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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）受日本排放核污水影響，日妝企業(yè)資生堂業(yè)績(jī)大幅下滑。

近日，資生堂集團(tuán)發(fā)布截止2023年12月31日的全年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，資生堂集團(tuán)全年凈銷售額為9730億日元，同比下滑8.8%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為281億日元，相比2022年同期下滑39.6%。

這一成績(jī)并沒(méi)有達(dá)到資生堂的預(yù)期。

2023年初，資生堂給出“預(yù)計(jì)2023財(cái)年凈銷售額下滑，為1萬(wàn)億日元，同比下降6.3%”的年度目標(biāo)。年底，資生堂在三季度業(yè)績(jī)大幅下降的基礎(chǔ)上再次下調(diào)全年預(yù)期，其中，銷售額下調(diào)至9800億日元，同比下降8.2%。

也就是說(shuō)，無(wú)論是調(diào)整前還是調(diào)整后，資生堂均未達(dá)到預(yù)期業(yè)績(jī)。

事實(shí)上，日本排放核污水無(wú)差別地影響著日妝企業(yè)，花王集團(tuán)、高絲集團(tuán)均錄得不同程度的下滑。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，花王集團(tuán)凈銷售額為15326億日元，下滑1.2%；凈利潤(rùn)為439億日元，下滑49%。同期，高絲集團(tuán)營(yíng)收143.85億元，同比增長(zhǎng)3.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.67億元，同比下降28.7%。

美洲區(qū)銷售額下滑20%

不可否認(rèn)的是，資生堂近年來(lái)確實(shí)略顯頹勢(shì)。

2020年，受新冠肺炎疫情擴(kuò)大的影響，資生堂營(yíng)收利潤(rùn)雙雙下滑，銷售額9209億日元，同比下滑18.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)150億日元，同比下滑86.9%。

在轉(zhuǎn)讓個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)后，資生堂2021年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)雖仍未達(dá)到疫前11315.47億日元水平，但恢復(fù)明顯。當(dāng)年，資生堂營(yíng)收為10352億日元，同比增長(zhǎng)12.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為415.9億日元，同比增長(zhǎng)177.9%。

但出售業(yè)務(wù)所帶來(lái)的收入無(wú)法持續(xù)，2022年資生堂再次陷入增收不增利的窘境。據(jù)其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，資生堂全球銷售額為10673.55億日元，同比增長(zhǎng)5.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為465.72億日元，同比下滑53.7%；凈利潤(rùn)為342.02億日元，同比下滑27.1%。

進(jìn)入2023年，資生堂雖仍陷入增收不增利的困境，但整體表現(xiàn)平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，資生堂實(shí)現(xiàn)凈銷售額4942億日元，同比增長(zhǎng)0.2%；歸母凈利潤(rùn)117.5億日元，同比下滑 27.7%。

突變出現(xiàn)在2023年三季度。彼時(shí)，日本政府于8月24日啟動(dòng)福島核污染水排海，直至9月11日正午，日本福島第一核電站核污染水首輪排海作業(yè)結(jié)束，總計(jì)向太平洋排出7788噸核污水。

受此影響，資生堂迎來(lái)了11個(gè)季度中凈銷售額的最低值。數(shù)據(jù)顯示，第三季度凈銷售額為2282億日元，同比下滑15.3%；核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)88億日元，同比大跌53%。第四季度銷售額環(huán)比上漲至2506億日元，同比下滑17.7%。

資生堂方面也曾在財(cái)報(bào)中解釋，日本傾倒核污水事件導(dǎo)致消費(fèi)者減少了對(duì)日本產(chǎn)品的消費(fèi)，以及旅游零售疲軟使入境銷售額低于預(yù)期。

具體表現(xiàn)在地區(qū)上，2023年，資生堂中國(guó)地區(qū)、亞太地區(qū)、美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)銷售額分別為2599億日元、2479.21億日元、6728.3億日元、1102.91億日元、，較2022年同期分別-4%、-1.1%、-20%、-8.9%。

