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（觀察者網(wǎng) 文/盧思葉 編輯/莊怡） “沒(méi)想到有生之年，能在快手看到周杰倫直播?！?月26日晚8:30，周杰倫準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在快手直播間，以一個(gè)魔術(shù)開(kāi)場(chǎng)，開(kāi)啟了自己的直播首秀。

在這個(gè)“周杰倫首個(gè)中文社交媒體”上，周杰倫在半個(gè)小時(shí)內(nèi)吸引了6800萬(wàn)人次觀看直播，主播明星狂刷禮物，再次帶著快手登上熱搜。

吸金的杰倫與失望的粉絲

這場(chǎng)以魔術(shù)為主題的直播從一開(kāi)始就十分熱鬧，據(jù)快手官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，周杰倫直播首秀預(yù)約總?cè)藬?shù)達(dá)到1670萬(wàn)，開(kāi)始10分鐘在線觀看總?cè)舜纹?260萬(wàn)。

據(jù)快手官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，當(dāng)日周杰倫快手直播間在線觀看總?cè)舜纹?800萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)610萬(wàn)，互動(dòng)總量達(dá)3.8億。作為對(duì)比，6月16日晚，快手電商直播首位明星代言人的張雨綺首秀的4個(gè)小時(shí)中觀看人次僅為2500萬(wàn)。

（圖源：快手）

不僅流量成績(jī)耀眼，這場(chǎng)直播也足夠吸金。當(dāng)晚，粉絲、主播、明星紛紛刷起禮物，包括郎朗、華少、關(guān)之琳、張繼科、黃圣依在內(nèi)的眾多明星都為周杰倫刷起禮物，王祖藍(lán)更是豪刷了700個(gè)穿云箭，實(shí)際金額超20萬(wàn)人民幣，在禮物榜上排名僅第八。

禮物榜的前排還屬各路主播，為了占榜引流漲粉，多位快手主播在周杰倫直播間一擲千金。辛巴團(tuán)隊(duì)主播時(shí)大漂亮狂刷7080萬(wàn)禮物豆占據(jù)榜首，實(shí)際金額超700萬(wàn)人民幣。

禮物榜前五均為快手主播

在這個(gè)6800萬(wàn)人次的直播間，每個(gè)人都想分一杯流量羹。辛巴在之后的直播中透露，自己團(tuán)隊(duì)的三位主播時(shí)大漂亮、蛋蛋小盆友、愛(ài)美食的貓妹妹合計(jì)刷了1200余萬(wàn)元禮物，但由于周杰倫僅直播半小時(shí)，且沒(méi)有和粉絲互動(dòng)，漲粉效果很差，辛巴大呼血虧。

以蛋蛋小盆友為例，在周杰倫直播間送出禮物300多萬(wàn)元，最終漲粉3萬(wàn)，核算100元一個(gè)粉絲。愛(ài)美食的貓妹妹送出275萬(wàn)元，漲粉2.5萬(wàn)，核算150元一個(gè)粉絲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，整場(chǎng)半小時(shí)直播打賞的禮物約2400萬(wàn)人民幣，周杰倫在7月28日更新的動(dòng)態(tài)中表示將“把大家的打賞禮物捐出去做公益”。

這場(chǎng)周杰倫與粉絲的第一次直播見(jiàn)面更多表現(xiàn)出的是一次快手流量的狂歡，與之相比，滿懷期待的粉絲有些許落差，直播一結(jié)束就有粉絲在微博上表示：“時(shí)間太短，仿佛看了個(gè)寂寞”、 “哥的主業(yè)是魔術(shù)，副業(yè)才是唱歌”、“感覺(jué)看了一集周游記“…

作為80后、90后一代心中的巨星，周杰倫對(duì)”夕陽(yáng)紅粉絲”們來(lái)說(shuō)更多是一種情懷。盡管直播的主題被定為“寵粉魔術(shù)首秀”，長(zhǎng)久沒(méi)有聽(tīng)到演唱會(huì)的粉絲們?nèi)栽谥辈ラg內(nèi)刷起了“想聽(tīng)歌”的彈幕，但半個(gè)小時(shí)的直播以三個(gè)魔術(shù)結(jié)束，粉絲們始終沒(méi)有聽(tīng)到周杰倫的歌聲。

今年5月29日，周杰倫在快手開(kāi)通了首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)“周同學(xué)”，簡(jiǎn)介寫(xiě)到“全網(wǎng)唯一，只在快手”。 “周杰倫首個(gè)中文社交媒體”足以引來(lái)一大批粉絲，不少粉絲在社交媒體上表示“為了周杰倫去下載快手”。

入駐快手時(shí)，周杰倫發(fā)布的第一條視頻中的承諾：快手號(hào)關(guān)注人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)就進(jìn)行魔術(shù)直播，這一目標(biāo)在“周同學(xué)”快手號(hào)開(kāi)通后三天就已經(jīng)達(dá)成。截止目前，“周同學(xué)“賬號(hào)粉絲已達(dá)到3085萬(wàn)。

快手需要周杰倫

作為過(guò)去二十年國(guó)語(yǔ)歌壇的巨星，周杰倫魅力不減。

去年9月，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》登陸QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，上線兩小時(shí)，單曲數(shù)字版銷(xiāo)售額就突破1000萬(wàn)元，成為QQ音樂(lè)平臺(tái)歷史上銷(xiāo)售額最高的數(shù)字單曲。

據(jù)騰訊音樂(lè)2019年Q3財(cái)報(bào)顯示，周杰倫單曲《說(shuō)好不哭》全民K歌上線10天被用戶點(diǎn)唱超1200萬(wàn)次。根據(jù)財(cái)報(bào)公布的社交娛樂(lè)Q3的MAU2.42億計(jì)算，周杰倫新歌給騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)帶來(lái)5%的MAU。

而這個(gè)歌壇的頂級(jí)流量被快手簽下了，周杰倫中文媒體的第一個(gè)社交賬號(hào)在快手獨(dú)家入駐。入駐之前，除了2017年開(kāi)通的Instagram以外，周杰倫并沒(méi)有直通粉絲的渠道，日常資訊通過(guò)公司官方賬號(hào)進(jìn)行傳達(dá)。

為了促成和周杰倫的合作，快手可謂是卯足力氣。據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，雙方進(jìn)行了多輪談判，在簽約周杰倫入駐快手前，快手在3月砸了3-5個(gè)億獨(dú)家冠名了周杰倫名下的綜藝節(jié)目《周游記》。

不僅如此，5月30日，快手正式宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。