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（觀察者網(wǎng)訊）

從最早的圖文，到現(xiàn)在的小視頻，小紅書的運(yùn)營形態(tài)改變頗多。在電商直播火爆的當(dāng)下，小紅書也即將加入這個(gè)陣營。

11月28日，小紅書在北京舉辦創(chuàng)作者開放日。會(huì)上，小紅書宣布推出“創(chuàng)作者123計(jì)劃”，提出要在未來一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“讓10萬創(chuàng)作者粉絲過萬”和“1萬創(chuàng)作者月收入過萬”兩個(gè)目標(biāo)。同時(shí)小紅書相關(guān)人士還表示，小紅書正在內(nèi)測(cè)互動(dòng)直播平臺(tái)，將引入電商直播功能，直播頁面會(huì)設(shè)置商品貨架、商品頁面。

小紅書電商直播

據(jù)了解，電商直播是小紅書“創(chuàng)作者123計(jì)劃”的一部分，小紅書將對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者制定更詳細(xì)的管理內(nèi)容。其中，內(nèi)容變現(xiàn)將會(huì)是關(guān)鍵。小紅書表示，首先將內(nèi)測(cè)品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)以及互動(dòng)直播平臺(tái)等三款賦能創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化產(chǎn)品。

品牌合作平臺(tái)將為創(chuàng)作者和品牌搭建一個(gè)高效的連接平臺(tái)。創(chuàng)作者公開透明報(bào)價(jià)，交易雙方線上雙重確認(rèn)以及真實(shí)多維的數(shù)據(jù)投放分析，，在連接品牌和創(chuàng)作者的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步規(guī)范品牌投放的流程，目前已經(jīng)有超過1萬個(gè)品牌入駐。好物推薦則是讓創(chuàng)作者在單條筆記頁面添加商品卡片，粉絲在頁面上直接下單，創(chuàng)作者參與銷售分成。

最重要的則是直播平臺(tái)的開放。直播帶貨已經(jīng)被淘寶證明為一個(gè)轉(zhuǎn)化率、成交額俱佳的帶貨方式，2018年，淘寶直播成交額超過千億人民幣，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%。淘寶聯(lián)合淘榜單公布的數(shù)據(jù)顯示，去年通過淘寶直播帶貨成交超過5000萬的店鋪有84家，其中23家實(shí)現(xiàn)了成交額破億的戰(zhàn)績(jī)。

淘寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東在直播上也不甘落后。今年雙11期間，京東累計(jì)下單金額突破2044億元。京東表示，雙11帶貨累計(jì)成交金額環(huán)比618期間提升了25倍，2分鐘突破618當(dāng)日整體成交額，并首次實(shí)現(xiàn)了品類的100%覆蓋，自營品牌開播率突破60%。

在直播這個(gè)風(fēng)口上，抖音、快手、蘑菇街都有了自己的電商直播，拼多多也在日前完成了首次直播。小紅書該如何進(jìn)行突破，還有待進(jìn)一步觀察。

單月視頻量筆記增長(zhǎng)達(dá)265%

小紅書社區(qū)生態(tài)運(yùn)營負(fù)責(zé)人濟(jì)顛表示，目前小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的三大趨勢(shì)變化，記錄真實(shí)生活的Vlog消費(fèi)量飆升，學(xué)習(xí)、健身打卡成年輕人分享熱點(diǎn)，多元興趣創(chuàng)作者大量出現(xiàn)。

視頻筆記正在成為社區(qū)最受歡迎的內(nèi)容形式，尤其是記錄式Vlog，不加修飾地記錄真實(shí)生活，更成為強(qiáng)有力的收獲高粘性粉絲的筆記形式。過去一年，小紅書社區(qū)單月視頻量筆記增長(zhǎng)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

學(xué)習(xí)成為小紅書的熱點(diǎn)內(nèi)容。小紅書上學(xué)習(xí)相關(guān)話題下聚合了12.4萬篇筆記，帶來1.9億的閱讀量。學(xué)習(xí)之外，健身、自律等向上的正能量?jī)?nèi)容也受到了用戶的歡迎。10月中旬，社區(qū)發(fā)起“Vlog我的自律生活”話題，短短一個(gè)月時(shí)間，就有1.5萬的參與量和2700萬瀏覽量。

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