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1月29日，發(fā)改委、工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》（以下簡稱“方案”）。《方案》中提到，要促進農(nóng)村汽車、家電等熱點產(chǎn)品更新?lián)Q代，并支持綠色、智能家電銷售。

東莞證券分析認(rèn)為，2009年至2012年期間的家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策刺激的家電需求，已經(jīng)進入汰換周期，預(yù)計2019年家電市場迎來更新需求高潮，大家電和廚衛(wèi)電器成為主要受益品類。上一輪家電下鄉(xiāng)政策產(chǎn)品名錄主要包括彩電、冰箱（含冰柜）、手機、計算機、熱水器、微波爐、空調(diào)、電磁爐、洗衣機9種。預(yù)估在本輪刺激政策下，大家電和廚衛(wèi)電器有望成為主要受益品類。

健康空調(diào)銷量增263%，智能冰箱銷售占比破37%

據(jù)悉，《方案》第四條提到了“家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”，稱支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費者適當(dāng)補貼。

今年1月初，國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆在接受央視采訪時表示，今年將制定出臺促進汽車、家電等熱點產(chǎn)品消費的措施。1月29日發(fā)布的這份《方案》，也印證了寧吉喆此前的說法。

事實上，綠色、智能、健康家電已經(jīng)成為當(dāng)下消費抉擇的重要參考因素。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：2018年，智能冰箱在蘇寧渠道的銷售占比已突破37%，遠超行業(yè)的24%；蘇寧健康空調(diào)總體銷量同比增長263%。在2018年空調(diào)總體出貨量中占比約38%。

從選購地域表現(xiàn)來看，一二線城市對健康空調(diào)的認(rèn)知及消費熱情最高，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶為健康空調(diào)的消費熱點區(qū)域。東北地區(qū)整體消費能力也有所提升，沈陽、大連、長春健康空調(diào)銷量分別同比增長502.69%、414.5%、161.95%。

蘇寧萬元以上廚電商品消費占比提升19%

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，廚衛(wèi)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級與品類創(chuàng)新，已經(jīng)成為驅(qū)動市場增長的新動能。整個2018年，蘇寧平臺廚衛(wèi)中高端產(chǎn)品占比已經(jīng)超過一半。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧全渠道3000元以上電熱水器銷售占比增長了8%，4000元以上的燃?xì)鉄崴髟鲩L10%，10000元以上的廚電商品消費占比提升了19%。

此外，《方案》還提到，對消費者交售舊家電（冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機）并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補貼?？紤]到老舊空調(diào)是重要污染源，2018年初，蘇寧就聯(lián)合各大品牌首創(chuàng)“凈肺工程”，針對健康空調(diào)產(chǎn)品、新風(fēng)等健康品類專項補貼，最高單筆補貼達1200元，累計補貼達6.7億元，共惠及約100萬套；以舊換新方面，聯(lián)合品牌及收舊機構(gòu)，累計補貼1.9億元，共惠及43萬套。總計補貼8.6億。（文/燕妮）