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【文|界面 吳容】

4月17日晚間，寶潔發(fā)布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。期內(nèi)公司凈銷售額約為172億美元（約合人民幣1216.52億元），較去年同期增長(zhǎng)5%。除去外匯、收購(gòu)和資產(chǎn)剝離的凈影響，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)6%。歸屬于股東的凈利潤(rùn)為29.17億美元，同比增長(zhǎng)6%。

分業(yè)務(wù)部門來看，美容部門的銷售額和去年同期相比僅增長(zhǎng)了1%至30.33億美元（約合人民幣214.5億元）。具體而言，由于亞洲零售市場(chǎng)暫時(shí)中斷，旅游零售額大幅減少，此前作為增長(zhǎng)引擎的高端品牌SK-II出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑；盡管公司采取了產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)格上漲等一系列舉措，但護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（擁有SK-II和Olay玉蘭油等品牌）有機(jī)銷售額只實(shí)現(xiàn)了較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中護(hù)發(fā)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

不久前寶潔就曾預(yù)警過旅游零售減少會(huì)對(duì)公司帶來挑戰(zhàn)。

今年2月下旬，寶潔向美國(guó)證監(jiān)會(huì)SEC提交一份文件指出，在中國(guó)以外的地區(qū)，公司業(yè)務(wù)亦受到了影響，旅游零售、亞洲許多大都市地區(qū)百貨商店客流量的顯著減少，許多商店關(guān)門或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。一些需求已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，但送貨員和勞動(dòng)力的供應(yīng)有限。

SK-II免稅店專柜。圖片來源：picssr

美妝產(chǎn)品是旅游零售第一大品類。根據(jù)法國(guó)旅游零售研究機(jī)構(gòu)Generation Research的數(shù)據(jù)，2018年旅游零售渠道總銷售額達(dá)到790億美元，其中310億美元來自香化產(chǎn)品，多家美妝集團(tuán)都將旅游零售渠道視作重要的增長(zhǎng)引擎。2015年，寶潔將旗下41個(gè)美妝品牌打包出售給了Coty集團(tuán)，以集中資金全力發(fā)展SK-II等核心品牌。

一位日韓化妝品代購(gòu)人士也對(duì)界面新聞表示，近年來隨著一些海外品牌摸清了中國(guó)消費(fèi)者的節(jié)奏，越來越多地到中國(guó)設(shè)柜、開網(wǎng)店，尤其在中低端海外美妝產(chǎn)品上，代購(gòu)們的利潤(rùn)空間不斷壓縮，所以大家會(huì)依賴于代購(gòu)包括SK-II、lamer等高端品牌，因?yàn)槿杂袃r(jià)差即利潤(rùn)空間可以挖掘，這些品牌也很看重旅游零售帶來的貢獻(xiàn)。

但疫情使得免稅店調(diào)整時(shí)間或關(guān)閉，大量航班取消、國(guó)際物流不通暢等，帶來很大打擊。4月以來，韓國(guó)免稅店行業(yè)整體銷售額同比減少了90%，數(shù)據(jù)分析公司GlobalData預(yù)計(jì)韓國(guó)免稅市場(chǎng)將在疫情中損失至少55億美元。

美容部門外，寶潔在其它部門大多都取得了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)：健康護(hù)理部門銷售額為22.62億美元（約合人民幣159.98億元），同比增長(zhǎng)7%；織物及居家護(hù)理部門銷售額為58.26億美元（約合人民幣412.06億元），同比增長(zhǎng)8%；嬰兒及家庭護(hù)理部門銷售額為45.97億美元（約合人民幣325.13億元），同比增長(zhǎng)6%。僅剃須護(hù)理部門銷售額同比降低3%、至13.8億美元（約合人民幣97.6億元）。

受新冠疫情影響，人們對(duì)于必需消費(fèi)品需求上升，在家中囤積廁紙等日用品等，使得寶潔在美國(guó)市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)了10%。不過，財(cái)報(bào)也指出，在北美和某些歐洲市場(chǎng)獲得的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，被部分亞洲市場(chǎng)的銷售減少而抵消。

出于對(duì)疫情形勢(shì)不容樂觀的考慮，寶潔已經(jīng)調(diào)整了2020財(cái)年全年銷售增長(zhǎng)的預(yù)期，從4%-5%的增幅調(diào)整為3%-4%。