行為，嚴格規(guī)范市場經(jīng)營秩序，切實維護人民群眾利益。

25日下午，涉事四家企業(yè)陸續(xù)回應稱，愿意接受處罰，將積極配合相關機構進行整改。

針對啟蒙階段教育的監(jiān)管也在落地。今年3月底，教育部印發(fā)《關于大力推進幼兒園與小學科學銜接的指導意見》要求明確指出：“持續(xù)加大對校外培訓機構、小學、幼兒園違反教育規(guī)律行為的治理力度，開展專項治理。落實國家有關規(guī)定，校外培訓機構不得對學前兒童違規(guī)進行培訓?！?

4月27日，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道調(diào)查，學而思網(wǎng)校、猿輔導、高途課堂等在線教育機構全面下架了針對學前兒童的課程，一些機構正在向此前已報名用戶退費。

學而思網(wǎng)?？头邮茏稍儠r稱，“在收到通知后，我們立刻展開全面核查，第一時間暫停售賣所有學前班級的課程，按照最新規(guī)定要求嚴格進行合規(guī)審查。”將在審查結束后盡快上線符合政策要求的課程。

低價競爭獲客、燒錢廣告營銷是在線教育行業(yè)大多數(shù)企業(yè)搶占市場的方式，競爭下，虛假宣傳、誘導消費、霸王條款等行為已經(jīng)成為行業(yè)的通病，此次處罰和整改是對在線教育的亂象是一記重錘。

今年1月，教育部黨組書記、部長陳寶生在2021年全國教育工作會議上的講話中指出，“大力度治理整頓校外培訓機構。這是當前面臨的緊迫難題，這個難題破不了，教育的良好生態(tài)難以形成。治理整頓校外培訓機構，目標是減輕學生和家庭負擔，把學生從校外學科類補習中解放出來，把家長從送學陪學中解放出來。這件事非辦不可，必須主動作為?！?

教培行業(yè)的強監(jiān)管來臨，華創(chuàng)證券研報指出，在經(jīng)歷了兩年資本浪潮助力下的跑馬圈地后，K12在線教育的行業(yè)格局已經(jīng)初步明晰。隨著監(jiān)管的趨嚴和資本投放的理性，在線教育類公司的核心競爭力將從募資能力和投放能力將轉向產(chǎn)品質(zhì)量、教師供給和線下流量獲取能力。