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天貓雙11進(jìn)入到第十年，跟往年有什么不一樣？包括Tech Wire Asia、Jing Daily、Econsultancy、City A.M.等在內(nèi)的多家外媒近日刊文指出：隨著阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，今年雙11在海外的氛圍比以往更熱烈，從東南亞到歐洲，商家們的參與熱情高漲；在中國國內(nèi)，新零售的蓬勃發(fā)展，則讓雙11的角逐從線上走到了線下。

天貓雙11全球狂歡節(jié)進(jìn)入第十年

“比賽就要開始了”雙11全球倒計(jì)時

“如果你居住在亞洲，你會發(fā)現(xiàn)幾乎所有的產(chǎn)品制造商都在為幾天后的天貓雙11做準(zhǔn)備。比賽就要開始了！”11月5日，亞洲科技新聞媒體Tech Wire Asia在題為《天貓雙11，亞洲最偉大的電商機(jī)遇》的報(bào)道中寫道。

亞洲科技新聞媒體Tech Wire Asia撰寫系列文章，為讀者科普天貓雙11

這是Tech Wire Asia關(guān)于雙11的系列報(bào)道的第一篇。為了加深東南亞的商家和消費(fèi)者對天貓雙11的理解，Tech Wire Asia本周已刊出三篇報(bào)道，對雙11的起源、發(fā)展及增長潛力進(jìn)行全方位的科普。

阿里巴巴旗下的東南亞電商平臺 Lazada今年將全面參與雙11，Lazada各大商家目前正在緊鑼密鼓地籌備這場全球狂歡。新加坡電子產(chǎn)品類賣家Global Technologies就是其中一員。除了提前準(zhǔn)備庫存，Global Technologies還使用Lazada提供的商家工具，提前用數(shù)據(jù)去了解消費(fèi)者偏好，從而對價(jià)格和產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。

歐洲的商家們也在為雙11忙碌。英國商業(yè)媒體City A.M.觀察到，英國商家參與雙11的熱情逐年高漲，在題為《天貓雙11即將爆發(fā)，歐洲品牌需要做好準(zhǔn)備》的報(bào)道中，City A.M.預(yù)測“未來幾年內(nèi)天貓雙11將在歐洲市場迎來爆發(fā)式發(fā)展”。

盡管如此，City A.M.依然認(rèn)為英國商家的動作慢了，因?yàn)閾?jù)其觀察，西班牙才是西方最早接納雙11的市場，這直接導(dǎo)致去年雙11，西班牙的成交量達(dá)到歐洲平均水平的五倍。CityA.M.以此提醒英國品牌方：“加快速度，因?yàn)橹挥心切┰谝婚_始就抓住機(jī)會的人才能成為勝利者。”

英國知名數(shù)字營銷咨詢機(jī)構(gòu)Econsultancy分析認(rèn)為，今年天貓雙11的最大亮點(diǎn)是，阿里巴巴正積極在中國境外尋找雙11購物人群。該機(jī)構(gòu)相信，全球化的雙11會讓其他國家的商家受益匪淺。

臺灣今年雙11的氛圍比以往更熱鬧，“阿里巴巴旗下的天貓、淘寶大動作重返臺灣市場，重振雙11霸主地位。今年臺灣的雙11聲量空前、熱鬧非凡?！迸_媒報(bào)道稱。

觸達(dá)更廣闊線下市場

今年雙11，阿里巴巴把狂歡節(jié)從線上搬到了線下的400個城市，雙11還未到，線下商圈就進(jìn)入了火爆模式，這一現(xiàn)象也引起了外媒關(guān)注。

深耕中國奢侈品消費(fèi)趨勢的數(shù)字刊物Jing Daily在《2018天貓雙11購物狂歡三大預(yù)測》一文中寫到：“2018天貓雙11將為買家提供更豐富的購物選擇，并有更多零售商和品牌方參與其中。”文章認(rèn)為，阿里巴巴繼續(xù)深化新零售戰(zhàn)略的舉措，正讓天貓雙11觸達(dá)更廣闊的線下市場和更多元的用戶群體及場景。

臺媒報(bào)道稱，臺灣消費(fèi)者對新零售亦十分感興趣，今年天貓不僅將更優(yōu)惠的商品帶到臺灣，更把大陸線上線下融合的新零售模式搬來，與連鎖零售通路特力集團(tuán)合作開設(shè)“Taobao x hoi! 淘寶精選店”智慧門店，改善臺灣消費(fèi)者體驗(yàn)。

美國財(cái)經(jīng)媒體CNBC.com在此前的報(bào)道中稱，阿里巴巴通過新零售戰(zhàn)略，將天貓和淘寶這兩大核心電商平臺與實(shí)體店、物流和食品配送等物理場景有機(jī)結(jié)合，“將更頻繁地觸動消費(fèi)者的日常生活”。

全球化新零售加持的雙11“will be bigger”

基于對新零售和全球化戰(zhàn)略的看好，英國數(shù)字營銷咨詢機(jī)構(gòu)Econsultancy在報(bào)道中預(yù)測，今年的雙11將更大更成功（Singles’ Day will be bigger），同時惠及更多海外商家（Merchants in other countries will benefit, too）。

去年，天貓雙11產(chǎn)生了8.12億件包裹的需求。今年的天貓雙11規(guī)模空前，集結(jié)了18萬個全球品牌、數(shù)十萬款新品和20萬家天貓新零售智慧門店，菜鳥智能物流骨干網(wǎng)更是布局了全球3000萬平米倉庫、300萬物流人、超20萬物流車和逾50架次貨運(yùn)包機(jī)。Econsultancy預(yù)測，今年雙11的銷售額將要求阿里巴巴在幾天內(nèi)就完成10億件包裹的配送。

Econsultancy援引零售行業(yè)媒體Retail News Asia的報(bào)道評論稱，“天貓雙11已是阿里巴巴基礎(chǔ)設(shè)施的巨大試驗(yàn)臺”。在新零售和國際化戰(zhàn)略之下，覆蓋所有時區(qū)和多元場景的2018天貓雙11，將在多個維度超越往年，創(chuàng)造新的記錄。