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（文/張珩）

1月20日，彭博社援引知情人士稱，字節(jié)跳動正在組建一個超過1000人的游戲部門，今年春季將推出2款游戲，面向國內(nèi)及海外玩家。

據(jù)悉，字節(jié)跳動在過去的一年中大規(guī)模擴充團隊，包括收購了上海的墨鹍科技和北京的 Levelup.ai。知情人士稱，字節(jié)跳動還接收了部分來自網(wǎng)易旗下盤古游戲的人員。

對此，字節(jié)跳動表示不予置評。

字節(jié)跳動游戲布局：休閑和重度游戲并行

早在2018年10月，字節(jié)跳動高級副總裁張利東正式接手了公司旗下“朝夕光年”公司，這意味著字節(jié)跳動逐步開始試水游戲獨代、發(fā)行、研發(fā)。隨后“朝夕光年”接連推出了《音躍球球》和《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》這兩款免費小游戲，一度沖到了榜單前十。

但是小游戲無法滿足字節(jié)跳動的野心。

今年3月份，字節(jié)跳動收購了兩家工作室——墨鹍和上禾網(wǎng)絡(luò)，均為國內(nèi)大型手游開發(fā)商。其中墨鹍擅長MMO品類的研發(fā)，曾推出過IP手游《擇天記》等高流水產(chǎn)品。而上禾同則推出了《極限對決》《如懿傳》兩款手游。此外，上禾還在歐美、日韓、東南亞等海外市場均有涉足，具備海外游戲運營經(jīng)驗。

此外，字節(jié)跳動還在上海、廣州、深圳、杭州等地組建了團隊，開發(fā)不同的游戲業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域的布局開始變得越發(fā)廣泛。

字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)上的招聘信息

在去年6月，《晚點LatePost》報道了字節(jié)跳動內(nèi)部開展了“綠洲計劃”。組織上，字節(jié)跳動沒有獨立的游戲部門，而是將游戲業(yè)務(wù)分為兩大重點板塊，由兩個部門牽頭：超休閑游戲歸字節(jié)跳動商業(yè)化部門；獨家代理、自研游戲、小游戲歸字節(jié)跳動戰(zhàn)略部門，負(fù)責(zé)人為嚴(yán)授，他也是字節(jié)跳動的戰(zhàn)投負(fù)責(zé)人。

策略上方面字節(jié)跳動的打法是：在自有渠道(今日頭條、抖音等)通過對游戲內(nèi)容、廣告的運營，建立起用戶認(rèn)知；再通過獨家代理小游戲、休閑游戲來聚攏和進一步教育用戶，并以此積累活躍游戲玩家的用戶畫像；有了游戲土壤后，通過代理與自研的重度游戲進行收割。

瓜分游戲蛋糕，字節(jié)跳動的游戲野心

對于字節(jié)跳動來說，從“吸金”的角度來看，進入重度游戲領(lǐng)域是必然的。

據(jù)專業(yè)移動數(shù)據(jù)分析平臺App Annie的研究，2019年消費者在移動設(shè)備上的支出中，高達72%的支出在游戲方面。而去年爆款游戲中，超休閑游戲下載量最大，但是最受歡迎、消費者最愿意氪金的依然是重度游戲。重度游戲僅占熱門游戲總下載量的18%，卻擁有55%的使用時長份額。

以王者榮耀為例，SensorTower的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，僅2019年上半年王者榮耀的收入便達到了51億元人民幣，排名全球第一，這還不包括國內(nèi)的第三方安卓商店收入，相比之下，騰訊上半年手游總收入為434億元，僅王者榮耀一款游戲便占據(jù)了總收入的12%。同時，騰訊的另一款手游絕地求生排名第四，占比也非常驚人。

另據(jù)七麥數(shù)據(jù)分析，2019年上半年手游收入百強榜中，騰訊占據(jù)了43款游戲；網(wǎng)易也緊隨其后，共有11款產(chǎn)品上榜，上榜游戲主要也是“夢幻西游”、“陰陽師”、“率土之濱”等重度網(wǎng)游。

其次，在短視頻增長乏力的情況下，字節(jié)跳動也需要找到新的增長點。

據(jù)瑪麗·米克爾公布的2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，2018年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長6%，滲透率超過50%，全球新智能手機出貨量下降4%，包括短視頻在內(nèi)的各個領(lǐng)域都面臨人口紅利見頂?shù)膯栴}。

字節(jié)跳動也不可幸免，據(jù)知情人士去年向彭博社透露，2018年，字節(jié)跳動總營收為500億元，自成立以來首次目標(biāo)未能超出預(yù)期，主要原因正是廣告營收只達到預(yù)期范圍下限。

另外一方面，游戲也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的主要收入來源之一，字節(jié)跳動的入場肯定會和騰訊產(chǎn)生正面沖突。

截至目前，因頭條系旗下APP進行直播或者發(fā)布短視頻內(nèi)容，騰訊已經(jīng)對今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品提出8次訴訟并申請游戲禁令。

去年6月份，6名頭條用戶在未經(jīng)授權(quán)的情況下傳播《王者榮耀》相關(guān)視頻，騰訊在此要求字節(jié)跳動立刻下架用戶所發(fā)布的視頻。

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