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超過10臺(tái)形色各異的晚會(huì)，連續(xù)三天屠榜微博熱搜，2018年在扎堆的跨年節(jié)目中熱熱鬧鬧地落下帷幕，為過去不算完美的一年畫上了相對(duì)圓滿的句號(hào)。

沉寂了一個(gè)季度鮮有爆款的網(wǎng)綜市場(chǎng)在2019年開年也將再次熱鬧起來(lái)，愛奇藝《青春有你》、優(yōu)酷《以團(tuán)之名》先后官宣，并將在開年再次上演同題同檔的PK?；赝?018這一年，在網(wǎng)綜和電視綜藝的管理標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越“一碗水端平”的情況下，整個(gè)網(wǎng)綜市場(chǎng)面臨著前所未有的監(jiān)管收緊壓力，各個(gè)平臺(tái)都開始在節(jié)目?jī)r(jià)值觀導(dǎo)向、排播上下功夫，求生欲滿滿。

但另一方面，監(jiān)管力度的升級(jí)，也推動(dòng)網(wǎng)綜的制作水準(zhǔn)更上一個(gè)臺(tái)階，2018年市場(chǎng)上不乏媲美電視綜藝的口碑之作，各大平臺(tái)也在積極探索網(wǎng)絡(luò)綜藝的題材多樣性和形式創(chuàng)新，行業(yè)似乎在摸索中迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。

綜N代后勁不足、系列化初成氣候

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，在層出不窮的新題材和新形式中，綜N代正面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的考驗(yàn)，《奇葩說》《吐槽大會(huì)》《火星情報(bào)局》等曾經(jīng)為網(wǎng)綜打開新局面的扛鼎之作，都面臨關(guān)注度和口碑的下滑。

文化類節(jié)目成為綜N代唯一的例外，《圓桌派》《曉說》等文化類節(jié)目，口碑仍然居高不下。在綜藝內(nèi)容低齡化的趨勢(shì)下，文化類節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量在今年逆勢(shì)上揚(yáng)，既有優(yōu)酷這樣憑借多年經(jīng)營(yíng)占據(jù)IP優(yōu)勢(shì)，甚至能夠整合旗下泛文化IP打造“文化跨年”專題的平臺(tái)，也有騰訊這樣財(cái)大氣粗廣撒網(wǎng)挖掘泛文化IP的后起之秀。

但2018年行業(yè)的大半熱度仍然集中在“復(fù)制成功”的話題綜藝上，不論是被韓國(guó)版權(quán)方在戛納點(diǎn)名抄襲的《偶像練習(xí)生》，還是老老實(shí)實(shí)買版權(quán)改編的《創(chuàng)造101》，經(jīng)歷了韓國(guó)市場(chǎng)考驗(yàn)的成功模式在2018年的中國(guó)仍然行得通，以及可以預(yù)見的是部分平臺(tái)在2019年將仍然堅(jiān)持走“復(fù)制成功”的路子。

雖然復(fù)制成功帶來(lái)了絕對(duì)的話題量，但網(wǎng)絡(luò)綜藝在2018年真正的高光時(shí)刻仍然依靠原創(chuàng)。

10月份，優(yōu)酷原創(chuàng)綜藝《這就是灌籃》的模式版權(quán)被?？怂官I下，后者計(jì)劃在中國(guó)大陸以外的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行模式的本土化開發(fā)。這無(wú)疑為一直在模仿的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，也為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)在國(guó)際內(nèi)容市場(chǎng)上挽回了一些顏面。

而以《這就是灌籃》為代表的優(yōu)酷“這就是”系列，先后用《這就是街舞》《這就是鐵甲》等多檔高口碑原創(chuàng)節(jié)目，為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜指了一條明路。

創(chuàng)新成口碑良藥，圈層題材助力平臺(tái)突圍

在節(jié)目話題度和關(guān)注度不受影響的前提下，保證內(nèi)容創(chuàng)新的效果和用戶端的高口碑，這是優(yōu)酷在2018年推出的“這就是”系列能夠得到市場(chǎng)認(rèn)可的原因。在此之前，大部分的S+級(jí)別綜藝都只能做到在口碑和熱度之間取其一。

進(jìn)一步分析“這就是”系列的成功之道，一方面在于對(duì)圈層用戶的精準(zhǔn)挖掘，這主要體現(xiàn)在對(duì)節(jié)目題材的判斷和選擇。街舞、機(jī)器人格斗、籃球，相較于音樂選秀、戶外真人秀等門檻較低的題材，受眾更垂直但同時(shí)也具有更高的專業(yè)判斷和忠誠(chéng)度。

另一方面，在于如何在節(jié)目的專業(yè)性和娛樂性之間找到平衡點(diǎn)，讓節(jié)目在挑剔的圈層用戶面前“不翻車”。以《這就是街舞》為例，從開播時(shí)的用戶差評(píng)到在和同題材綜藝的PK中口碑熱度一路逆勢(shì)上揚(yáng)，粉絲給該節(jié)目冠以“首檔養(yǎng)成系綜藝”的稱號(hào)，憑借的就是節(jié)目在頂層設(shè)計(jì)上花心思，利用導(dǎo)師的人設(shè)和賽制設(shè)計(jì)讓節(jié)目自然產(chǎn)生話題，同時(shí)在節(jié)目播出后根據(jù)用戶反饋及時(shí)改進(jìn)、真實(shí)的展現(xiàn)街舞的魅力，這幾乎是“這就是”系列的共性，也是該系列能夠在同類型節(jié)目中脫穎而出的制勝法寶。

系列化成功的優(yōu)勢(shì)在于，即便缺少《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這樣的現(xiàn)象級(jí)話題綜藝，但優(yōu)酷綜藝的品牌屬性反而更加鮮明，高口碑、良心綜藝，這是“這就是”系列為優(yōu)酷綜藝沉淀下來(lái)的品牌關(guān)鍵詞。

不論是優(yōu)酷“這就是”系列為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝，還是以《聲入人心》、《聲臨其境》為代表的電視綜藝，創(chuàng)新和對(duì)細(xì)分題材的挖掘成為撐起整個(gè)綜藝市場(chǎng)口碑的核心關(guān)鍵詞?？梢灶A(yù)見的是這一趨勢(shì)在2019年將更加明顯。

不管是愛奇藝近期開播的話題、口碑不如預(yù)期的《演員的品格》，還是騰訊視頻出品的話題性大過口碑的《即刻電音》，都多多少少在題材和形式上做新的嘗試。甚至是優(yōu)酷經(jīng)過一年多準(zhǔn)備才謹(jǐn)慎切入偶像養(yǎng)成領(lǐng)域的《以團(tuán)之名》，都在嘗試用團(tuán)戰(zhàn)的形式打破用戶對(duì)偶像養(yǎng)成的審美疲勞。

2018年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)上下游都在高呼行業(yè)寒冬，但不論是內(nèi)容創(chuàng)新還是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，都還處于方興未艾的階段，且在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都將保持優(yōu)愛騰在摸索嘗試中相互競(jìng)爭(zhēng)、共同前行的局面。2018年沒能比出的結(jié)果，2019年或許仍然不會(huì)有結(jié)果，但對(duì)于平臺(tái)來(lái)說，修煉好自身的原創(chuàng)能力，才是在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。