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（文/觀察者網(wǎng) 一鳴）“不打廣告”的老干媽因“欠廣告費(fèi)”上了熱搜。

6月29日，中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布的一份民事裁定書顯示，騰訊申請凍結(jié)了老干媽名下1624萬元的財(cái)產(chǎn)，隨后騰訊解釋稱，老干媽在騰訊側(cè)投放了千萬元廣告，但未按照合同約定付款。騰訊多次催辦無果，因此不得不依法進(jìn)行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。

不過，隨后老干媽迅速反擊，6月30日晚間，老干媽通過官方微信發(fā)布正式聲明稱，經(jīng)核實(shí)，公司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，且從未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作。

老干媽還表示，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。公安機(jī)關(guān)于2020年6月20日決定立案偵查。對于該事件給其造成的不良影響，保留追究相關(guān)主體法律責(zé)任的權(quán)利。

或于QQ飛車廣告有關(guān)

雖然老干媽在聲明中明確未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作。不過，外界猜測此次糾紛或許與騰訊旗下的QQ飛車有關(guān)。

2019年4月，QQ飛車手游S聯(lián)賽春季賽開幕之際，QQ飛車方面曾宣布與老干媽展開合作，老干媽成為S聯(lián)賽最新的行業(yè)年度合作伙伴，稱這是老干媽首次與電競的跨界合作。

QQ飛車中出現(xiàn)了多款老干媽字樣的服裝，在游戲中的廣告牌上也出現(xiàn)了老干媽；與此同時(shí)，微博上還出現(xiàn)了#老干媽漂移火辣辣#的話題討論。

2019年10月，QQ飛車官方百家號(hào)發(fā)布的一則文章則表示，企鵝電競攜手QQ飛車手游重磅推出了由老干媽冠名贊助的全新節(jié)目——Q飛小食堂。

雖然此次合作究竟真相如何，目前不得而知，但不做廣告宣傳，和不上市融資一樣，都曾是老干媽創(chuàng)始人陶華碧所堅(jiān)持的原則。

不過這一原則顯然隨著老干媽管理層變化有所動(dòng)搖。2014年6月，老干媽股權(quán)結(jié)構(gòu)變更，陶華碧將個(gè)人僅持有的1%股權(quán)轉(zhuǎn)交給次子李妙行（曾用名李輝），自己全身而退，老干媽進(jìn)入“后陶華碧時(shí)代”。

做廣告的老干媽

隨著老干媽公司新的管理層上臺(tái)，老干媽品牌開始開啟年輕化的大幕，老干媽廣告也開始出現(xiàn)在大眾的視野中。

2018年9月，春夏紐約時(shí)裝周上，老干媽衛(wèi)衣亮相T臺(tái)。這件定制衛(wèi)衣選用了時(shí)尚界經(jīng)久不衰的紅色，正中間的印花圖文是老干媽的品牌LOGO，左側(cè)印有“國民女神”字樣，右側(cè)印有英文字樣。

當(dāng)時(shí)這款衛(wèi)衣的標(biāo)價(jià)高達(dá)120美元，但并不對外銷售。只有在老干媽的天貓旗艦店里，下單價(jià)值1288元的99瓶組合裝老干媽醬，才能擁有這款定制衛(wèi)衣。

老干媽天貓店?duì)I業(yè)額也由此增長了240%。老干媽電商負(fù)責(zé)人李俊俁當(dāng)時(shí)表示，“老干媽是非常佛系的品牌，沒想到能以這種方式再度走紅，品牌上下很震驚?！?

此外，老干媽還曾和男人裝合作，合作推出了“定制禮盒”、“定制手提袋”等商品。兩款手提袋上分別印著“國民女神”和“火辣教母”字樣，藝術(shù)風(fēng)格也是頗為“熱辣”。

更有甚至，2019年9月，老干媽憑借一則魔性十足的廣告走紅網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)時(shí)，一則“擰開干媽”的廣告視頻在網(wǎng)絡(luò)中流傳。視頻中，“國民女神”老干媽創(chuàng)始人陶華碧不僅“重返十八歲”，還教大家擰開罐子，接地氣歌詞也有趣又魔性。

不僅如此，微博上還推出了#老干媽擰瓶舞#和#南北飯圈#兩個(gè)話題。

#南北飯圈#話題中，老干媽代表南隊(duì)發(fā)聲，約上了北方的“王致和”品牌，南北調(diào)味品大戰(zhàn)的由頭大大增加了社交話題討論度。

糾紛或成最大廣告

老干媽涉足的廣告的部分原因源于業(yè)績的下滑，陶華碧隱退后，2014年到2018年老干媽的銷售收入分別為40億、45.49億、44.47億、43.89億元（2015年未披露）。

不過，在廣告動(dòng)作最大的2019年，老干媽收入突破50億元，同比上漲14.43%，創(chuàng)歷史新高。這也是老干媽業(yè)績連降兩年后，首次停止下滑。

同樣是2019年，陶華碧的兩個(gè)兒子李貴山和李妙行均以45億元的財(cái)富排在胡潤百富榜的第912位。而他們也是貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司（老干媽）的兩位股東，其中陶華碧次子李妙行持股51%、長子李貴山持股49%。

根據(jù)啟信寶的最新消息，此次騰訊和老干媽的官司將于2020年7月17日在深圳南山區(qū)人民法院開庭，不管此次事件結(jié)果如何，或許這一事件本身對于老干媽就是一個(gè)最大的廣告。

最新更新：

據(jù)微信公眾號(hào)“貴陽公安雙龍分局”7月1日通報(bào)，近日，我局接貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司(以下簡稱“老干媽公司”)報(bào)案稱:有不法人員冒充該公司名義與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司(以下簡稱“騰訊公司”)簽訂合作協(xié)議，導(dǎo)致被騰訊公司起訴。

經(jīng)我局初步查明，系犯罪嫌疑人曹某(男，36歲)、劉某利(女，40歲)、鄭某君(女，37歲)偽造老干媽公司印章，冒充該公司市場經(jīng)營部經(jīng)理，與騰訊公司簽訂合作協(xié)議。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動(dòng)中配套贈(zèng)送的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼，之后通過互聯(lián)網(wǎng)倒賣非法獲取經(jīng)濟(jì)利益。

目前，曹某等3人因涉嫌犯罪已被我局依法刑事拘留。案件正在進(jìn)一步辦理中。

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