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（觀察者網(wǎng) 文/盧思葉） 快手“小伊伊”事件再次把直播數(shù)據(jù)造假問題推到大眾的注意力前。

6月7日，擁有3632萬粉絲的快手主播“小伊伊”聯(lián)合寺庫進行了一場奢侈品專場直播，據(jù)快手官方發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，截止當晚23點30分，直播間成交額就超過了1億元，當晚最終成交額達到1.05億元。

次日，這場直播被指疑似數(shù)據(jù)造假。第三方數(shù)據(jù)平臺“壁虎看看”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小伊伊當晚總銷售額僅為867萬元，其中，手表銷售額占比53.85%，達466.92萬元，其余銷售商品為佩戴配飾、男女裝、箱包、鞋靴等。據(jù)媒體報道，有網(wǎng)友手動記錄了當晚的銷售情況，并計算出小伊伊的銷售總額為949萬元。

無論是867萬還是949萬都與官方發(fā)布的1.05億相差甚遠。對此，快手電商回應(yīng)稱，小伊伊與寺庫的專場直播成交額由快手小店后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出，確實為1.05億，由于本場直播快手小店與寺庫的數(shù)據(jù)接口調(diào)試不到位，造成前后端數(shù)據(jù)顯示不一致。

此外寺庫相關(guān)人士向媒體證實，“今天上午查看快手小店的后臺數(shù)據(jù)，也確實是1.05億。”

究竟哪個數(shù)據(jù)是真、有沒有人在造假、是誰在釋放假數(shù)據(jù)，這些問題暫時不得而知，但屢次出現(xiàn)的數(shù)據(jù)問題再次讓人們注意到這個新興行業(yè)背后的灰色地帶。

今年以來，直播電商尤其火熱。受疫情影響，明星、企業(yè)家、縣長鄉(xiāng)長等社會各類人士都走進直播間帶貨。近日，廣州花都甚至出臺相關(guān)政策：主播帶貨5000萬以上給予50萬購房獎勵，優(yōu)先享受子女入學(xué)。

從李佳琦、薇婭等頂流主播，到小伊伊這類平臺頭部主播，動輒上億的銷售額頻繁出現(xiàn)，但這些“1億”之中，有多少是實實在在的？全民直播帶貨的時代，泡沫叢生。

主流平臺全部“淪陷”

事實上，直播數(shù)據(jù)造假已經(jīng)形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，各類直播平臺中，主播粉絲數(shù)量、觀看人數(shù)、互動評論、點贊數(shù)、禮物數(shù)都成為可以造假的數(shù)據(jù)。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，此前在淘寶搜索直播數(shù)據(jù)可以找到大量提供數(shù)據(jù)服務(wù)的商家。這些商家可以提供點贊、播放、評論、分享等視頻和直播相關(guān)的數(shù)據(jù)服務(wù)，并且價格低廉。目前，觀察者網(wǎng)在淘寶、咸魚等平臺以“直播數(shù)據(jù)”、“直播數(shù)據(jù)維護”等關(guān)鍵詞搜索，尚未發(fā)現(xiàn)相關(guān)刷單服務(wù)商。

圖源：消費z時代

但觀察者網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過私下渠道仍然可以找到提供全平臺數(shù)據(jù)造假的專業(yè)服務(wù)團隊，以其中一個宣傳語為“數(shù)據(jù)不求人”的自助下單刷單平臺為例，其提供的刷單服務(wù)涵蓋各類網(wǎng)絡(luò)平臺：淘寶京東等電商平臺、抖音快手西瓜視頻各大短視頻平臺、微博QQ小紅書等社交平臺、甚至唱吧嗶哩嗶哩王者榮耀等娛樂平臺。

淘寶區(qū)業(yè)務(wù)上，直播人氣、直播點贊、店鋪粉絲、達人粉絲、商品收藏點贊均可以購買，購買100個直播人氣僅需要1.05元，0.13元可以買直播點贊100個。

截止發(fā)稿，該平臺顯示，累計訂單數(shù)354808條，交易金額達36萬元。