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據(jù)愛范兒6日?qǐng)?bào)道，AppSo剛剛刷爆微信的「小游戲」，能不能走出游戲的山寨循環(huán)？ -SHARES 分享到微信 使用微信掃碼將網(wǎng)頁分享到微信 Ketchapp Voodoo 小游戲 山寨 - -

「我家被轟平了，求兄弟報(bào)仇！」

「這游戲也太虐了，我為什么要手賤點(diǎn)進(jìn)來……」

「還在玩跳一跳嗎，信不信玩這個(gè)你肯定跳不過我！」

「貓吃魚，狗吃肉，快來一起打怪獸！」

（本文圖片均來自愛范兒）

我相信在座的各位，近來在朋友圈和群聊都飽受微信小游戲分享泛濫之苦，這些分享卡片往往伴隨著低劣的、誘導(dǎo)點(diǎn)擊的廣告語，往往在我的腦海中回蕩起先前「開局一條鯤，進(jìn)化全靠吞」的國產(chǎn)頁游。

提醒別人不要繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)吧，顯得多管閑事又有撕破臉皮的風(fēng)險(xiǎn)；不管不顧吧，又只能任由它們污染自己的版面和眼球，讓對(duì)這些廣告心懷不滿的人陷入進(jìn)退維谷的境地。

與之相仿的還有同樣歸屬于騰訊系的拼多多和微信電影演出賽事，它們可以隨意轉(zhuǎn)發(fā)分享砍價(jià)，令人苦不堪言——盡管此前騰訊一直標(biāo)榜禁止誘導(dǎo)分享，卻在推廣小程序的任務(wù)面前表現(xiàn)出了雙重標(biāo)準(zhǔn)。

誘導(dǎo)分享的魔法

或許好友們主觀上確實(shí)沒有轉(zhuǎn)發(fā)的意思，不斷將廣告推送到群組內(nèi)，為的只是游戲中的些許特權(quán)：比如說死后保留分?jǐn)?shù)原地復(fù)活，抑或僅僅是跳過每局游戲之后的十秒強(qiáng)制等待時(shí)間。

用一次無關(guān)緊要的分享挽回自己十幾分鐘的游戲成果，是妥妥的合算買賣。于是他們便自愿地踏入了開發(fā)者設(shè)置的陷阱——讓玩家多得一些分?jǐn)?shù)對(duì)運(yùn)營者而言幾乎毫無成本，卻足以讓他們空手套白狼地?fù)Q取無數(shù)免費(fèi)廣告推送。

促使人們轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)制可以歸納為「損失厭惡」和「石中劍效應(yīng)」兩種：「損失厭惡」指的是人類對(duì)損失的敏感程度遠(yuǎn)高于對(duì)獲得的敏感程度，這意味著人們厭惡損失并且會(huì)采取任何可能的辦法去挽回?fù)p失。

許多「免費(fèi)游戲」運(yùn)用了這一點(diǎn)，它們?cè)谕婕沂『蟛粫?huì)干脆利落地結(jié)束游戲，而是掛一個(gè)「轉(zhuǎn)發(fā)并復(fù)活」的倒計(jì)時(shí)，同時(shí)給予玩家們「復(fù)活」的希望和損失分?jǐn)?shù)的威脅——只要乖乖轉(zhuǎn)發(fā)宣傳游戲，就可以避免此前艱難獲得的成績被抹除，玩家仍然可以繼承自己的分?jǐn)?shù)繼續(xù)游戲，這無疑是一個(gè)頗具吸引力的選項(xiàng)。

「石中劍效應(yīng)」則強(qiáng)化了轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)機(jī)。著名的游戲設(shè)計(jì)師杰西·謝爾（Jesse Schell）提出了這個(gè)理論：那些具有技巧挑戰(zhàn)性和社交排行榜的游戲就像是英國傳說中的「石中劍」，吸引每個(gè)人去嘗試挑戰(zhàn)，而獲得最高分的玩家則像能夠拔出劍的亞瑟王，得以在社交圈子中博得他人的贊譽(yù)，獲取社會(huì)名聲，贏來莫大的快感——恰好，幾乎所有小游戲都符合作為「石中劍」的條件。