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從國企到鮑洪升手中的鴻茅藥酒

鴻茅藥酒的火爆，不得不提一個人，那就是內(nèi)蒙古鴻茅實業(yè)股份有限公司董事長鮑洪升。

先來科普一下鮑洪升其人。

1996年，鮑洪升選擇“護腎寶”，成為品牌全國總代理，通過首創(chuàng)“全程服務(wù)營銷模式”。短短三個月，“護腎寶”火爆全國，成為當(dāng)年補腎類產(chǎn)品國內(nèi)第一品牌。

1997年，鮑洪升又獨家代理“美福樂”系列減肥產(chǎn)品，連續(xù)兩年做到減肥產(chǎn)品國內(nèi)銷售第一。

也是這一年，鮑洪升把藏藥推向全國市，其中“芒交”開創(chuàng)了藏藥在全國市場旺銷的火爆局面。

1999年，鮑洪升做起了婷美內(nèi)衣，似乎“轉(zhuǎn)行”了。事實上婷美的原型叫英姿帶，是個坎肩式的穿戴保健產(chǎn)品，后來才改良成內(nèi)衣的樣式，算是保健產(chǎn)品的“跨界”創(chuàng)新。

鮑洪升將內(nèi)衣賣點由保護頸椎改變?yōu)椤白兠馈?，找到蔣雯麗、李湘等明星當(dāng)代言，同時，鮑洪升以買斷專柜的方式，使“婷美內(nèi)衣”12天內(nèi)火爆京城，26天風(fēng)靡全國，在北京日銷售額突破200萬元，超過長期在中國內(nèi)衣市場占據(jù)霸主地位的六大名牌內(nèi)衣一月銷售總和。

憑借這樣的“神話級”表現(xiàn)，婷美飛速成為內(nèi)衣行業(yè)全國第一品牌。

2006年，鮑洪升出任內(nèi)蒙古鴻茅實業(yè)股份有限公司董事長，成為鴻茅藥酒的掌門人。

他先后與陳寶國、張鐵林、德德瑪、雷格生、黃健翔等知名人物合作，借勢推廣鴻茅藥酒。再次讓鴻茅藥酒銷量暴增。

就是這樣一個長袖善舞之人只花了500多萬就控制了當(dāng)時固定資產(chǎn)近5000萬的鴻茅藥酒。

據(jù)鴻茅藥酒網(wǎng)站資料顯示：

1962年，國營涼城縣鴻茅酒廠正式成立。

1992年，國營涼城縣鴻茅酒廠進行股份制改革，成立涼城鴻茅釀酒有限公司。1995年，與內(nèi)蒙金火公司簽訂全國總經(jīng)銷協(xié)議。

1997年2月，涼城縣政府以鴻茅藥酒廠及鴻茅釀酒公司為核心企業(yè)，組建涼城鴻茅（集團）有限責(zé)任公司。

2001年11月，股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整，上市公司金宇集團（現(xiàn)為生物股份）以77．1％的股份入主鴻茅集團。2004年鴻茅藥酒廠年生產(chǎn)能力由原來的300噸增加到了3000噸，并形成藥酒、白酒、冰酒、奶酒、保健酒等多元化、規(guī)模化生產(chǎn)格局。

2006年底-2007年初，以杜海軍、鮑洪升為首的幾大藥圈行銷巨頭，經(jīng)過多輪談判，全資收購內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅藥酒酒廠；并組建鴻茅實業(yè)公司，將公司總部移師北京市朝陽區(qū)安定路35號安華發(fā)展大廈13層辦公。

從2001年2006年金宇股份的年報中可以看出，2005年金宇股份投入計提了所有的虧損，讓鴻茅藥酒的估值為0，然后2006年以非常低的價格出售了鴻茅藥酒。2001年的年報顯示，金宇股份60.94%股份的鴻茅實業(yè)（鴻茅藥酒前身）的固定資產(chǎn)為2900多萬，總資產(chǎn)應(yīng)該在4880萬左右。