不過(guò)，資生堂日本地區(qū)似乎未受到核污水事件影響，銷售額不減反增。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，日本區(qū)域銷售額2599億日元，較去年同期的2375.65億日元，同比上漲9.4%。

押注高端市場(chǎng)尋求新增長(zhǎng)

業(yè)績(jī)受挫的資生堂將增長(zhǎng)希望放在了高端線上。

資生堂會(huì)長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官魚谷雅彥表示，“2023年日本處理水排海事件對(duì)化妝品銷售造成嚴(yán)重影響。但我認(rèn)為這次的影響會(huì)在2024年早些時(shí)候平息下來(lái)，春節(jié)是一個(gè)契機(jī)。中國(guó)擁有幾億購(gòu)買高檔化妝品的人，資生堂將專注于高價(jià)位產(chǎn)品。”

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，高端市場(chǎng)通常具有更高的利潤(rùn)率。資生堂通過(guò)提供高質(zhì)量、高附加值的產(chǎn)品來(lái)吸引那些尋求品質(zhì)和獨(dú)特體驗(yàn)的消費(fèi)者，從而能夠維持較高的價(jià)格水平和利潤(rùn)空間。這種策略有助于資生堂抵御經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

在江瀚看來(lái)，高端品牌往往與特定的生活方式和價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)，這有助于建立品牌忠誠(chéng)度。資生堂通過(guò)強(qiáng)化其高端品牌的形象，可以吸引并留住一批忠實(shí)的消費(fèi)者群體，這些消費(fèi)者不僅會(huì)重復(fù)購(gòu)買，還可能通過(guò)口碑傳播幫助品牌吸引新客戶。

但事實(shí)上，資生堂的高端線并不多，資生堂、CPB作為唯二被中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可的老牌高端線又無(wú)法給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。因此，資生堂只能寄希望于投資和收購(gòu)。

2023年12月11日，資生堂近日宣布成立資生堂未來(lái)長(zhǎng)期投資(LIFT)風(fēng)險(xiǎn)基金，該公司將重點(diǎn)投資美容健康領(lǐng)域的創(chuàng)新型早期公司。

同時(shí)，資生堂公布了其首筆投資，包括對(duì)噬菌體技術(shù)先驅(qū)Phyla和提升生活方式的男士美容品牌Patrick的投資，前者集中于開發(fā)治療痤瘡的新方法，后者涉足的是高端男士美容市場(chǎng)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士直言，資生堂此舉，無(wú)疑可以填補(bǔ)其業(yè)務(wù)版圖上的空白。

對(duì)于資生堂而言，投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的需求，因而，資生堂大手一揮將以皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)的護(hù)膚品牌Dr.Dennis Gross Skincare收入麾下。

據(jù)媒體報(bào)道，這筆交易代價(jià)為4.5億美元，且在資生堂繪制的藍(lán)圖中，Dr. Dennis Gross Skincare將與資生堂、CPB一起，強(qiáng)化集團(tuán)高端護(hù)膚業(yè)務(wù)，并成為集團(tuán)高端護(hù)膚品牌的中流砥柱。

原本被淡忘的高端線The Ginza也有了新動(dòng)作。據(jù)界面新聞報(bào)道，2024年初，資生堂旗下“貴婦”護(hù)膚品牌御銀座The Ginza天貓旗艦店開業(yè)，該品牌產(chǎn)品基本千元起步，其中最貴的一款日月煥能精華套裝售價(jià)為14200元。

但事實(shí)上，The Ginza早在2021年中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)亮相就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海、北京、南京、深圳、上海、杭州、成都等地的高端商場(chǎng)均設(shè)有鋪位，時(shí)至今日，The Ginza仍未能成為其業(yè)績(jī)支柱。

換句話說(shuō)，問(wèn)題不是資生堂需要在中國(guó)市場(chǎng)打造了多少個(gè)The Ginza，問(wèn)題是，The Ginza能否在中國(guó)市場(chǎng)續(xù)寫資生堂、CPB的成績(jī)？