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觀察者網·大橘財經訊（文/盧思葉 編輯/周遠方）今年國慶檔，由阿里巴巴影業(yè)出品的電影《一點就到家》上映，劉昊然、彭昱暢扮演的主角從北京回到云南的千年古寨，開啟了淘寶代購、收發(fā)快遞、銷售農產品的電商創(chuàng)業(yè)之旅。電影里，主角成功將電商帶入農村，取代了百年的趕集市場，還將地方生產的云南小?？Х蠕N往全球。

電影《一點就到家》劇照

而電影之外，與之形式相似的“農村淘寶”卻沒有迎來圓滿的大結局。早在2014年就已出現的農村淘寶，作為阿里巴巴農村戰(zhàn)略的重要項目落地，成為阿里在下沉市場的先鋒隊。六年過去，擁有六億人口的農村市場已然成為電商的必爭之地，而農村淘寶在完成階段性使命后悄然轉型，變成以售賣家電為主的天貓優(yōu)品店，繼續(xù)開拓下沉市場。

面臨轉型的農村淘寶

2014年對阿里來說是不平凡的一年，這一年9月19日，阿里巴巴集團在紐交所正式掛牌上市，也是這一年，阿里提出農村戰(zhàn)略，與全球化、云計算和大數據并行為集團三大核心戰(zhàn)略。

2014年10月13日，阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村”計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，浙江省桐廬縣成為阿里巴巴“農村淘寶”的第一個試點。

農村淘寶官方表示，阿里巴巴將與各地政府深度合作，以電子商務平臺為基礎，通過搭建縣村兩級服務網絡，實現“網貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”的雙向流通功能。

農村淘寶服務站

彼時，互聯網和快遞物流還沒有深入全國的農村，網購還是一個新鮮事物，農村淘寶服務站作為中介連接著電商和農村。服務站的店主“村小二”能夠代用戶進行網購，提供收發(fā)件服務，也可以將農產品代上架電商銷售。

人民網曾報道，各地省、市和縣政府給農村淘寶專項的財政補貼，甚至提供免費運營場地，出現了爭當“村小二”的現象。

2017年，農村淘寶宣布升級，與淘寶、天貓等電商平臺實現系統通、商品通、服務通，將原有獨立的農村淘寶App與手機淘寶合二為一。

“三通”項目意味著農村淘寶平臺與阿里電商生態(tài)體系的進一步融合，然而，這并沒有為村淘帶來預期的效果。

和手淘合并后，村淘漸漸變得隱形。據IT時報此前報道，浙江省霞城村農村淘寶服務站的方女士表示，過去農村淘寶有單獨的客戶端，村小二的目標是指導更多的村民安裝農村淘寶App，所有的訂單都會寄送到村淘站，賺取相應的傭金。村淘融入了手機淘寶之后，村民們的操作手法就各不相同了?！坝械娜苏也坏郊亦l(xiāng)版（農村淘寶）的入口，就直接在淘寶下單購買，那樣快遞不會送到我這里，而是放在村口，我也拿不到傭金。”

來自浙江的前農村淘寶服務站店主沛奇告訴大橘財經，農村淘寶的確對向農村普及網購起到了作用，“很多四五十歲的人，剛開始完全不接受網購，后來開始找村淘代購，再到自主下載淘寶找村淘代付，最后發(fā)展為自己綁定銀行卡下單?！?

隨著全國互聯網觸達率、快遞網點覆蓋率提高，快遞可以直接送上門，村民們不再需要代買，農村淘寶的必要性被大大消減了。

資料圖

到2019年 5月31日，農村淘寶覆蓋了全國1300個縣，官方表示將在2019財年覆蓋逾4萬村點。從這一目標的側面可以看出，五年過去，村淘覆蓋率與2014年提出的“三到五年內建立10萬個村級服務站”的藍圖相比，還有一段距離。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受大橘財經采訪時表示，阿里面向農村市場開拓電子商務是一個很好的方向，但多方面因素影響下，農村淘寶收效不佳。

首先是消費者的問題，在農村市場的日常時間，年輕人多數外出務工，留守的老人兒童居多，觸網人群和消費主力軍都欠缺。其次，農村物流成本高，而收發(fā)貨頻次少，利潤不足，很難生存。

在農產品進城方面，農戶自己生產的農產品的非標化、季節(jié)性和產量都不穩(wěn)定，很難形成品牌和競爭力，利潤低的同時運營成本還高。

僅僅以村民購物需求為導向的盈利模式已經不足以支撐農村淘寶網點的運營。沛奇表示，農村淘寶的發(fā)展空間確實有限，他所在的村淘服務站在周邊地區(qū)屬于做得不錯的，但一個月收入不到5000。