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本文轉(zhuǎn)載自PingWest品玩（ID：wepingwest），作者：花萌呆。

微視真的來了。

9月15日，當(dāng)人們打開微信朋友圈右上角的相機(jī)按鈕準(zhǔn)備發(fā)照片的時(shí)候，意外地發(fā)現(xiàn)在“拍攝”、“從相冊(cè)中選擇”和“取消”三個(gè)選項(xiàng)之外，多出了一個(gè)新的選項(xiàng)：“用微視拍攝”，下面標(biāo)著“推廣”二字。

這意味著只要是使用朋友圈功能的微信用戶，都能用最直接的方式，找到“用微視拍攝”的按鈕——如果他/她未曾下載過微視，只要點(diǎn)擊了這個(gè)選項(xiàng)，微視的下載頁面會(huì)直接彈出。

發(fā)微信朋友圈的功能選項(xiàng)，幾乎是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最重要的流量入口，現(xiàn)在這個(gè)入口成了微視“限時(shí)推廣”的工具。此外，微視還開放了朋友圈分享的鏈接——只要注冊(cè)了微視的賬號(hào)，就可以通過微視，將拍攝視頻分享到朋友圈。

從打開朋友圈功能發(fā)現(xiàn)“微視”，到下載微視將微視視頻發(fā)朋友圈，微視功能圍繞著微信朋友圈，橫空出世，從無到有，形成了一個(gè)“閉環(huán)”。

與此同時(shí)，在騰訊視頻熱播的清宮倫理劇《如懿傳》當(dāng)中，頻頻出現(xiàn)配合劇情的微視情景廣告——嬪妃和皇帝通過微視遠(yuǎn)程溝通。這又讓微視在廣告上獲得了當(dāng)下全網(wǎng)最熱劇集的曝光。

微視一下子”火“了。

應(yīng)用程序分析商App Annie 顯示，”微視“的下載量在 iOS 免費(fèi)排行榜上的”攝影和錄像“類別當(dāng)中，排名第一。排名第二的是”國(guó)民級(jí)短視頻應(yīng)用“抖音，快手排名第四。根據(jù)分析工具” ASO114“的統(tǒng)計(jì)，微視從從 8 月 19 日至 9 月 14 日，一直保持在日 6-8 萬次。

毫無疑問，擁有10.4億月活躍用戶的微信，給微視帶來的流量是巨大的。而騰訊視頻等騰訊旗下產(chǎn)品的助攻，也加大了微視的曝光度。

微視是騰訊旗下的短視頻產(chǎn)品，誕生于2013年，起初是”8秒視頻“的發(fā)布和推薦工具，但一直不溫不火，在騰訊內(nèi)部寂寂無聞，更不為公眾廣泛所知。隨著”今日頭條系“的明星級(jí)短視頻工具”抖音“的流行和騰訊投資的短視頻分享平臺(tái)”快手“的興起，騰訊覺得，它在社交領(lǐng)域的根基松動(dòng)了，只有微信是不行的。

這也觸發(fā)了2018年4月至5月，圍繞著微信朋友圈取消抖音分享功能而驟然爆發(fā)的”頭條騰訊大戰(zhàn)“。在那之后，騰訊明顯加大了對(duì)微視的投入。

值得一提的是，盡管都姓”微“，但微視和微信在騰訊內(nèi)部并不屬同一業(yè)務(wù)單元。微信隸屬微信事業(yè)群，運(yùn)營(yíng)中心在廣州。而微視則在此次的戰(zhàn)略調(diào)整中，被從網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）轉(zhuǎn)移到社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）。

鑒于微信團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)獨(dú)立性頗強(qiáng)，加上騰訊內(nèi)部各個(gè)事業(yè)群互相之間少有合作的”特殊“文化，能讓微信在最重要的朋友圈入口處加上微視的限時(shí)推廣，并調(diào)動(dòng)其它騰訊的內(nèi)容流量入口推廣微視，若非來自騰訊最高層的直接推動(dòng)，絕無可能。騰訊在微視上的內(nèi)部資源傾斜，已經(jīng)重于當(dāng)年的《王者榮耀》。

“你可以認(rèn)為是微視在向微信要資源，上面決定給，但具體怎么給是微信說了算的，入口的位置是微信主導(dǎo)的”， 一位微視內(nèi)部人士對(duì)PingWest品玩透露。這個(gè)計(jì)劃在上半年已經(jīng)提出，到了9月終于得以落實(shí)。

