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什么是視頻

過程中還解決了另一個問題，即究竟什么是視頻的問題。

說到視頻，大家會想到手機相冊里面的視頻文件。就像朋友圈，只能上傳相冊的視頻。我們也確實是通過這個方式，來希望朋友圈里的視頻更多的是用戶自己拍攝的視頻。

但視頻文件其實是會消失的。

從Windows轉(zhuǎn)到蘋果手機的用戶，都會遇到一個問題，以前的文件和文件夾去哪里了。在iOS里，沒有了文件的概念。文件被各個應(yīng)用自己定義了。這是把文件應(yīng)用化了，即文件不能脫離應(yīng)用而存在，一旦脫離了，就是沒有意義無法解釋的數(shù)據(jù)。

這是一種很好的觀念。

原始視頻只是數(shù)據(jù)，它沒法關(guān)聯(lián)到其他信息，如創(chuàng)作者，觀眾數(shù)，評論等。它還需要存在本地，數(shù)據(jù)丟了就丟了。

因此未來的視頻應(yīng)該是一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。它存在云端，有所有的創(chuàng)作者信息，有觀眾的互動信息，能夠很方便的分享。

文字和視頻等內(nèi)容，存在的價值在于有人看到，也就是分享。而分享，如果還需要copy整個原始數(shù)據(jù)，是很落后的。分享應(yīng)該只是一個鏈接的傳遞。

這會讓我反思，朋友圈里面上傳視頻，以后會一直用這種原始方式嗎？

所以在6月的時候，我們需要把視頻號內(nèi)容分享到朋友圈來，遇到一個問題，它應(yīng)該長得像一個鏈接呢，還是像一個本地視頻呢？其實是歸類，它應(yīng)該歸類到文章鏈接，還是一個視頻文件。我的答案是，云端化的結(jié)構(gòu)化的視頻，才是視頻，本地的視頻文件，反而是裸數(shù)據(jù)，是應(yīng)該被淘汰的。所以你看到的朋友圈里的視頻號的視頻，和現(xiàn)在的本地視頻的展現(xiàn)沒什么區(qū)別。

在這里，視頻號是結(jié)構(gòu)化的視頻內(nèi)容的載體。我相信以后微信里面流通的視頻，越來越多的會以視頻號視頻的形式存在，而不是視頻文件的方式。

這種變化，其實在公眾號體系里體現(xiàn)過一次。公眾號是一個文章的載體。它讓文章因為分享而變得有價值。并且，公眾號定義了文章的展現(xiàn)形式，是所有的用戶在閱讀不同的文章時，能以一種相對一致的體驗來閱讀和互動。在我看來，這是對網(wǎng)頁時代閱讀體驗的一次大的體驗提升。

不管是文章還是視頻，他們存在的價值在于被人看到，或者說被分享。顯然，文章和視頻需要一個載體來傳播。

如果你能理解公眾號對于文章分享的價值，那么，可以用同樣的思路去理解視頻號對于視頻分享的價值。

載體的含義還體現(xiàn)在，我們自己不做內(nèi)容，也不會去買內(nèi)容。我們不關(guān)注具體的內(nèi)容是什么。我們只做內(nèi)容的承載和傳遞。

長視頻和短視頻

我們也遇到了超過一分鐘視頻的問題。自然而然地，大家會認為長視頻和短視頻是兩種東西，因此應(yīng)該設(shè)計成兩種不同的內(nèi)容對象。

中間有個版本確實是視頻號有專門的長視頻這一欄的，甚至長視頻和短視頻的評論點贊還是分開的。

但如果仔細思考，在微信號體系里，是不應(yīng)該做這種區(qū)分的。長短視頻的區(qū)別只是消費的場景不一樣。短視頻適合碎片時間的連續(xù)消費，而長視頻適合有一大段時間來看。

對視頻號來說，簡化這個問題的方法，是把一分鐘以內(nèi)的視頻是為短視頻，一分鐘以上的視頻的開頭一分鐘視為這個視頻的摘要或簡介。我把它稱為封面。這樣的話，視頻號不區(qū)分長視頻短視頻，但是又能兼容短視頻的體驗。

關(guān)于長視頻，我希望視頻號逐漸積累越來越多的長視頻，成為長視頻的云端倉庫。將來有一天，也許我們會提供一個檢索或推薦入口，這樣用戶可以找到豐富的長視頻內(nèi)容。

這個其實也是未來非常有想象力的。

視頻號和個人的關(guān)系

視頻號的初衷是讓人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達內(nèi)容。但做產(chǎn)品的人都知道，讓用戶去發(fā)表內(nèi)容去表達是最困難的。

現(xiàn)階段我們也并沒有做到讓很多人在視頻號去發(fā)表自己的日常。但我們有個舉措，讓我們能看到希望。我們上線了將自己的視頻號內(nèi)容關(guān)聯(lián)到自己的微信名片的功能。我們發(fā)現(xiàn)結(jié)果比預(yù)料的要好很多，到現(xiàn)在已經(jīng)有非常多人在名片展示了自己的視頻號內(nèi)容，并且還在持續(xù)增長。這是個很好的趨勢。

這里有一個很有意思的話題，有的時候大家會覺得微信做東西特別保守。其實并不是保守，而是說很多東西是不對或不應(yīng)該做的。舉個例子，我們可以把視頻號的內(nèi)容掛在名片上，我們以前為什么不做一個類似這樣的展示自己的一些精選的照片和視頻的功能？我們內(nèi)部討論過好多次，因為很多人朋友圈設(shè)置了三天可見，越來越多了，我們打開名片有的時候幾乎看不到東西。為什么不給他們提供一個可以把一些照片精選放在那里的功能，這樣朋友進來至少可以看到一些。

之前我們不愿意做這個功能是因為，一旦這樣做了，你可能只是把你歷史上最好的照片放到那里，永遠就不去修改它了。這次我們愿意這樣做是因為，如果你關(guān)聯(lián)到你的視頻號的內(nèi)容，那它就是活的，因為你會不停地更新你的視頻號內(nèi)容，而不是說我選幾個歷史上最好的照片作為精美的裝飾就永遠不變了。

畢竟，視頻號希望的是人人都能表達，而不是只有網(wǎng)紅和大v的表演。