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線下新零售業(yè)態(tài)的規(guī)?；l(fā)是2018天貓雙11最引人注目的特征之一。11月11日，各大城市新零售商圈、居然之家、盒馬鮮生等頻現(xiàn)凌晨排隊(duì)、跑步搶購的火爆場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓雙11期間，全國59家銀泰百貨銷售額大漲37%，盒馬鮮生11月11日上午11點(diǎn)36分，全國成交額已經(jīng)超過去年全天。

高德地圖交通大數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11當(dāng)天，全國搜索十個(gè)主要城市核心新零售商圈的人次數(shù)明顯上升，如北京三里屯太古里搜索人次數(shù)上升22%，武漢銀泰城商上升69%。

天貓雙11組委會(huì)發(fā)布了一個(gè)有趣的事實(shí)：同期這些商圈的擁堵情況反而在降低，平均下降15%。三里屯太古里擁堵延時(shí)指數(shù)下降21.3%，武漢銀泰創(chuàng)意城則下降了11.9%。杭州銀泰百貨武林店擁堵延時(shí)指數(shù)下降了22%，但天貓雙11當(dāng)日銷售卻創(chuàng)下了單店單日歷史新高。綠色消費(fèi)已是2018年天貓雙11的關(guān)鍵詞之一。

天貓雙11組委會(huì)曾在雙11前夕發(fā)布線下出行指引，11月11日，上述十城十個(gè)新零售商圈可能出現(xiàn)擁堵緩行情況，建議消費(fèi)者及時(shí)查看路況調(diào)整出行方案。因此，銀泰商業(yè)、支付寶、哈啰出行先后推出綠色低碳的“禮包”，鼓勵(lì)消費(fèi)者優(yōu)先選擇公共交通來參與這場(chǎng)一年一度的新零售狂歡。杭州銀泰緊急安排專線公交供消費(fèi)者無門檻免費(fèi)乘車；消費(fèi)者截圖提供利用支付寶乘坐公共交通的截圖并轉(zhuǎn)發(fā)銀泰微博即可參與抽獎(jiǎng)；騎哈啰單車在5個(gè)城市的核心新零售商圈可免費(fèi)。高德地圖通過大數(shù)據(jù)能力和產(chǎn)品推動(dòng)智慧出行，引導(dǎo)用戶躲避擁堵或者綠色出行。

11月11日上午，全國多地的銀泰百貨、居然之家因?yàn)榇笈M(fèi)者聚集在門外等待而提前開門營業(yè)。杭州銀泰百貨武林店門外，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通派來信號(hào)車支援搶購，武漢銀泰創(chuàng)意城專門設(shè)了兩輛“回血車”，供外地前來購物的消費(fèi)者報(bào)銷高鐵票。居然之家北京金源店的家居新零售智慧賣場(chǎng)營業(yè)不到半小時(shí)，店內(nèi)人群匯成數(shù)條長龍。杭州盒馬親橙里店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，親橙里店11月10日晚客流就開始猛增，到凌晨2點(diǎn)多依然人頭攢動(dòng)，“我們昨晚通宵營業(yè)，11日晚也會(huì)營業(yè)到次日凌晨2點(diǎn)?！?

銀泰工作人員觀察到，當(dāng)日在杭州、武漢、合肥等地的銀泰百貨附近，共享單車的停放量明顯增多，許多消費(fèi)者選擇乘公交地鐵滿載而歸。

供職于杭州一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的王小姐11月11日凌晨在天貓搶購了家電和服裝，早晨又拉上兩個(gè)朋友騎自行車到武林門“拼腿速”，一行人在銀泰百貨買了近10支口紅。她說：“我們騎單車第一時(shí)間就趕到‘戰(zhàn)場(chǎng)’了，既是鍛煉身體，又能減少一點(diǎn)碳排放，一舉三得。”

國家發(fā)改委今年4月組織編寫的《2017年中國居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》指出，隨著居民消費(fèi)不斷升級(jí)，綠色消費(fèi)理念深入人心，節(jié)能有機(jī)產(chǎn)品供給不斷擴(kuò)大、共享出行和新能源交通工具的走紅均是佐證。