微信養(yǎng)微視

騰訊必須得有一個(gè)自己的短視頻產(chǎn)品——它是社交的未來，但微信不一定是。

其實(shí)，江湖上“逃離朋友圈”的聲音已經(jīng)傳播很久了。人們花在社交和娛樂上的時(shí)間是有限的，抖音已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，不能否認(rèn)的是，它也成為了一個(gè)威脅，分流著用戶的時(shí)間和精力。

它會(huì)不會(huì)成為一個(gè)社交的替代品，這個(gè)未來騰訊不會(huì)去賭，只能改變它?！叭魏闻c社交有關(guān)的東西騰訊都會(huì)去做，哪怕它取代不了微信，但如果大家的聊天社交轉(zhuǎn)移到其它地方，對(duì)騰訊而言無疑是一種不利因素”，微視內(nèi)部人士對(duì)PingWest品玩說。

要堵住用戶逃離騰訊的路，所以才給了微視的“入口”級(jí)推廣資源，并用微視重新激活人們的微信朋友圈?！鞍褍蓚€(gè)東西綁定的從來不是單一效應(yīng)，可以看成是這次合作的契合點(diǎn)”，內(nèi)部人士說。但不能否認(rèn)的是，盡管標(biāo)榜為合作，但其實(shí)是微信在用資源和流量，“養(yǎng)著”微視這個(gè)新生兒。微信的體量和輻射范圍都太大了，也許在四五線城市的微信用戶中，還有人沒用過抖音，甚至還沒接觸過短視頻。盡管這部分用戶不是微視的主要目標(biāo)。

但微信的10億用戶，就算把抖音的3億用戶全部排除在外，在騰訊看來，剩下的7億都是沒有被瓜分的市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師邱夢(mèng)晨看來，通過微信入口導(dǎo)入的流量，對(duì)微視而言，或許收效甚微?！捌胀ㄈ耍ǚ菍I(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者）日常拍的一些東西，其實(shí)是沒有什么人會(huì)去點(diǎn)贊的，甚至也沒有什么想看?！?

微信的這個(gè)流量入口，給到的是絕大多數(shù)的普通人（非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者）?！斑@個(gè)基數(shù)大了，會(huì)導(dǎo)致把平臺(tái)上僅有的專業(yè) MCN 生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀釋掉，在這種情況下很難建立起一個(gè)有粘性的內(nèi)容生態(tài)?！?邱夢(mèng)晨告訴 PingWest品玩（微信號(hào)：wepingwest）。

砸錢、砸資源、砸明星

騰訊在微視上砸了流量、資源和錢，以期它能成為抖音甚至快手的抗衡者，但這件事不是資源和錢那么簡(jiǎn)單。

一位抖音內(nèi)部的知情人告訴 PingWest 品玩（微信號(hào)：wepingwest），“抖音前期真的就是運(yùn)營(yíng)做起來的，前期沒有什么投放，靠的就是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)?！惫井a(chǎn)品策略比較重運(yùn)營(yíng)，比如，對(duì)待達(dá)人花了很多時(shí)間去教育、打造；一個(gè)產(chǎn)品上的 Bug 在調(diào)整過程中，與一個(gè)有時(shí)差的達(dá)人配合，基本上是改一版測(cè)一遍。達(dá)人們也很配合，有種一起把一種玩法和這個(gè)產(chǎn)品做起來的情懷在?！?

而微視內(nèi)部的人認(rèn)為，“抖音的運(yùn)營(yíng)做得更好，那是因?yàn)樵谖⒁曋?，抖音已?jīng)做了一年了。”問題的本質(zhì)在時(shí)間窗口，微視從”先發(fā)優(yōu)勢(shì)“到現(xiàn)在，短視頻的賽道上被后來者趕超，這究竟是運(yùn)營(yíng)不好才失守，還是回歸時(shí)再出發(fā)的起點(diǎn)上已經(jīng)很難再把運(yùn)營(yíng)做起來，這本身無法定論。

微視今年強(qiáng)調(diào)比較多的是在引入明星，這是它在后發(fā)劣勢(shì)下的運(yùn)營(yíng)方式。抖音無疑是流量最大的平臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)紅和視頻內(nèi)容生產(chǎn)者來說，他們會(huì)首選抖音，因?yàn)樗麄兪紫认胍嵉藉X。如果說抖音的運(yùn)營(yíng)以網(wǎng)紅和KOL 為主，那么微視現(xiàn)在重點(diǎn)去做的，是以明星為重，砸錢去簽約明星，用明星效應(yīng)與草根網(wǎng)紅抗衡。

據(jù)抖音內(nèi)部人向 PingWest品玩透露，抖音內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)體系已經(jīng)很成熟，一方面，合作伙伴對(duì)平臺(tái)的期待有所了解，標(biāo)準(zhǔn)也很容易達(dá)成共識(shí)。這不是一朝一夕的事，內(nèi)容生態(tài)不是金錢能堆砌的，也不是入口能通到的?！斑\(yùn)營(yíng)、預(yù)算、篩選合作伙伴，這些標(biāo)準(zhǔn)在初期內(nèi)部也是變來變?nèi)サ?。?

