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（觀察者網(wǎng) 文/張珩）曾經(jīng)號稱“全球最大的中文百科”的互動百科改名了。4月20日，字節(jié)跳動上線了一款名為“頭條百科”的產(chǎn)品，其Slogan為：來這里，認(rèn)識世界！

這款產(chǎn)品啟用了baike.com這個域名，目前只支持手機端，PC端依然是“互動百科”頁面。至于頭條百科是否會如搜索業(yè)務(wù)一樣上線“頭條搜索”獨立App，目前還有待今日頭條下一步動作。

觀察者網(wǎng)注意到，此次字節(jié)跳動全面進軍搜索這個由百度把持的領(lǐng)域，或許是為了IPO進行準(zhǔn)備，同時，有了百度的先例，如果字節(jié)跳動能夠站穩(wěn)腳跟，盈利的未來可期。

今日頭條上線新產(chǎn)品

實際上，頭條對于百科產(chǎn)品的布局早在去年4月就已經(jīng)開始。

2019年4月，互動百科先是宣布與今日頭條達(dá)成長期戰(zhàn)略合作；緊接著在 8月14日，字節(jié)跳動便通過北京量子躍動科技有限公司持股 22.22%，成為其最大股東，互動百科創(chuàng)始人潘海東退出；8月27日，通過8月9日才注冊的北京互動極致科技有限公司，收購了其剩余 77.78% 的股份。

截止到2019年年初，互動百科擁有由超過1300萬用戶共同打造的1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網(wǎng)站，新媒體覆蓋人群1200余萬人。

同年，今日頭條官方發(fā)布的招聘啟事，宣布要打造出一個理想的搜索中臺架構(gòu)，接著宣布前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

2019年8月，推出頭條搜索網(wǎng)頁版，今年2月，“頭條搜索”作為獨立APP上線各大安卓應(yīng)用商城，不過，至今還未在蘋果應(yīng)用中心上架。

現(xiàn)在，隨著頭條百科的上線，今日頭條向百度的搜索業(yè)務(wù)展開了全面進軍。

頭條搜索業(yè)務(wù)

搜索戰(zhàn)局愈演愈烈

為何今日頭條要全面入局搜索業(yè)務(wù)？自百度占據(jù)了80%的市場之后，360、搜狗等廠商也只能在百度的壓力之下偏安一隅，雖然國內(nèi)搜索市場不斷出現(xiàn)違規(guī)廣告、競價排名等問題。但是消費者還是“邊罵邊用”，消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，想要從這個市場中分一杯羹絕非易事。

另一方面，各種垂直類APP的出現(xiàn)，比如知乎、微博、甚至微信，導(dǎo)致當(dāng)下的搜索和百科的使用率一再降低。

新進的頭條系未來之路不好走。

但是同時，發(fā)展搜索業(yè)務(wù)也是必經(jīng)之路。據(jù)《晚點 LatePost》 報道，張一鳴此前便內(nèi)部講話表示：“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。正是因為此，字節(jié)跳動需要加碼搜索領(lǐng)域。

更加重要的是，字節(jié)跳動或許將要面臨IPO，急需擴張公司的業(yè)務(wù)提高估值。自2018年10月20日的Pre-IPO輪融資過后，字節(jié)跳動的估值已經(jīng)達(dá)到750億美元，在2020年最新一輪的戰(zhàn)略投資過后，估值已經(jīng)達(dá)到了1000億美元。

搜索業(yè)務(wù)倘若也能成為國內(nèi)市場的重要一極，那么可以預(yù)見的是，字節(jié)跳動的估值也會水漲船高。搜索業(yè)務(wù)對整個字節(jié)跳動的重要性不言而喻。

最后，搜索業(yè)務(wù)的盈利也非常值得讓人期待。

據(jù)Tech星球報道，行業(yè)內(nèi)流傳的版本稱：字節(jié)跳動2019年營收目標(biāo)原計劃1500億，其中搜索業(yè)務(wù)要承擔(dān)300億左右。為此字節(jié)旗下的巨量引擎，召開多次廣告代理商推介大會。但結(jié)果全年搜索業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)不足百億，字節(jié)整個年度目標(biāo)并未完成。

而此次頭條將搜索的功能再次擴充，加入了“頭條百科”。其目的之一，是為了完善搜索內(nèi)容上的缺失，讓“頭條百科”成為吸引、方便用戶，在搜索端上的一個重要利器。

如果用戶能夠大量從競品轉(zhuǎn)向頭條業(yè)務(wù)，那么頭條搜索的變現(xiàn)能力也將快速加強，有了百度的先例，頭條搜索的盈利未來值得期待。

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