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本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)金錯(cuò)刀（ID：ijincuodao）

文/金錯(cuò)刀頻道 祥燎

微信有個(gè)老對(duì)手，被打壓多年后，2018年突然活過(guò)來(lái)了。

你可能猜到了，它就是短信。

在此之前，短信已經(jīng)連續(xù)5年負(fù)增長(zhǎng)，今年卻逆勢(shì)上揚(yáng)，業(yè)務(wù)量大幅提升14%，收入完成392億元，同比增長(zhǎng)9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：工業(yè)和信息化部

而且，增長(zhǎng)的勢(shì)頭還在。2019年春節(jié)期間，全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量133.3億條，同比增長(zhǎng)7.7%。

2012年和2013年，短信被微信等社交軟件挑落馬下。在這些體驗(yàn)更好的對(duì)手面前，短信看似只能一路沉淪。雖然它依然是每臺(tái)手機(jī)的標(biāo)配，但誰(shuí)還會(huì)選擇用它呢？

不管怎樣，短信還是有了變化。這是昔日霸主的余暉，還是東山再起的先兆？

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被跨界打劫的殺手級(jí)業(yè)務(wù)

說(shuō)起短信，也許現(xiàn)在看文章的刀友們，都有著一段被短信承載著的難忘往事。它從一誕生，就受到了用戶(hù)的瘋狂追捧。

2000年，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通先后推出短信業(yè)務(wù)，只一年的時(shí)間，全國(guó)短信發(fā)送量就達(dá)到驚人的189億條，給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)約20億元的收入。

80后和90后可能還記得2005年的《超級(jí)女聲》，在總決賽那天，冠軍李宇春得到了352萬(wàn)的手機(jī)短信投票，觀眾一共為前三名選手發(fā)送了超過(guò)900萬(wàn)條短信，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)一度癱瘓。

當(dāng)年，人民網(wǎng)寫(xiě)道：有了電腦不上網(wǎng)的或許還有很多，但有了手機(jī)而不發(fā)短信的幾乎不存在。甚至很多人頻繁追捧、更換新款手機(jī)就是為了能夠更好地使用短信功能。

后來(lái)，由短信，又衍生了手機(jī)報(bào)訂閱、短信競(jìng)猜、短信小說(shuō)等等。短信不僅影響了娛樂(lè)業(yè)，還把觸角伸向更多地方。

例如短信小說(shuō)、短信笑話等，專(zhuān)為手機(jī)短信定制而作。中國(guó)第一部短信小說(shuō)《城外》，共有60篇，每篇包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在內(nèi)70字，如果每天訂閱一條，需要2個(gè)月才能夠讀完。這部小說(shuō)很快被人以18萬(wàn)元獨(dú)家買(mǎi)斷版權(quán)，相當(dāng)于每字40多元。

運(yùn)營(yíng)商們更興致勃勃，要打造“手機(jī)文學(xué)”，找到新的盈利點(diǎn)。

雖然這些嘗試失敗了，但不妨礙短信成為運(yùn)營(yíng)商最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)之一。2012 年全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量達(dá)到歷史峰值8973.1億條；根據(jù)informa的報(bào)告，2013年全球的短信收入達(dá)1200億美元。

2002年～2017年中國(guó)短信發(fā)送數(shù)量（單位：億條）

當(dāng)之無(wú)愧的殺手級(jí)業(yè)務(wù)！

盛極則衰。當(dāng)運(yùn)營(yíng)商一邊預(yù)備大干一場(chǎng)，一邊為短信業(yè)務(wù)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)苦惱時(shí)，微信、米聊等IM軟件的崛起，把它們打了個(gè)措手不及。

在各大移動(dòng)社交應(yīng)用面前，短信迅速敗下陣來(lái)。2013年負(fù)增長(zhǎng)，2014年其業(yè)務(wù)量更是大跌14%。到了2017年，全國(guó)短信發(fā)送量，日均18.2億條；而微信，日均380億條，已經(jīng)不是一個(gè)數(shù)量級(jí)了。

短信敗了，敗得看似永無(wú)翻身的可能。在新時(shí)代，它的通訊形式顯得極為落后；而每條堅(jiān)持收0.1元的資費(fèi)，更是“反用戶(hù)”；最根本的原因，是它錯(cuò)過(guò)了用戶(hù)習(xí)慣的大規(guī)模轉(zhuǎn)移。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一個(gè)重要趨勢(shì)，那就是用戶(hù)的轉(zhuǎn)移成本很低，因此用戶(hù)經(jīng)常會(huì)發(fā)生大規(guī)模的轉(zhuǎn)移。抓住這種轉(zhuǎn)移，也就抓住了用戶(hù)流量的風(fēng)口。

可惜運(yùn)營(yíng)商們船大難掉頭。其實(shí)，最初的微信，也不過(guò)是短信+彩信+飛信的綜合體。

用戶(hù)最初對(duì)微信的評(píng)價(jià)

但是，運(yùn)營(yíng)商們沒(méi)有坐以待斃，它們也在努力使短信轉(zhuǎn)型。所以，短信業(yè)務(wù)終于有了起色——以一種你毫無(wú)意識(shí)，或厭惡或驚喜的方式。

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消滅短信？還早著呢

在微信等軟件出現(xiàn)后，人們以為短信會(huì)一落千丈，畢竟已經(jīng)沒(méi)多少人發(fā)短信。然而，每年短信的發(fā)送總量仍有六七千億條，今年更是大幅提升了14%，令行業(yè)刮目相看。

出乎意料吧？但也在情理之中。從2月到3月，一個(gè)月的時(shí)間，刀哥便收到約120條短信。其實(shí)打開(kāi)你的短信，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你每天收到的短信并不比十年前少。

盡管十條里，你可能有九條都不想看。

1. 通知類(lèi)短信

前幾天，北京空氣重度污染，發(fā)布橙色預(yù)警，刀哥就是從短信中得知。之前的大年三十和元宵節(jié)，北京市委、市政府也有過(guò)一波群發(fā)，說(shuō)是祝福新春，還別有他意，特意通知了禁止燃放煙花爆竹。

僅僅北京，一年便要發(fā)多少通知短信？

此外，工資到賬通知、訂票通知、系統(tǒng)通知、快遞通知.....有點(diǎn)什么事，都得短信通知你一聲。