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燈塔2018中國電影市場用戶報(bào)告：超四成90后，國產(chǎn)片票房占比首超六成

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2018-12-20 16:30:30 字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 淘票票電影市場Sir電影毒眸燈塔報(bào)告

導(dǎo)讀
2018年，25歲以下觀影用戶持續(xù)增長，占比已接近四成至39%，也使得電影的內(nèi)容和宣發(fā)更加向年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。

12月20日，阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔聯(lián)合Sir電影、毒眸，在“Sir電影首屆文娛大會(huì)”上發(fā)布《選擇的力量——2018中國電影市場用戶觀影報(bào)告》（簡稱報(bào)告）。報(bào)告對(duì)2018年中國電影的用戶畫像、票房特征、市場熱點(diǎn)做了系統(tǒng)的梳理。目前，中國已經(jīng)成為世界第二大電影市場，觀影人次不斷攀升，電影越來越成為深受人民群眾喜愛的重要文化娛樂形式。

報(bào)告顯示，近年來，電影產(chǎn)業(yè)市場不斷增長，呈現(xiàn)“年輕態(tài)”趨勢，越來越多年輕觀眾走進(jìn)影院；2018年，19歲及以下觀影用戶市場占比8%，連續(xù)三年翻番增長。

報(bào)告顯示，最近三年，進(jìn)入電影院的觀影用戶愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化的趨勢，19歲及以下觀影用戶占比逐年加倍，從2016年的2%增至2017年的4%，2018年更是達(dá)到8%，成為電影市場的重要人群力量。2018年，25歲以下觀影用戶持續(xù)增長，占比已接近四成至39%，也使得電影的內(nèi)容和宣發(fā)更加向年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。

新一代的年輕人更愛互動(dòng)表達(dá)自己對(duì)電影的觀點(diǎn)。報(bào)告顯示，2018年，淘票票平臺(tái)評(píng)分用戶數(shù)量增長86%，且評(píng)分的嚴(yán)肅性也有提升、有七成用戶選擇觀影一日后評(píng)論。業(yè)內(nèi)人士分析，這對(duì)電影本身是一個(gè)健康積極的信號(hào)，表現(xiàn)出影片和用戶之間的有效互動(dòng)，同時(shí)對(duì)于片方做好電影營銷也具有參考價(jià)值。

從觀影用戶城市分布維度來看，一二線城市增長乏力，下沉趨勢明顯。但三四線城市的下沉速度亦有放緩，或與票價(jià)增長及其它更便宜便捷的娛樂方式發(fā)展有關(guān)。

報(bào)告顯示，2018年，中國電影票房將正式邁入600億時(shí)代，預(yù)計(jì)全年總票房達(dá)到610億左右，比去年的559億增長9%。

2018年，院線上映的電影總量為499部，與去年持平，其中國產(chǎn)電影為382部、進(jìn)口片為117部。在國產(chǎn)片總量基本不變的情況下，2018年國產(chǎn)片票房占比從51%提升到63%，票房貢獻(xiàn)率首次超過六成。中國電影市場對(duì)進(jìn)口片的依賴性逐漸減弱，《我不是藥神》、《紅海行動(dòng)》等國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口碑制作越來越受到青睞，成為國民級(jí)現(xiàn)象。

總票房持續(xù)上漲的背后，中國電影市場依然面臨著一些的挑戰(zhàn)。過去三年，全國觀影人次從13.7億增加到16.3億，然而，隨著短視頻、視頻網(wǎng)站、電子游戲等娛樂方式的快速發(fā)展，這些已經(jīng)普遍流行的娛樂方式正在與電影激烈爭搶用戶的娛樂消費(fèi)時(shí)間，燈塔報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2018年平均觀影人次從3.5次降至3.4次。如何讓越來越多的人更多地走進(jìn)電影院，是每個(gè)電影行業(yè)工作者努力的方向。
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- 責(zé)任編輯:張建鑫
- 最后更新: 2018-12-20 16:30:30
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