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（觀(guān)察者網(wǎng)訊 文/一鳴 編輯/尹哲）

2019年的雙十一已經(jīng)拉開(kāi)序幕，在消費(fèi)者瘋狂剁手的同時(shí)，各電商平臺(tái)也使出渾身解數(shù)，期望能在這場(chǎng)全民狂歡中能分得一杯羹。

截至發(fā)稿，天貓、京東、蘇寧都公布了各自的雙11戰(zhàn)報(bào)，但拼多多的戰(zhàn)報(bào)仍未發(fā)布。

天貓：雙11每秒訂單峰值54.4萬(wàn)筆

11月11日上午，天貓公布了今年天貓雙11的最新數(shù)據(jù)，截至上午10時(shí)4分49秒，天貓雙11成交額達(dá)到1682億，打破2017年天貓雙11全天交易額紀(jì)錄。

今年天貓雙11，開(kāi)場(chǎng)僅14秒成交額破10億，1分36秒交易額超100億元，1小時(shí)3分59秒直接破1000億。這個(gè)速度再次刷新天貓雙11成交總額破1000億的紀(jì)錄：去年天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)上，開(kāi)場(chǎng)21秒破10億，2分05秒破100億，1小時(shí)47分26秒破千億。

截至雙11凌晨1點(diǎn)，廣東、浙江、江蘇的消費(fèi)者天貓下單金額位列中國(guó)各省(市)前三，2019天貓雙11成交額過(guò)億的品牌達(dá)到84個(gè)，包括蘋(píng)果、華為、耐克、小米、戴森、優(yōu)衣庫(kù)、波司登、三只松鼠等。

據(jù)悉，今年天貓雙11，品牌商家首發(fā)了超100萬(wàn)款新品，天貓及淘寶總裁蔣凡表示，今年雙11是特別的一年，過(guò)去的兩年，用戶(hù)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，“今年預(yù)計(jì)手淘的DAU（日活）將超過(guò)5億的數(shù)字，或?qū)崿F(xiàn)增加1億新用戶(hù)的目標(biāo)。

在平穩(wěn)度過(guò)2019天貓雙11流量峰值后，阿里巴巴宣布，其核心系統(tǒng)已100%跑在阿里云公共云上。根據(jù)阿里云公布的數(shù)據(jù)，今年的訂單創(chuàng)建峰值創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄，達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒，超過(guò)了去年的49.1萬(wàn)筆/秒。是2009年第一次雙11的1360倍。

京東：累計(jì)下單金額達(dá)1658億元

11日上午，京東方面發(fā)布11.11全球好物節(jié)戰(zhàn)報(bào)，宣布截至11月11日上午9點(diǎn)，累計(jì)下單金額突破1658億元。

此前京東表示，自11月1日零時(shí)至11日零時(shí)，京東平臺(tái)十天累計(jì)下單金額突破1313億元。

雙11期間，京東3C類(lèi)產(chǎn)品持續(xù)熱賣(mài)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。電視品類(lèi)主流尺寸越來(lái)越大，人工智能和新型顯示技術(shù)受追捧，65英寸替代55英寸成為主力。11月1-10日，京東平臺(tái)70英寸及以上產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，人工智能電視成交額占比超過(guò)85%，5毫米以下厚度的超薄電視成交額同比增長(zhǎng)10倍還多。激光電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，OLED電視成交額同比超400%。

此外，11月1日-10日，5G手機(jī)銷(xiāo)量是10月全月的20倍；3000元+價(jià)位段手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)200%。網(wǎng)紅手機(jī)產(chǎn)品中，iPhoneXS系列銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)150%，華為成交額同比增長(zhǎng)117%，vivo成交額同比增長(zhǎng)43%，OPPO成交額同比增長(zhǎng)80%。

京東數(shù)科集團(tuán)旗下京東金融數(shù)據(jù)顯示，11月11日第一個(gè)小時(shí)，交易額同比達(dá)到320%，京東支付峰值同比達(dá)到327%，白條交易額實(shí)現(xiàn)10秒破億。

蘇寧：1分鐘家電3C破10億

3C類(lèi)產(chǎn)品今年同樣也成為蘇寧的主攻方向。11月11日零點(diǎn)剛過(guò)，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁侯恩龍就宣布，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋(píng)果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國(guó)際破億，其中1小時(shí)內(nèi)，55吋以上大屏彩電銷(xiāo)售超20萬(wàn)臺(tái)，格力、美的、海爾等質(zhì)優(yōu)爆款空調(diào)1小時(shí)售出超31萬(wàn)套。”

此外，1小時(shí)內(nèi)，蘇寧手機(jī)以舊換新訂單增長(zhǎng)287%，智能數(shù)碼產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)288%。在華為mate30 5G等數(shù)碼產(chǎn)品的加持下，蘇寧Super會(huì)員也增長(zhǎng)了100萬(wàn)。

下沉市場(chǎng)方面，蘇寧拼購(gòu)一小時(shí)銷(xiāo)量破800萬(wàn)件，其中生活電器拼購(gòu)銷(xiāo)售額10分鐘破10000000元。

在蘇寧著重發(fā)力的快消和百貨方面，0點(diǎn)剛過(guò)20分鐘，羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)186 %，黃金珠寶類(lèi)目同比增長(zhǎng)102%。蘇寧汽車(chē)也迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，整車(chē)訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)1552%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)372%。后市場(chǎng)車(chē)品線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)169%，電摩銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)507%。

口碑餓了么：肯德基星巴克等2小時(shí)破去年24小時(shí)記錄

口碑餓了么數(shù)據(jù)顯示，雙11剛開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)44分鐘，肯德基、星巴克、漢堡王等餐飲品牌GMV就全面打破去年全天記錄，截至11日上午8:29分，肯德基在2019天貓雙11全球狂歡節(jié)上的銷(xiāo)售額正式突破1億元。這是中國(guó)本地生活行業(yè)首個(gè)單日銷(xiāo)售額過(guò)億的品牌。    

口碑餓了么方面還宣稱(chēng)，從11月1日天貓雙11預(yù)售正式開(kāi)始，餓了么口碑訂單就連續(xù)打破歷史最高紀(jì)錄。

截至發(fā)稿，國(guó)內(nèi)電商后起之秀拼多多的雙11戰(zhàn)報(bào)仍未發(fā)布。

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