一位在抖音做科普內(nèi)容類短視頻的朋友告訴 PingWest品玩，自己曾嘗試將一些抖音上的內(nèi)容搬到微視，但很快就放棄了?！俺怯?MCN 攬入，不然他們幾乎不給任何推薦?！彼聹y(cè)這或許與算法機(jī)制有關(guān)。而他在抖音上的粉絲，一個(gè)月就突破了100萬。

但微視內(nèi)部人士認(rèn)為，這與算法和機(jī)制無關(guān)。“這不是一個(gè)分配的問題，是容量的問題，微視的用戶量本來沒有抖音大?！痹谒惴ǚ矫?，他表示，平臺(tái)沒有特別的流量?jī)A斜，現(xiàn)在這些（短視頻）平臺(tái)的（算法）也都差不多。

在技術(shù)層面，作為”頭條系“產(chǎn)品，抖音以算法和內(nèi)容分發(fā)作為核心優(yōu)勢(shì)，能夠準(zhǔn)確識(shí)別一個(gè)人需要什么、想看什么，再推送最適合的內(nèi)容。而騰訊的算法能力與頭條相比可能會(huì)是最大的問題。要知道，騰訊到現(xiàn)在還沒有一個(gè)通用的技術(shù)平臺(tái)，而是不同事業(yè)群各自為政，微視只能使用SNG（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）的技術(shù)架構(gòu)。不過，做騰訊云的一系列動(dòng)作來看，騰訊可能也有想在短期內(nèi)把技術(shù)平臺(tái)建起來的想法，也許之后會(huì)像阿里云一樣，會(huì)將整個(gè)技術(shù)體系全部打通。

還有什么機(jī)會(huì)

而對(duì)短視頻用戶來說，他們?cè)谛睦砩弦呀?jīng)被抖音占領(lǐng)了，甚至認(rèn)為短視頻產(chǎn)品只有兩種，抖音和非抖音。

在現(xiàn)有的后發(fā)劣勢(shì)下，簽約明星來生產(chǎn)內(nèi)容，無疑是一件在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引大量用戶的方式。比起網(wǎng)紅和KOL有受眾喜好的不可控因素，明星內(nèi)容的生產(chǎn)成本在時(shí)間和專業(yè)度上都有很大優(yōu)勢(shì)。自帶流量的明星，只是簡(jiǎn)單的發(fā)個(gè)日常，就會(huì)引來大批粉絲圍觀。明星與粉絲的關(guān)系，也是最天然的強(qiáng)關(guān)系鏈，會(huì)迅速增加將該部分用戶與平臺(tái)的粘性。

除了與自家造星綜藝《創(chuàng)造 101》聯(lián)動(dòng)，微視還邀請(qǐng)到黃子韜／張杰等明星做代言人，周杰倫的新曲《等你下課》的微視首發(fā)。明星資源無疑會(huì)迅速籠絡(luò)其下粉絲，盡管簽約明星資源要比網(wǎng)紅或內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)成本要高出許多，但節(jié)省的是時(shí)間和內(nèi)容投放的試錯(cuò)成本。換句話說，這是個(gè)有投入就能見流量的生意。

如今的微視，也推出了“拉大長(zhǎng)腿”、高能舞室、視頻跟拍、歌詞字幕和AI 美顏美型濾鏡等功能，這些技術(shù)手段是提升平臺(tái) UGC 內(nèi)容的關(guān)鍵因素，它已經(jīng)成為了一個(gè)短視頻產(chǎn)品該有的樣子。

把微視做成中國(guó)的 Instragram，這可能也是從現(xiàn)在看，騰訊在短視頻中最有可能博出位的機(jī)會(huì)。但是，現(xiàn)在微視的界面仍為和抖音相同的“滑來滑去”的模式。

微視的未來，也許現(xiàn)在還不是一個(gè)明確方向的好時(shí)候。拿到微信的支持，接入微信確實(shí)給出一個(gè)可能性，意味著有一個(gè)能抓住超過十億的用戶的機(jī)會(huì)。至于拿到之后如何去消化，流量給到你，能不能抓住，都還需要時(shí)間來檢驗(yàn)和修正。也許到了成功那天，人們談?wù)摃r(shí)會(huì)上升到戰(zhàn)略決策層面。但也許，它的初衷只是一個(gè)入口而已。

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