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三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量:vivo奪魁 蘋果跌至第6
關(guān)鍵字: 國(guó)產(chǎn)手機(jī) 三季度銷量10月24日晚間,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾關(guān)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度的銷量數(shù)據(jù)曝光。數(shù)據(jù)顯示,截止2018年9月,中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)相比較去年依然呈縮減狀態(tài)。9月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量3503萬臺(tái),同比下降7.7%。
根據(jù)報(bào)告,就第三季度數(shù)據(jù)而言,排名前五的手機(jī)廠商分別為vivo、OPPO、華為、榮耀和小米,全部為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,共占據(jù)國(guó)內(nèi)78.6%的市場(chǎng)份額。其中,vivo銷量2062萬部,同比增長(zhǎng)15%,市場(chǎng)份額為19.2%;OPPO銷量2058萬部,同比下滑4%,市場(chǎng)份額為19.1%;華為銷量1711萬部,同比增長(zhǎng)32%,市場(chǎng)份額15.9%;榮耀銷量1362萬部,同比增長(zhǎng)19%,市場(chǎng)份額12.7%;小米銷量1261萬部,同比增長(zhǎng)1%,市場(chǎng)份額11.7%。
(圖/賽諾)
值得注意的是,由于華為和榮耀分開統(tǒng)計(jì),若兩者銷量相加,則華為+榮耀銷量為3073萬臺(tái),市場(chǎng)份額為28.6%,超過vivo位列行業(yè)第一。
賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉若飛日前表示,與蘋果等品牌相比,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)具備一定優(yōu)勢(shì)。同樣價(jià)格的手機(jī),國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的內(nèi)存、像素、顯卡等各項(xiàng)配置更高;基于本土國(guó)情的設(shè)計(jì)優(yōu)化,如更加多變的外形和鮮艷的配色,更符合中國(guó)人的習(xí)慣;另外,營(yíng)銷投入較大,并且營(yíng)銷方式和手法較為豐富、靈活。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)近年來將精力逐步放置在提升手機(jī)品質(zhì)以及創(chuàng)新上,這使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步受到國(guó)人的青睞。2018年第三季度,華為、榮耀和vivo在三季度錄得不同程度高速增長(zhǎng);小米、OPPO在智能手機(jī)市場(chǎng)整體繼續(xù)下滑情況下,則保持了較平穩(wěn)的增長(zhǎng)和低個(gè)位數(shù)的下滑。各主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也開始向中高端市場(chǎng)發(fā)力,推出了在市場(chǎng)上頗具影響力的華為P20、vivo NEX以及OPPO Find X等旗艦手機(jī),這極大支撐了他們?cè)趪?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
然而,不少?gòu)S商也在第三季度出現(xiàn)銷量同比嚴(yán)重下滑。蘋果同比下滑16%,魅族和三星同比分別下滑53%、39%,金立則同比下滑達(dá)82%。相比之下,華為(32%)、榮耀(19%)、vivo(15%)的增長(zhǎng),在智能手機(jī)行業(yè)實(shí)屬出類拔萃。國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展兩級(jí)分化明顯,并呈現(xiàn)寡頭化格局趨勢(shì)。
同時(shí),由于銷量下滑,蘋果市場(chǎng)份額則從今年第一季度及上半年的第二位,迅速滑落至第三季度的第六位。
據(jù)摩根士丹利及瑞士銀行等多家分析機(jī)構(gòu)此前預(yù)測(cè),蘋果公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額,過去三年時(shí)間可能已經(jīng)下降了三分之一以上,在中國(guó)主要大城市地區(qū)的市場(chǎng)份額甚至下滑了達(dá)到了一半。銷量下滑問題由多種因素導(dǎo)致,比如蘋果高端手機(jī)iPhone X高昂的定價(jià),讓很多中國(guó)普通消費(fèi)者“買不起”;以及包括華為、OPPO等中國(guó)本土手機(jī)制造商的吞噬等。
瑞銀和Gartner分析,蘋果iPhone手機(jī)近四年在中國(guó)銷量表現(xiàn)為:2015年為7100萬部,2016年、2017年分別是5900萬部和4900萬部,2018則預(yù)估為4700萬部。
分渠道來看,今年第三季度智能手機(jī)在線下銷量上,OPPO和vivo分別以1982萬臺(tái)和1947萬臺(tái)分列第一和第二;華為和榮耀分別以1441萬臺(tái)和777萬臺(tái)位列第三和第四。在線上銷量上,榮耀以585萬臺(tái)位居國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一,小米以574萬臺(tái)排名第二,蘋果和華為分別居第三和第四位。小米和榮耀在線上銷量居第一梯隊(duì),銷售過程極大減少了運(yùn)營(yíng)成本,這也是他們敢做“良心價(jià)”、低利潤(rùn)的重要原因。
(圖/賽諾)
另?yè)?jù)10月22日Counterpoint Research發(fā)布的印度智能手機(jī)第三季度手機(jī)出貨量報(bào)告,小米在2018年第三季度中,占據(jù)印度手機(jī)市場(chǎng)27%的市場(chǎng)份額,位居榜首;其次是三星和vivo,分別占23%和10%的市場(chǎng)份額;Micromax手機(jī)排名第四,OPPO則降至第五名。
報(bào)告還顯示,與上季度相比,小米手機(jī)總出貨量增長(zhǎng)24%。主要得益于小米推出的全新紅米 6 系列手機(jī)、全新子品牌 Pocophone 以及小米在線下渠道的擴(kuò)張,小米在印度的單季出貨量創(chuàng)下了歷史新高。
Counterpoint Research 發(fā)布的報(bào)告稱,今年 7 月至 9 月期間,印度智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng) 24%,同比增長(zhǎng) 5%。Counterpoint的研究分析師卡恩-喬漢(Karn Chauhan)透露,這一增長(zhǎng)是一次巨大的增長(zhǎng),印度的智能手機(jī)出貨量超過了美國(guó)。印度的用戶數(shù)量超過4億,使得這個(gè)亞洲國(guó)家成為繼中國(guó)之后的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。
報(bào)告還指出,所有出貨設(shè)備中,近三分之一零售價(jià)都在150美元至250美元之間。而小米Poco F1的出現(xiàn),為小米的“奪冠”立下了汗馬功勞。
(圖/小米)
另外,值得一提的是,10月25日,小米集團(tuán)發(fā)布官方公告稱,預(yù)計(jì)到10月底,小米手機(jī)出貨量將突破1億臺(tái),提前兩個(gè)月完成2018年全年目標(biāo)并邁入“億級(jí)俱樂部”。
目前國(guó)際市場(chǎng)成為小米在2018年保持增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?,截?018年二季度,小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個(gè)國(guó)家和地區(qū),在其中的25個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入了前五。海外市場(chǎng)收入已占小米總收入的36.3%,達(dá)到164億元,較2017年同期增長(zhǎng)了151.7%。
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- 責(zé)任編輯:陳興華
- 最后更新: 2018-10-26 10:40:19
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