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8月8日，微博發(fā)布2018年第二季度財(cái)報(bào)。2018年6月，微博月活躍用戶數(shù)增至4.31億，與上一季度相比增長了2100萬，凈增量創(chuàng)下過去三個(gè)季度的新高，移動(dòng)端占比達(dá)到93%。同時(shí)，微博日活躍用戶數(shù)增至1.9億。商業(yè)化方面，二季度微博營收為27.54億元，同比增長59%，再次超出華爾街平均預(yù)期。

曹國偉：盡管市場競爭加劇，微博用戶規(guī)模仍增長

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，盡管市場競爭加劇，微博用戶規(guī)模仍持續(xù)健康成長，變現(xiàn)能力亦逐步提升。

在社交媒體領(lǐng)域，微博在持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，依然是內(nèi)容傳播和公眾討論的首選平臺(tái)。以世界杯為例，有1億人在微博上參與了相關(guān)討論，總互動(dòng)量超過10億，短視頻播放量超過170億，話題閱讀量近1000億。移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile的統(tǒng)計(jì)顯示，世界杯期間微博客戶端日活躍用戶均值比開賽前期增長6.5%，6月微博客戶端人均使用次數(shù)同比增長16.6%，人均使用時(shí)同比增長45.1%。

同時(shí)，微博繼續(xù)推進(jìn)與熱門綜藝節(jié)目的跨平臺(tái)合作。以騰訊視頻《創(chuàng)造101》為例，在微博上，該節(jié)目相關(guān)話題的閱讀量接近370億，短視頻播放量超過110億，節(jié)目選手的微博粉絲規(guī)模超過4000萬。隨著產(chǎn)品及互動(dòng)玩法的完善，微博在影視綜藝領(lǐng)域的影響力日益增強(qiáng)，與合作方持續(xù)打造出了多檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

微博的內(nèi)容生態(tài)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健成長。截至第二季度，微博的垂直領(lǐng)域已擴(kuò)展至60個(gè)，接入合作的MCN機(jī)構(gòu)超過1900家。內(nèi)容生產(chǎn)者在微博不僅可以分發(fā)內(nèi)容，還能積累社交資產(chǎn)，這使微博成為其必選平臺(tái)。其中，美國網(wǎng)紅“假笑男孩”開通微博僅2小時(shí)，就獲得近20萬粉絲關(guān)注，B站美食紅人“愛做飯的芋頭SAMA”開通微博1年后，單月博文閱讀量和粉絲互動(dòng)量同比增長了20倍，抖音紅人“費(fèi)啟明”也在微博上吸引了大量關(guān)注，目前粉絲數(shù)量已快速增長至近500萬。

二季度營收達(dá)27.54億 廣告收入達(dá)23.9億

隨著微博社會(huì)化營銷價(jià)值被更多客戶深度認(rèn)可，微博的商業(yè)化效率進(jìn)一步提升。第二季度，微博營收達(dá)到27.54億，同比增長59%。其中廣告收入達(dá)到23.9億，來自移動(dòng)端的廣告收入占比達(dá)到82%。來自品牌客戶和中小企業(yè)及自助客戶的廣告收入，同比均有明顯增長。

微博不僅可以為廣告主積累社交資產(chǎn)，還可以提供多維度數(shù)據(jù)以提升營銷效果，以此建立起差異化優(yōu)勢。今年6月，微博與阿里巴巴聯(lián)合啟動(dòng)U微計(jì)劃，通過社交數(shù)據(jù)與電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通和回流，讓品牌更精準(zhǔn)的鏈接粉絲。

商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，微博還在挖掘更大的商業(yè)化空間。隨著用戶互動(dòng)的活躍，微博正文頁的曝光量大幅提升，帶來了更多廣告庫存，視頻廣告產(chǎn)品的完善也將進(jìn)一步提升微博的營收水平。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2019年中國信息流廣告市場規(guī)模將超過1400億。近年來，社交平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額持續(xù)擴(kuò)大。微博作為中國第二大社交公司，商業(yè)化前景也被眾多投資機(jī)構(gòu)看好。今年上半年，花旗、德銀、摩根大通等相繼出臺(tái)報(bào)告，看好微博的商業(yè)化前景。美股網(wǎng)站SeekingAlpha7月曾刊文指出，微博股價(jià)至少有40%的上漲空間。