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據(jù)ZOL中關(guān)村在線4月28日報道，4月25日，小米在武漢大學(xué)召開了發(fā)布會，發(fā)布了一款基本上沒什么懸念的手機小米6X，然而短短幾天之后，小米就成為了熱點頭條。這一次的熱點并非是小米的產(chǎn)品，而是小米總裁雷軍在發(fā)布會最后宣布：“小米手機的硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%，如有超出的部分，將全部返還給用戶”。這句話乍聽之下貌似很符合小米一直追求性價比的價值觀，但事情貌似沒有這么簡單，因為經(jīng)過調(diào)查之后才發(fā)現(xiàn)，目前好像還沒有一家中國手機廠商可以將手機凈利率做到5%以上。

圖片均來自ZOL中關(guān)村在線

首先要搞清楚什么事凈利率

首先，我們要搞清楚毛利率和凈利率之間到底有什么關(guān)系，兩者在定義和計算方法都一定的區(qū)別。通俗的來講毛利率是指商品銷售的收入減去銷售成本的差額；凈利率是指毛利率減去各項不可預(yù)測費用的差額。

這么說可能太抽象，舉個例子：一雙鞋的售價是1000元，制造這雙鞋需要購買原材料和給工人工資總共需要支付300元，因此這雙鞋的毛利潤就是700元；但在生產(chǎn)過程中還需要支付水電費、各種稅收等總共600元，因此再用700減去600，最后得出的數(shù)字就是凈利率也就是10%，再通俗一點講就是最后裝在兜里的錢。

數(shù)據(jù)來說話結(jié)果很驚人

經(jīng)過上面的解釋恐怕大家心里應(yīng)該也有點數(shù)了，在競爭激烈的智能手機市場中能將手機凈利潤率做到超過5%的確實很難，當(dāng)然，這并不代表沒有廠商可以做到。比如大洋彼岸的蘋果公司，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics在2017年公布的2016年全球智能手機利潤情況，僅在2016年，全球智能手機行業(yè)的營業(yè)利潤為537億美元，其中蘋果的利潤就高達449億美元，行業(yè)凈利潤率達到了32.4%。

蘋果公司總凈利潤營收位居行業(yè)第一名

位居第二寶座的就是三星手機，三星手機的行業(yè)利潤為83億美元，其營業(yè)凈利潤率大約在8%左右。剩下的個位數(shù)就是其他手機品牌來進行瓜分，這里面大部分都是國產(chǎn)廠商來進行收割。雖然這僅僅是2016年的數(shù)據(jù)，但那時國產(chǎn)手機已經(jīng)開始展現(xiàn)出強大的實力，但在蘋果和三星面前，確實存在著一定差距。

同樣來自調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，在2017年第一季度，蘋果手機在行業(yè)的營業(yè)凈利潤就高達101億美元，營業(yè)凈利率達到了30.7%，第二名依舊是三星，凈利率也達到了9.7%。也就是說所有國產(chǎn)廠商拼命干一年所賺的錢還不如蘋果一個季度賺的多。

差距雖然明顯但我們在努力

看過了兩大巨頭的數(shù)據(jù)，再來看看我們國產(chǎn)廠商的數(shù)據(jù)情況。根據(jù)StrategyAnalytics提供的數(shù)據(jù)，2016年，作為國產(chǎn)手機出貨量前兩名的OPPO和vivo，其營業(yè)凈利潤率也僅為1.5%和1.3%；而華為按照財報中9.29億美元營業(yè)利潤來計算，營業(yè)凈利率也僅為3.2%。

2017年，對于國產(chǎn)手機行業(yè)來說算是進入到了一個春天，可以用生機蓬勃來形容，各家的利潤表現(xiàn)也較2016年有了一定的增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度OPPO收入約54.1億美元，營業(yè)利潤2.54億美元，營業(yè)凈利潤率4.7%；華為營收67.4億美元，營業(yè)利潤為2.26億美元，營業(yè)利凈潤率3.35%。但與兩大巨頭相比還是有一定差距?？吹竭@里想必大家應(yīng)該也有自己的答案了，對于國產(chǎn)手機來說，能將凈利潤率做到5%以上，真的可以堪稱是暴利產(chǎn)品。

