觀察員
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傳快手開(kāi)除泄露春節(jié)營(yíng)銷方案員工 暫無(wú)回應(yīng)
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張珩歡迎投稿，郵箱 zhangheng@guancha.cn
（觀察者網(wǎng)訊 文/張珩）
12月23日晚間，有傳言稱快手經(jīng)營(yíng)分析部商業(yè)分析組徐姓員工因?yàn)樯嫦有孤犊焓执和矸桨?、K3策略和電商數(shù)據(jù)和策略給媒體而被解除勞動(dòng)合同，所有期權(quán)也被追回。
為此觀察者網(wǎng)聯(lián)系了快手方面，暫未獲得回復(fù)。
11月20日，快手拿下了春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，彼時(shí)，春晚合作成為了快手年終最重要的商業(yè)內(nèi)容之一。
隨后在11月23日晚間，晚點(diǎn)LatePost獨(dú)家曝光了快手和春晚的合作方案：春晚當(dāng)天紅包金額將達(dá)10億人民幣，超過(guò)百度的9億、淘寶的6億成為史上最高紅包數(shù)額。除現(xiàn)金紅包外，快手還將派發(fā)電商代金券、實(shí)物若干，與快手電商業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。此次快手的春節(jié)活動(dòng)將從元旦開(kāi)始預(yù)熱，貫穿春晚頂峰至元宵晚會(huì)，時(shí)間為將近一個(gè)月。
報(bào)道還稱，在春晚產(chǎn)品方案、內(nèi)容方案等方面，快手采用了全面賽馬制度。春晚小組從10月成立，這條戰(zhàn)線已經(jīng)進(jìn)行了兩個(gè)月，有的員工連續(xù)兩周沒(méi)有回家，晚上歇在公司膠囊睡鋪，在辦公樓里剪頭，去健身房洗澡?？焓窒嘈牛和硎菐椭焓诌_(dá)成節(jié)后3億DAU，全面拉近和抖音之間差距的最好機(jī)會(huì)。
春晚合作伙伴最早由微信和春晚在2014年聯(lián)合推出，當(dāng)年微信在春節(jié)期間推出了微信紅包風(fēng)靡一時(shí)，被馬云稱為支付寶慘遭微信“偷襲珍珠港”。隨后在2015年，微信再接再厲和央視春晚合作了搖一搖”紅包，傳聞經(jīng)此一役，微信支付綁卡數(shù)量瞬間突破2億，一夜完成支付寶8年成績(jī)。
到了2016年，支付寶終于反擊，以2.69億元拿下了央視春晚的合作，并且支付寶還推出了集五福分享8億紅包的行動(dòng)，期間支付寶咻一咻紅包總參與3245億次，在21點(diǎn)09分達(dá)到峰值210億/分鐘。
2017年支付寶繼續(xù)了2016年集五福的行動(dòng)，但是并未引發(fā)太大的反響。直到2018年淘寶的加入，通過(guò)紅包+電商的手段，春晚期間橫掃了朋友圈。尤其是價(jià)值最高達(dá)49999元的1000個(gè)清空購(gòu)物車名額，紅包總價(jià)值高達(dá)6個(gè)億。
2019年春晚，BAT中的最后一家百度也終于坐不住了。春晚期間，百度共發(fā)出1000萬(wàn)個(gè)20.19元的紅包，100萬(wàn)個(gè)88元紅包，10萬(wàn)臺(tái)小度AI音箱，1萬(wàn)個(gè)2019元紅包以及若干手氣紅包。全球觀眾參與共同瓜分9億現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)。春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張珩
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