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蘋果新品發(fā)布會(huì)塵埃落定。在發(fā)布會(huì)上，蘋果公司推出了iPhone XS、iPhone XS MAX 和iPhone XR三款新手機(jī)，并且還首次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了雙卡雙待的功能。但除此之外，在這一年里，蘋果公司在內(nèi)容領(lǐng)域上也著實(shí)花費(fèi)了不少心思。

發(fā)力影視內(nèi)容領(lǐng)域

據(jù)彭博社9月11日消息，蘋果視頻部門購(gòu)買了兩部電影版權(quán)，正式進(jìn)軍電影行業(yè)。今年6月，彭博社就曾報(bào)道蘋果與奧斯卡提名電影工作室Cartoon Saloon達(dá)成協(xié)議，獲得了影片《狼行者》（Wolfwalkers）的版權(quán)，該片導(dǎo)演也于9月10日在Twitter上證實(shí)了這筆交易。另外，在9月8日的多倫多國(guó)際電影節(jié)上，蘋果還獲得了紀(jì)錄片《大象女王》（The Elephant Queen）的全球發(fā)行權(quán)。

近一年來(lái)，蘋果在影視內(nèi)容領(lǐng)域頻頻動(dòng)作，積極收購(gòu)、制作電視內(nèi)容。此前，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道蘋果正在制作多部原創(chuàng)劇集，預(yù)計(jì)2018年將投入超過(guò)10億美元，這個(gè)投資金額已經(jīng)超越Y(jié)ouTube、Facebook。

據(jù)財(cái)聯(lián)社不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，蘋果已經(jīng)公布了14個(gè)影視項(xiàng)目，其中包括根據(jù)NBA巨星凱文·杜蘭特的生活改編的原創(chuàng)劇集《Swagger》，由克里斯汀·貝爾配音的動(dòng)畫音樂(lè)喜劇《Central Park》，著名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞制作的原創(chuàng)節(jié)目《Oprah》等等。

蘋果坐擁iTunes和Apple TV兩大播放平臺(tái)，在影視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)上具有天然的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，北美幾大影視業(yè)巨頭Netflix、Amazon、YouTube、HBO依靠各自的優(yōu)勢(shì)以及手中的優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)幾乎已經(jīng)將市場(chǎng)瓜分完全，蘋果在此時(shí)入局，恐怕今后的路并不好走。

另外，除了影視內(nèi)容領(lǐng)域，蘋果今年還在積極布局新聞?dòng)嗛喎?wù)。

布局新聞?dòng)嗛喎?wù)

據(jù)美國(guó)科技博客Recode 9月8日消息，蘋果正在與《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》三大知名報(bào)刊商談，希望把這些媒體的新聞增加到蘋果的Texture應(yīng)用上。今年3月，蘋果就收購(gòu)了數(shù)字雜志分銷商Texture。這一系列動(dòng)作被認(rèn)為是在為自家的新聞?dòng)嗛喎?wù)鋪路造橋。

有消息指出，蘋果打算在Texture應(yīng)用的基礎(chǔ)上推出一個(gè)新的訂閱服務(wù)，然后通過(guò)捆綁打折銷售的形式向讀者銷售內(nèi)容。比如，目前《華爾街郵報(bào)》每月的在線閱讀訂閱費(fèi)為10美元，《紐約時(shí)報(bào)》為15美元，《華爾街日?qǐng)?bào)》為37美元，但是讀者卻只需要每月支付10美元就可以在Texture應(yīng)用上隨意瀏覽數(shù)十本雜志。

不過(guò)，這三大知名報(bào)刊是否能夠與蘋果達(dá)成協(xié)議還很難講。雖然蘋果龐大的用戶量無(wú)疑會(huì)擴(kuò)大報(bào)紙的讀者數(shù)量，但是這些媒體已經(jīng)擁有了一定規(guī)模的訂閱用戶，蘋果此舉也會(huì)侵犯他們的利益。

此外，Recode援引一位蘋果公司知情高管的話稱，幾大報(bào)刊擔(dān)心，與一對(duì)一的訂閱關(guān)系相比，捆綁服務(wù)會(huì)降低吸引力，并且蘋果還隨時(shí)都可以將他們從訂閱服務(wù)中刪除。

不過(guò)，無(wú)論結(jié)果如何，蘋果公司左手影視，右手新聞，其內(nèi)容野心已經(jīng)展露無(wú)遺。根據(jù)與Cartoon Saloon簽訂的協(xié)議，蘋果希望其購(gòu)買的影片能夠沖擊奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。另外，在收購(gòu)Texture時(shí)，蘋果表示將致力于高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。

那么，蘋果作為一家高科技公司，為什么開始做起內(nèi)容來(lái)了呢？

有專業(yè)人士認(rèn)為，蘋果公司做內(nèi)容的原因之一還是為了賣硬件。此前，香頌資本董事沈萌在接受媒體采訪時(shí)表示：“蘋果的營(yíng)銷策略是以免費(fèi)軟件賣高價(jià)硬件、以高質(zhì)量?jī)?nèi)容賣相關(guān)服務(wù)，所以為了更好地銷售價(jià)格不菲的硬件終端產(chǎn)品，蘋果不斷通過(guò)高質(zhì)量但價(jià)格合理的軟件和內(nèi)容服務(wù)作為消費(fèi)吸引力。”

還有另外一種觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果在今年市值突破萬(wàn)億美元，要支撐高市值，公司就必須開拓新的業(yè)務(wù)。全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，內(nèi)容服務(wù)才是蘋果提升公司價(jià)值的必然選擇。

自從2015年底以來(lái)，涵蓋內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的服務(wù)收入一直是蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一個(gè)重要推手，近3年來(lái)，服務(wù)收入連續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)收占比也不斷提高。根據(jù)蘋果2018年的中報(bào)，iTunes軟件及服務(wù)業(yè)務(wù)收入95.48億美元，同比增長(zhǎng)31.4%。該項(xiàng)業(yè)務(wù)也已成為蘋果的第二大主營(yíng)業(yè)務(wù)，收入占總營(yíng)收的比例上升到17.9% ，超越了除iPhone產(chǎn)品以外的其他業(yè)務(wù)收入。

無(wú)論基于何種觀點(diǎn)，良好的內(nèi)容服務(wù)不僅能夠更好地帶動(dòng)硬件銷售，自身也能夠?qū)崿F(xiàn)可觀的收入增長(zhǎng)，蘋果公司自然是樂(lè)在其中。公司CEO庫(kù)克曾公開表示，蘋果對(duì)內(nèi)容業(yè)務(wù)非常感興趣，未來(lái)將會(huì)以一種與蘋果發(fā)展理念一致的方式參與進(jìn)來(lái)。

原標(biāo)題：【原創(chuàng)】蘋果公司的內(nèi)容野心：左手影視 右手新聞