當(dāng)時金宇股份的投入是1950萬左右，占鴻茅藥酒的77.08%。而在2006年之前，鴻茅藥酒的產(chǎn)品分類基本還是以保健類酒來劃分的。所有規(guī)定資產(chǎn)凈值曾經(jīng)是4200萬，還有一塊土地所有權(quán)價值142萬。獲得了工商銀行2420萬貸款。鴻茅藥酒當(dāng)初的銷售額大概在2000多萬。2005年3月金宇決定計提減值準備和經(jīng)營虧損1310萬元，長期股權(quán)投資建計為0。2006年，金宇股份400萬元轉(zhuǎn)讓了全部股權(quán)，按照其77.08%的股權(quán)計算，整個鴻茅藥酒就是518萬元。現(xiàn)在鴻茅藥酒的銷售額在藥店的2016年是16.3億，鮑洪升現(xiàn)在是2017年內(nèi)蒙古10大經(jīng)濟人物第一人。

神藥屆“天王”出事概率高

因在電視臺廣告中出現(xiàn)概率高，有網(wǎng)友曾評選出神藥屆四大天王。不過，這些神藥“出事”概率有點高。除了莎普愛思和鴻茅藥酒，還有其他神藥也被質(zhì)疑。

莎普愛思如真能治愈白內(nèi)障，拿諾貝爾獎是沒有問題的

在國家衛(wèi)計委旗下的中國防盲治盲網(wǎng)上有這樣一段資料：不論何種白內(nèi)障，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止，還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。

曹清華膠囊只是保健品，被罰超過10次

就在莎普愛思事件之后，又一款宣稱能治療風(fēng)濕、類風(fēng)濕、頸椎、腰間盤等病癥的“曹清華膠囊”被曝光。經(jīng)過核實，這款療效神奇的膠囊實際上只是保健品，廣告中骨科專家身份屢遭網(wǎng)友質(zhì)疑。

搜索公開資料發(fā)現(xiàn)，曹清華膠囊的生產(chǎn)商為西安阿房宮藥業(yè)，總經(jīng)銷為廣州康朝藥業(yè)有限公司。近年來，其問題廣告屢遭主管部門通報批評。

涉嫌虛假宣傳被罰超過10次

2014年9月，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局通報2014年9月份違法藥品廣告名單，曹清華膠囊廣告在列。

2015年年初，海南省食藥監(jiān)局曝光了13起違法藥品、保健食品、醫(yī)療器械廣告黑名單。曹清華膠囊廣告在黑名單之列。

2015年1月4日，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布2014年10月份違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告。曹清華膠囊廣告在列。

2015年4月，黑龍江省工商行政管理局通報74條涉嫌嚴重違法廣告。曹清華膠囊嚴重違法表現(xiàn)為：未經(jīng)審批擅自發(fā)布藥品廣告；運用公益性專題節(jié)目發(fā)布商業(yè)廣告；利用患者的名義和形象作證明；含有不科學(xué)表示功效的斷言和保證；使用虛假夸大的語言，保證治愈效果。

2015年4月，云南省工商行政管理局通報：曹清華膠囊因“利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明”，而在違法廣告之列。

鴻茅藥酒連保健品都不是，廣告違法2600多次以上

在這里還得重點提一下鴻茅藥酒。經(jīng)查詢公告文件，不完全統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥酒廣告這幾年曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

相關(guān)專家表示， 鴻茅藥酒不是酒，也非保健品，而是一款批準文號為國藥準字Z15020795的藥品?！白⒁馐马棥泵鞔_寫著：“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用”，“服藥7天癥狀無緩解，應(yīng)在醫(yī)院就診”，“嚴格按照用法用量服用”。

關(guān)于鴻茅藥酒的不良反應(yīng)一直沒有間斷過。2015年12月，在北京市延慶縣食藥監(jiān)局調(diào)解的一起訴訟中，消費者郭女士投訴，反映其在某藥店購買了鴻茅藥酒等產(chǎn)品，服用后出現(xiàn)嚴重的身體不適，經(jīng)協(xié)商，經(jīng)營者同意退還消費者購買藥品的全部費用1627.8元。