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（觀察者網(wǎng)訊 文/黃子昊 編輯/弘毅）1月17日消息，易果生鮮的運營主體——上海易果電子商務(wù)有限公司，在上海安鮮達物流科技有限公司的價值1029.72萬元的股權(quán)和其他投資權(quán)權(quán)益被凍結(jié)。

根據(jù)天眼查公示的信息，該凍結(jié)期限自2020年1月14日起，至2023年1月13日止，共1095天。該股權(quán)凍結(jié)事項由上海市長寧區(qū)人民法院執(zhí)行。

截至發(fā)稿，易果生鮮暫未作出回應(yīng)。

易果生鮮股權(quán)被凍結(jié)

來源：天眼查

公開資料顯示，易果生鮮于2005年創(chuàng)立于上海，是阿里系的生鮮電商，主要股東為淘寶（中國）軟件有限公司。安鮮達是易果生鮮旗下的生鮮物流供應(yīng)鏈管理公司，也是菜鳥物流戰(zhàn)略合作伙伴，為易果生鮮提供商品配送、存儲、包裝和門店銷售等服務(wù)。

易果生鮮的發(fā)展之路一直不順。盡管已經(jīng)擁有了自己的安鮮達冷鏈物流以及上游云象供應(yīng)鏈平臺，向綜合型生鮮平臺發(fā)展，但據(jù)南方都市報報道，其在內(nèi)部競爭中逐漸不敵盒馬，被“稱為”阿里的“棄子”。

早期的易果生鮮一時風(fēng)光無兩。2013年即獲得阿里數(shù)千萬美元的戰(zhàn)略投資，隨后又在2014-2017年間陸續(xù)獲得阿里系公司融資。然而，有內(nèi)部人士向媒體爆料稱，由于2015年成立的盒馬鮮生定位高端，虧損卻比易果生鮮低，這導(dǎo)致阿里降低了對易果的重視程度，后期的投資主體從阿里巴巴變成了天貓，阿里集團層面對易果的定位也從完整布局縮減為包括生鮮在內(nèi)的冷鏈物流，但是易果并沒有將投資額用于物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而是將其挪用至云象供應(yīng)鏈，引起投資方的失望。

此外，另有消息稱，易果在第一屆進博會上宣布了獨立于阿里巴巴的進口計劃，與阿里的進口戰(zhàn)略發(fā)生重合沖突，導(dǎo)致阿里對易果的印象迅速惡化，或為壓垮易果和阿里關(guān)系的“最后一根稻草”。

2018年12月，阿里巴巴宣布將天貓超市生鮮運營權(quán)轉(zhuǎn)交給盒馬，并促進兩者合作打造生鮮全鏈體系。易果生鮮失去了大量面向普通消費者的生鮮業(yè)務(wù)，重金打造的生鮮供應(yīng)鏈也“打了水漂”。

2019年7月，易果生鮮旗下冷鏈物流安鮮達發(fā)布風(fēng)險提示，表示終止和菜鳥、天貓的生鮮冷鏈業(yè)務(wù)合作。隨后，又有自媒體“朱思碼記”曝光稱安鮮達或于2019年10月底全面解散，易果也被曝出已裁員90%以上，安鮮達回應(yīng)稱是“階段性優(yōu)化”和“正常的人事變動”。另據(jù)公開資料顯示，2019年12月易果生鮮曾被列為被執(zhí)行人，標的為1411萬元，對此，易果生鮮回應(yīng)媒體采訪時表示，已經(jīng)與對方公司簽署和解協(xié)議。

易果生鮮被執(zhí)行信息

來源：中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)

困境中的易果也在努力“自救”。據(jù)公開資料，2020年1月，易果旗下云象供應(yīng)鏈與蘇寧共同投資成立了一家云科技服務(wù)公司，為蘇寧業(yè)務(wù)提供供應(yīng)鏈資源。

然而，不是所有的生鮮電商都有易果這么多的機會，2019年，眾多生鮮平臺收到“死亡通知單”：

2019年7月，位于杭州的電商鮮生友請關(guān)店，管理層因涉嫌非法吸收公眾存款被立案偵查；

2019年11月，生鮮電商妙生活被曝進行了清算。

2019年12月，吉及鮮因融資失敗，進行了大規(guī)模的裁員和關(guān)倉；另一家電商呆蘿卜也遇到了因燒錢太快陷入資金鏈斷裂危機；

經(jīng)過幾年的燒錢游戲，資本對于生鮮電商的態(tài)度趨向保守，最終小玩家只能出局。不過，在消費升級的大背景下，消費者對于高端生鮮產(chǎn)品的需求有增無減，為具有剛需性質(zhì)的生鮮市場帶來龐大需求。因此，依然有眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)入局這一行業(yè)，扶持“大玩家”。

2017年，京東旗下啟承資本投資廣東社區(qū)生鮮連鎖品牌“錢大媽”；

2019年1月，美團上線美團買菜；

2019年6月，每日優(yōu)鮮宣布牽手騰訊，設(shè)立3年銷售規(guī)模1000億元目標；

2020年1月，美團點評被傳斥資數(shù)億入股廣東壹號食品。

各家公司布局手段“各顯神通”，力求業(yè)務(wù)立體化，避免單獨的線上或線下市場；自營和合作相結(jié)合，樹立品牌形象同時力求覆蓋廣，成本小，相比較于線上電商，線下零售店無疑更貼近消費者一些，除此之外，部分電商如盒馬鮮生可在現(xiàn)場烹飪食材，為消費者提供獨特消費氛圍。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國社區(qū)生鮮行業(yè)市場運行監(jiān)測報告》，2019年中國生鮮市場交易規(guī)模穩(wěn)定增長，交易規(guī)模超2萬億。

報告同時指出，目前生鮮行業(yè)存在毛利率低、品牌效應(yīng)不明顯，同質(zhì)化嚴重等問題。目前來看，傳統(tǒng)超市和菜市場仍然是生鮮行業(yè)最主要的消費場景，高過社區(qū)生鮮和生鮮電商。盡管后兩者存在虧損風(fēng)險，但在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資金、人力以及品牌效應(yīng)的加持下，這個市場依然對許多玩家具有誘惑力。

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