不光手機利潤低其他行業(yè)也一樣

看過了手機行業(yè)的的利潤表現(xiàn)恐怕大家心已經(jīng)涼了一半，沒關(guān)系，我們接下來就看看其他行業(yè)的情況。

英特爾公司2018年第一季度營收凈利率達到28%

我們來看看芯片巨頭英特爾的情況，就在今天英特爾公布了2018年第一季度的財報情況。在今年第一季度英特爾總營收161億美元，根據(jù)美國通用會計推算，英特爾第一季度的凈利潤為45億美元，再經(jīng)過推算英格爾在今年第一季度的凈利潤率約為28%。

AMD公司2017年第四季度營收凈利率0.4%

同樣作為芯片巨頭的AMD又是什么樣的情況呢？在2017年年底，AMD公布了同年第四季度的財報情況。報告中顯示，AMD在第四季度總營收達到了14.8億美元，而凈利潤為6100萬美元，凈利率約為0.4%。不難看出AMD從利潤方面相較于英特爾還是有不小的差距。

惠普公司2017年營收凈利率為5.3%

我們在再來看看PC行業(yè)，惠普在2017年第三季度的財報中顯示，惠普在第三季度凈營收為131億美元，總凈利潤為6.96億美元，凈利潤率大約為5.3%。

從以上的行業(yè)內(nèi)可以看出，無論是在PC還是在芯片，能在凈利率超過5%的廠商真的是鳳毛菱角，能達到這一數(shù)字的也基本都是行業(yè)內(nèi)的巨頭公司。

謎一樣的5%拿來營銷恐怕不合適

眾所周知，小米硬件的毛利率一直是很低的，廣告等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)才是小米的盈利大頭，過去小米硬件的凈利潤從未超過5%，這不是個改變，只是種延續(xù)。

根據(jù)爆料，小米2016年盈利額達到了9.13億元，收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。硬件業(yè)務(wù)的凈利潤率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤率則超過40%。而2017年，小米在硬件業(yè)務(wù)的收入占比下降到了68.3%。另外，有分析師推斷，預(yù)計到2019年，小米在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的收入占比將超高過硬件部分，因此小米想要在硬件凈利率超過5%不是不想，而是不太可能。

另外，5%這個數(shù)字，也沒法公開透明地去查證。即便小米上市后公開數(shù)據(jù)，也不會涉及到硬件凈利潤率這么具體的指標(biāo)。成本本身就是非常復(fù)雜的一項數(shù)據(jù)，軟件投入算不算成本？營銷投入算不算成本？數(shù)據(jù)無從考證的情況下，超不超，普通消費者無法得知。

再回歸到發(fā)布會上雷總提到的小米手機不會超過5%的硬件凈利潤率，筆者認(rèn)為，小米用一個過去自己實現(xiàn)的，并且用戶很難查證的東西來給自己的未來背書，實在談不上什么“偉大的革命”了，說是噱頭也不過分。

國產(chǎn)手機本身利潤低這是已經(jīng)不再是什么新聞，畢竟在一些核心技術(shù)上確實是軟肋，因此要支付大量的專利費和版權(quán)費等。所以想要將售價壓低只能通過降低利潤的方法來實現(xiàn)，這本該是用戶所支持的事情，但卻還要單獨拿出來炫耀一波恐怕真的就不合適了。

只有自主研發(fā)才能徹底擺脫采購的命運

如今國產(chǎn)廠商所面臨的壓力不光是國內(nèi)市場的飽和，還可能將面臨由美國為首的國際復(fù)雜形勢。國產(chǎn)手機的前途可以說十分嚴(yán)峻，剛才也說到，目前我國的國產(chǎn)手機之所以在利潤方面會落后蘋果如此之多就是因為我們沒有核心技術(shù)。尤其是在芯片方面，我們過分依賴與采購，導(dǎo)致每年我們都要在這上面花掉上千億美元，這樣的代價真的是巨大的。

作為大部分用戶來說，目前在考慮智能手機的時候，價格已經(jīng)不是最重要的因素，而是更希望國產(chǎn)手機廠商能夠拿出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，而不是靠著營銷話題來吸引目光。隨著國際形勢的愈發(fā)復(fù)雜，無論是手機還是其他行業(yè)，還是希望“中國制造”能夠徹底的變成中國制造，套用某知名足球解說主持人的名言“留給中國廠商的時間貌似并不多了”。