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文|莊怡

今年9月底，騰訊宣布組織架構(gòu)調(diào)整，新組建了“平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群”（簡(jiǎn)稱PCG），并賦予它社交與內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新的使命。這個(gè)整合了全集團(tuán)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的事業(yè)群，能否帶領(lǐng)20歲的騰訊在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)奪得先機(jī)？

在2018年騰訊全球合作伙伴大會(huì)開場(chǎng)前夕，騰訊董事長(zhǎng)兼CEO馬化騰照例發(fā)表公開信為整個(gè)會(huì)議定了基調(diào)：伴隨數(shù)字化進(jìn)程，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，正在從上半場(chǎng)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，向下半場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。

在此過程中，內(nèi)容的重要性不言而喻，按騰訊的設(shè)定，當(dāng)面向AI以及即將到來的5G時(shí)代，騰訊將以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)引擎，探索社交和內(nèi)容融合的下一代形態(tài)。

PCG由騰訊原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）、原移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）、原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）中，與社交平臺(tái)、流量平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容、核心技術(shù)等高度關(guān)聯(lián)且具有高融合性的板塊拆分重組而來。具體來看，整合了QQ、QQ空間等社交平臺(tái)，和應(yīng)用寶、QQ瀏覽器等流量平臺(tái)，以及新聞資訊、視頻、體育、直播、動(dòng)漫、影業(yè)等內(nèi)容業(yè)務(wù)。

該事業(yè)群騰總裁由騰訊COO任宇昕（MARK）兼任。任宇昕是騰訊第一位社招員工，此前曾在華為技術(shù)有限公司工作，深受馬化騰器重，在此次組織架構(gòu)調(diào)整之前，他手握騰訊七大事業(yè)群中的IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）、SNG（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）和OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）、MIG（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群）。而騰訊收入支柱之一游戲業(yè)務(wù)，就屬于IEG。

騰訊六大組織架構(gòu) 圖片來源：騰訊官網(wǎng)

新推面向年輕人的短視頻應(yīng)用——yoo視頻

大會(huì)上，騰訊重點(diǎn)推出了全新短視頻平臺(tái)——yoo視頻，定位消費(fèi)升級(jí)和00后等年輕人群。

騰訊副總裁林松濤介紹，yoo視頻將以人格化賬號(hào)為主體，通過Vlog和Vstory兩種不同的內(nèi)容形態(tài)，來展示有故事的人和有態(tài)度的價(jià)值觀。

其中，Vlog是來源于生活，展示用戶個(gè)性化的內(nèi)容；Vstory則是故事性的內(nèi)容，如微短劇、微綜藝。

林松濤認(rèn)為，2020年將會(huì)是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，“隨著5G實(shí)現(xiàn)，到2020年，那就是00后真正開始走上歷史舞臺(tái)了”，包括短視頻領(lǐng)域都將面臨全方位的升級(jí)。這其中也蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)，“流量成本越來越往下，秒點(diǎn)、秒開視頻是必然，未來處理視頻一定像當(dāng)年一鍵美顏一樣，會(huì)成為標(biāo)準(zhǔn)”。

實(shí)際上，短視頻領(lǐng)域早已硝煙彌漫。

2017年4月，阿里宣布土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻；8月，騰訊重啟微視；9月，百度上線秒懂百科短視頻。此后，三家不斷推出垂直細(xì)分領(lǐng)域的短視頻APP。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

然而，覬覦這塊蛋糕的不止BAT，隨著頭條系的抖音、西瓜視頻、火山小視頻、快拍，以及快手、微博的秒拍等進(jìn)入短視頻，市場(chǎng)廝殺愈發(fā)激烈。

極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年第三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，在過去一年里，短視頻行業(yè)滲透率波動(dòng)上漲，截至今年9月，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)65.1%，同比增長(zhǎng)52.8%。行業(yè)DAU在9月達(dá)到2.95億。

9月份，抖音短視頻以33.8%的滲透率領(lǐng)軍短視頻領(lǐng)域，環(huán)比增長(zhǎng)13.2%；快手以22.7%的月滲透率位居第二，DAU增長(zhǎng)至9739.1萬；由百度團(tuán)隊(duì)打造的好看視頻9月滲透率為5.78%，環(huán)比增長(zhǎng)145.7%，躍居第五位。

不過林松濤堅(jiān)定認(rèn)為，短視頻市場(chǎng)仍然在爆發(fā)的前夜，而不是一個(gè)飽和后期?！拔覀兺耆徽J(rèn)為今天任何在市場(chǎng)上已經(jīng)做得很好的這些產(chǎn)品，就已經(jīng)代表了短視頻的未來”。

騰訊也給予了大量的資源傾斜。據(jù)騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理、騰訊短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬介紹，騰訊內(nèi)部正在進(jìn)行top計(jì)劃，擬招募一萬名創(chuàng)作者，提供50億的創(chuàng)作基金，以及價(jià)值100億的全平臺(tái)流量。短視頻按照單條內(nèi)容定價(jià)，根據(jù)質(zhì)量劃分為S/A/B級(jí)，級(jí)別不同，獲得的補(bǔ)貼不同。如果發(fā)布后出現(xiàn)爆款，再增加30%的補(bǔ)貼作為獎(jiǎng)勵(lì)。